行業(yè)點睛 | 3月智能手機出貨同比大降40% 一季度落后全球市場 手機為啥賣不動了?

5月16日，智通APP獲悉，根據(jù)中國信息通信研究院(以下簡稱中國信通院)發(fā)布的《2022年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，3月國內(nèi)手機市場總體出貨量為2150萬部，與去年同期相比大幅減少40.5%。

數(shù)據(jù)一出，引發(fā)市場關(guān)注。甚至有網(wǎng)民說，智能手機迎來寒冬了。

不僅3月表現(xiàn)差，今年以來，國內(nèi)手機出貨量同比持續(xù)下滑。此前信通院數(shù)據(jù)顯示，今年2月，國內(nèi)市場手機出貨量1486.4萬部，同比降31.7%。1月國內(nèi)手機出貨量3300萬部，同比降17.7%。

從總體情況來看，今年1-3月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2%，其中，5G手機出貨量5388.4萬部，同比下降22.9%，占同期手機出貨量的77.7%。

從上市新機型看，今年1-3月，上市新機型累計103款，同比下降15.6%，其中5G手機57款，同比下降10.9%，占同期手機上市新機型數(shù)量的55.3%。

其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計5764.9萬部，同比下降33.5%，占同期手機出貨量的83.1%;上市新機型累計98款，同比下降14.8%，占同期手機上市新機型數(shù)量的95.1%。

前不久，數(shù)據(jù)機構(gòu)Canalys發(fā)布的2022年第一季度全球手機市場報告顯示，今年一季度，受經(jīng)濟形勢不佳和季節(jié)性需求低迷的影響，全球智能手機出貨量同比下降11%，僅蘋果（AAPL.US）和三星（SSNGY.US）較去年增長。

對比之下，作為全球最重要的智能手機市場，中國市場在今年第一季度表現(xiàn)疲軟，落后于全球市場。

對此，vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山表示，國內(nèi)智能手機市場的下滑，一方面在于手機已徹底進入了瓶頸期。如果沒有好的產(chǎn)品創(chuàng)新吸引，消費者換機周期會越來越長。

雖然運營商推5G手機，但當(dāng)前大多數(shù)手機應(yīng)用4G手機依然能夠負擔(dān)，所以很多消費者依然在用舊手機。

尤其是當(dāng)前5G的收費還不太合理，消費者從4G上升到5G費用增加，但由于沒有5G下的重磅應(yīng)用，很多人又降低到4G網(wǎng)絡(luò)使用，由于4G覆蓋更廣，對于用戶來說4G反而穩(wěn)定性更好。運營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要著重尋找5G時代的重度應(yīng)用，比如游戲和視頻類，這樣才能觸發(fā)新一輪換機潮。

另一方面，胡柏山則認為是疫情等客觀因素的影響。

疫情不僅影響企業(yè)線下門店正常經(jīng)營、線上銷售渠道物流正常配送，還影響消費者經(jīng)濟收入等，進而影響人們對手機的消費需求。同時從供應(yīng)鏈來看，芯片和零部件生產(chǎn)的供應(yīng)問題導(dǎo)致手機廠商出貨量的下降。

中信證券預(yù)計2022年國內(nèi)智能手機同比下滑5%，出貨量從3.32億部調(diào)整為3.12億部。主要原因為：1)整體市場較為成熟，新興技術(shù)滲透帶來的提升效果有限;2)國內(nèi)局部疫情反復(fù)，影響市場需求。

中信證券認為2022Q1為年內(nèi)低點，自2月末以來聯(lián)發(fā)科天璣9000/8100新機、蘋果5G版SE新機等產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布并出貨，預(yù)計市場表現(xiàn)將逐季度環(huán)比改善。分品牌看，蘋果份額有望再提升，產(chǎn)業(yè)鏈確定性高于安卓。