網(wǎng)信辦：關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，4月15日消息，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知。通知指出，按照2022年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)安排，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局自即日起，開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。該項(xiàng)行動(dòng)從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營(yíng)利、惡意營(yíng)銷(xiāo)等突出問(wèn)題。

原文如下：

關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知

各省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)督管理局（廳、委），國(guó)家稅務(wù)總局各省、自治區(qū)、直轄市和計(jì)劃單列市稅務(wù)局，國(guó)家稅務(wù)總局駐各地特派員辦事處：

按照2022年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)安排，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局自即日起，開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

一、工作目標(biāo)

聚焦各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)亂象，分析背后深層次原因，著力破解平臺(tái)信息內(nèi)容呈現(xiàn)不良、功能運(yùn)行失范、充值打賞失度等突出問(wèn)題。創(chuàng)新規(guī)范管理方式方法，健全網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻綜合治理體系，進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任。統(tǒng)籌行業(yè)發(fā)展與行業(yè)規(guī)范，堅(jiān)決打擊各種違法違規(guī)行為，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

二、主要任務(wù)

以集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象為切入點(diǎn)，進(jìn)一步規(guī)范重點(diǎn)環(huán)節(jié)功能，從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營(yíng)利、惡意營(yíng)銷(xiāo)等突出問(wèn)題。

（一）從嚴(yán)整治重要功能運(yùn)行失范問(wèn)題

1.全面規(guī)范開(kāi)屏及推薦等重要頁(yè)面呈現(xiàn)。整治開(kāi)屏頁(yè)面呈現(xiàn)各種打色情擦邊球的“泛黃”、低俗內(nèi)容；整治熱門(mén)、交友、跳舞、戶(hù)外、附近等頻道推薦頁(yè)面信息不良呈現(xiàn)問(wèn)題，游戲類(lèi)直播平臺(tái)開(kāi)黑等頻道推薦頁(yè)面呈現(xiàn)陪玩陪練信息。

2.全面規(guī)范頻道、活動(dòng)設(shè)置。整治部分直播平臺(tái)設(shè)置“性感”“誘惑”等庸俗媚俗頻道；嚴(yán)格規(guī)范部分直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜、返利、奪寶等活動(dòng)，堅(jiān)決打擊變相實(shí)施博彩誘導(dǎo)用戶(hù)參與賭博行為。

3.全面規(guī)范互動(dòng)環(huán)節(jié)。從嚴(yán)整治連麥PK環(huán)節(jié)惡俗懲罰問(wèn)題；全面清理直播平臺(tái)群聊環(huán)節(jié)的色情低俗群組，動(dòng)態(tài)、廣場(chǎng)、評(píng)論彈幕等環(huán)節(jié)低俗、涉毒涉賭、非法引流導(dǎo)流等違法和不良信息。

（二）從嚴(yán)整治賬號(hào)管理問(wèn)題

1.嚴(yán)管“網(wǎng)紅賬號(hào)”。及時(shí)發(fā)現(xiàn)并從嚴(yán)處置發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的賬號(hào)；依法將經(jīng)常性發(fā)布違規(guī)內(nèi)容惡意博眼球的“網(wǎng)紅賬號(hào)”納入平臺(tái)“黑名單”。

2.嚴(yán)管MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)。從嚴(yán)整治MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)發(fā)布“打擦邊球”、真假難辨等內(nèi)容，惡意制造“網(wǎng)紅賬號(hào)”行為；整治MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)惡意“串聯(lián)互動(dòng)”博流量、惡意發(fā)布同質(zhì)化文案炮制熱點(diǎn)等行為；督促M(fèi)CN機(jī)構(gòu)切實(shí)履行簽約賬號(hào)管理責(zé)任。

3.強(qiáng)化賬號(hào)全流程管理。規(guī)范注冊(cè)管理，對(duì)同一主體注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)主播、短視頻賬號(hào)數(shù)量設(shè)定上限；規(guī)范過(guò)程管理，健全賬號(hào)分類(lèi)分級(jí)管理制度，打擊并防范粉絲數(shù)、觀(guān)看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、打賞數(shù)、交易數(shù)等數(shù)據(jù)造假行為；從嚴(yán)整治“換馬甲直播”等規(guī)避監(jiān)管行為，堅(jiān)決遏制劣跡藝人違規(guī)復(fù)出，從嚴(yán)整治“跨平臺(tái)注冊(cè)”“引流到站外”等被封賬號(hào)變相轉(zhuǎn)世行為。

（三）從嚴(yán)整治直播打賞失度問(wèn)題

1.誘導(dǎo)打賞問(wèn)題。清理直播間或評(píng)論環(huán)節(jié)發(fā)布“充值進(jìn)群”“沖榜私信”等誘導(dǎo)信息；整治由MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播等扮演或操縱“假粉絲”豪刷禮物，騙取其他用戶(hù)跟風(fēng)打賞行為；整治違規(guī)求助粉絲刷禮物、語(yǔ)言刺激等烘托PK打賞氛圍，誘導(dǎo)用戶(hù)沖動(dòng)打賞行為。

2.刺激打賞問(wèn)題。嚴(yán)格規(guī)范直播平臺(tái)設(shè)置的以打賞金額多少為基礎(chǔ)的榜單；嚴(yán)格規(guī)范直播平臺(tái)天價(jià)禮物、單次打賞限額失度問(wèn)題；嚴(yán)格規(guī)范直播平臺(tái)設(shè)置的以打賞金額多少為基礎(chǔ)的算法模型。

