直擊調(diào)研 | 良品鋪?zhàn)?603719.SH)：二季度新開門店以加盟為主 在兒童零食、節(jié)令禮盒等細(xì)分市場取得有效成果

智通財經(jīng)APP獲悉，近日，良品鋪?zhàn)?603719.SH)在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示，公司在兒童零食、節(jié)令禮盒等細(xì)分市場產(chǎn)品創(chuàng)新取得了有效成果。截至 2022 年 3 月底，公司共有門店 3007 家，一季度新開門店 142 家，二季度也在按照進(jìn)度穩(wěn)步推進(jìn)新店開店情況，新開門店以加盟為主。截至 2022 年 2 月 16 日，公司已在湖北武漢、江蘇南京、四川成都、廣東東莞通過自建或租賃的方式設(shè)有 6 個自運(yùn)營區(qū)域中心倉，并與行業(yè)優(yōu)質(zhì)的第三方倉儲服務(wù)商合作，在山東德州、陜西西安、遼寧沈陽設(shè)立 3 個城市倉。目前，公司訂單系統(tǒng)可支持線上單日交易超過 300 萬筆、線下單日交易超過 100 萬筆，物流系統(tǒng)可支持單日發(fā)貨包裹超過 80 萬個。

良品鋪?zhàn)釉谡{(diào)研會上介紹了公司在不同渠道的產(chǎn)品策略，公司表示，公司經(jīng)營全品類零食，物理屬性上覆蓋肉類海味、素食山珍、話梅果脯、紅棗果干、堅果炒貨、面包糕點(diǎn)等品類，在細(xì)分人群及細(xì)分場景上推出了兒童零食、健身零食、膠原糖果零食、早餐晚餐代餐、節(jié)慶送禮等多類產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足公司線上、線下銷售渠道產(chǎn)品差異化的策略，同時滿足用戶對不同健康營養(yǎng)成分、不同購買任務(wù)、不同使用場景的細(xì)分需求。

在細(xì)分市場方面，公司在兒童零食、節(jié)令禮盒等細(xì)分市場產(chǎn)品創(chuàng)新取得了有效成果。今年公司全面升級小食仙品牌及包裝形象，更可愛、童真、萌趣的小食仙 IP 深得孩子們的喜愛；在產(chǎn)品方面，小食仙繼續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，研發(fā)出 0 添加白砂糖蜜桃香蕉棒、藍(lán)莓蘋果棒、草莓味 DHA 藻油棒棒奶酪等產(chǎn)品，滿足兒童口感、味道、營養(yǎng)、出行等多方面需要。同時，為滿足兒童零食全方位需求，豐富“食育”場景，良品鋪?zhàn)勇?lián)合小食仙推出線下首家兒童零食品牌形象店，打造小食仙食育童樂園，不只全面滿足兒童零食需求，更滿足親子家庭“鼓勵獎勵、社交分享、課間補(bǔ)給、出行游玩”等核心互動場景需求。

據(jù)介紹，截至 2022 年 3 月底，公司共有門店 3007 家，一季度新開門店 142 家，二季度也在按照進(jìn)度穩(wěn)步推進(jìn)新店開店情況，新開門店以加盟為主。

在社交電商渠道，公司聚焦抖音快手平臺，持續(xù)深耕運(yùn)營，一方面，公司緊跟平臺自播發(fā)展趨勢，合作優(yōu)質(zhì)外協(xié)機(jī)構(gòu)帶動品牌自播快速發(fā)展，另一方面，公司與抖音、快手平臺的超級頭部達(dá)人主播深度合作，重點(diǎn)開展在重要節(jié)點(diǎn)的直播帶貨營銷。

倉網(wǎng)布局方面，截至 2022 年 2 月 16 日，公司已在湖北武漢、江蘇南京、四川成都、廣東東莞通過自建或租賃的方式設(shè)有 6 個自運(yùn)營區(qū)域中心倉，并與行業(yè)優(yōu)質(zhì)的第三方倉儲服務(wù)商合作，在山東德州、陜西西安、遼寧沈陽設(shè)立 3 個城市倉，其中，良品智慧倉為零售業(yè)華中區(qū)首個智能化數(shù)字化物流中心。

關(guān)于研發(fā)模式方面，公司采用自主深度研發(fā)、委外合作研發(fā)等多種方式支撐和快速響應(yīng)需求。自主深度研發(fā)是以自身的科研團(tuán)隊為主導(dǎo)，獨(dú)立或者整合國內(nèi)外外部科研力量研究和開發(fā)新原料、新配方和新工藝技術(shù)進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，輸出具有更好營養(yǎng)健康價值和口感，能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品。委外合作研發(fā)主要適用于對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行迭代，增加產(chǎn)品新口味滿足顧客多口味的需求、提升產(chǎn)品口感給顧客帶去更好的體驗、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)讓顧客感官更愉悅等，是公司邀請行業(yè)內(nèi)有豐富行業(yè)經(jīng)驗、有創(chuàng)新能力的企業(yè)共同參與開發(fā)，并設(shè)立評審專家組對技術(shù)及產(chǎn)品進(jìn)行評審。

在數(shù)字建設(shè)方面，公司表示，公司在數(shù)字化建設(shè)上具有堅實的先發(fā)優(yōu)勢。經(jīng)過持續(xù)的信息化建設(shè)和投入，公司已經(jīng)實現(xiàn)了核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)之間的集成整合，實現(xiàn)了前臺系統(tǒng)的靈活覆蓋、中臺系統(tǒng)的高效集成、后臺系統(tǒng)的穩(wěn)健支撐。目前，公司訂單系統(tǒng)可支持線上單日交易超過 300 萬筆、線下單日交易超過 100 萬筆，物流系統(tǒng)可支持單日發(fā)貨包裹超過 80 萬個，會員系統(tǒng)支持千萬級會員的積分、儲值等相關(guān)功能操作，為公司全渠道運(yùn)營提供了有力的支持。后臺系統(tǒng)對企業(yè)資源進(jìn)行整合及高效配置，實現(xiàn)了公司對運(yùn)營過程的事前分析、事中監(jiān)控和事后檢核，構(gòu)建了基于數(shù)據(jù)的科學(xué)決策管控體系。