3.未成年人打賞問(wèn)題。全面清理直播間、評(píng)論彈幕等環(huán)節(jié)，“繞過(guò)沉迷”“繞過(guò)限制”等相關(guān)信息；嚴(yán)厲打擊部分網(wǎng)絡(luò)主播明知或應(yīng)知對(duì)方是未成年人，依舊打著送禮物等各種幌子哄騙未成年人打賞行為；全面整改未成年人充值打賞不能得到有效處置與及時(shí)退還問(wèn)題。

（四）從嚴(yán)治理違法違規(guī)營(yíng)利問(wèn)題

1.營(yíng)銷(xiāo)帶貨虛假宣傳問(wèn)題。從嚴(yán)打擊直播、短視頻“圖文不符”、帶貨商品與實(shí)際貨品不一致等虛假宣傳行為；重點(diǎn)整治直播、短視頻帶貨中對(duì)產(chǎn)品效果、交易數(shù)據(jù)、用戶(hù)評(píng)價(jià)等進(jìn)行夸大或造假行為；從嚴(yán)整治直播、短視頻“全年最低價(jià)”“史上最低價(jià)”等涉嫌價(jià)格欺詐行為。

2.偷逃稅問(wèn)題。從嚴(yán)整治直播、短視頻平臺(tái)未按規(guī)定為充值打賞用戶(hù)或購(gòu)物用戶(hù)開(kāi)具發(fā)票問(wèn)題；從嚴(yán)整治直播、短視頻平臺(tái)未依法區(qū)分、界定網(wǎng)絡(luò)主播或賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者收入來(lái)源、性質(zhì)，未依法履行稅收代扣代繳義務(wù)，未按要求報(bào)送網(wǎng)絡(luò)主播或賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者營(yíng)利行為收入信息等問(wèn)題；從嚴(yán)整治網(wǎng)絡(luò)主播或賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者借助他人、MCN機(jī)構(gòu)、第三方企業(yè)偷逃個(gè)人所得稅等行為；從嚴(yán)整治涉稅中介等違規(guī)提供稅收策劃服務(wù)、涉稅服務(wù)虛假宣傳、歪曲解讀稅收政策等信息。

3.借特定人群違規(guī)牟利。從嚴(yán)整治直播間、短視頻惡意借未成年人出鏡牟利；從嚴(yán)整治惡意借患病或殘障人士、孤寡老人等進(jìn)行帶貨牟利；從嚴(yán)整治肆意編造演繹情感糾紛等虛假獵奇劇情，吸引用戶(hù)尤其是老年用戶(hù)關(guān)注后，進(jìn)行變相欺詐銷(xiāo)售。

（五）從嚴(yán)整治惡意營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

1.虛假人設(shè)。從嚴(yán)整治通過(guò)編造故事、擺拍作秀等手段，營(yíng)造名媛人設(shè)，進(jìn)行炒作引流等問(wèn)題；從嚴(yán)整治營(yíng)造“賣(mài)慘”人設(shè)，博取同情進(jìn)行商品推廣等問(wèn)題；從嚴(yán)整治營(yíng)造成功人設(shè)，打著分享成功學(xué)、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)旗號(hào)，實(shí)則宣揚(yáng)厚黑學(xué)、金錢(qián)至上理念等問(wèn)題。

2.逢熱必蹭。打擊在災(zāi)難或事故現(xiàn)場(chǎng)以救援者或受難者姿態(tài)進(jìn)行拍攝等，以幫扶救援為名，行借機(jī)蹭熱度、消費(fèi)災(zāi)情之實(shí)的行為；打擊對(duì)走紅的熱點(diǎn)人物，進(jìn)行實(shí)地圍追堵截，以其為主角或背景進(jìn)行拍攝，借勢(shì)引流量，嚴(yán)重干擾當(dāng)事人正常生活等行為；打擊對(duì)熱點(diǎn)事件、人物、話(huà)題進(jìn)行“反蹭”，枉顧事實(shí)對(duì)熱點(diǎn)事件、人物進(jìn)行惡意調(diào)侃、抨擊，甚至無(wú)中生有、編造謠言等行為。

三、工作要求

1.高度重視，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。提高政治站位，切實(shí)增強(qiáng)做好工作的思想自覺(jué)、政治自覺(jué)、行動(dòng)自覺(jué)，精心組織、扎實(shí)推進(jìn)。

2.突出重點(diǎn)，狠抓工作落實(shí)。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，緊盯重點(diǎn)平臺(tái)、重點(diǎn)功能、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)賬號(hào)，加大督導(dǎo)檢查、執(zhí)法處罰工作力度，確保工作實(shí)效。

3.強(qiáng)化協(xié)作，有力有效配合。加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，及時(shí)協(xié)商研究解決各類(lèi)新情況、新問(wèn)題，共同將專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)推向深入，做細(xì)做實(shí)。

4.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，建立長(zhǎng)效機(jī)制。及時(shí)提煉總結(jié)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)成效做法，積極探索行業(yè)規(guī)范管理的新理念新思路新方法，建立健全促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展的長(zhǎng)效工作機(jī)制。

本文編選自"中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)"官網(wǎng)；智通財(cái)經(jīng)編輯：劉家殷。