艾瑞咨詢：功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模2023年將達(dá)589.7億 年均復(fù)合增速29.4%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，艾瑞咨詢表示，隨著消費(fèi)者對于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展階段，2018年開始各大國產(chǎn)品牌積極布局，使得行業(yè)規(guī)模于2019年經(jīng)歷了一次巨大的提升，本賽道也受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。雖然2020年受限于疫情線下渠道增速有所放緩，但與此同時中外品牌都大力布局線上渠道，為行業(yè)帶來新氣象。2020年的整體行業(yè)規(guī)模已達(dá)到260.1億元，艾瑞咨詢認(rèn)為未來三年功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并于2023年達(dá)到589.7億。

中國功效型護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢

政策監(jiān)管環(huán)境促使優(yōu)質(zhì)新興玩家入局

隨著國家藥監(jiān)局2020年對化妝品原料使用的態(tài)度逐漸開始開放，中國功效型護(hù)膚品行業(yè)受到鼓舞，且于2021年2月國家政府出臺與《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》相配套的《化妝品注冊備案管理辦法》措施，進(jìn)一步規(guī)范了化妝品注冊備案的各項(xiàng)資料，對相關(guān)企業(yè)注冊備案程序進(jìn)行了規(guī)范和精簡，大大降低了化妝品相關(guān)企業(yè)注冊管理流程，促進(jìn)并鼓勵了功效型護(hù)膚企業(yè)的參與與發(fā)展。在鼓勵行業(yè)發(fā)展的同時，隨著功效型護(hù)膚品行業(yè)的不斷壯大，國家對產(chǎn)品的安全與功效監(jiān)管力度也將逐漸加強(qiáng)。市場參與度方面，業(yè)內(nèi)參與者也將更加多元化，在未來，將會有更多具有日化、醫(yī)美、醫(yī)藥背景的企業(yè)紛紛入局，為行業(yè)帶來活力與生機(jī)。

功效護(hù)膚理念逐漸加強(qiáng)，功效型護(hù)膚品滲透率將不斷提升

在未來，隨著消費(fèi)者對健康生活的追求逐漸加深，其對于功效型護(hù)膚的理念和對功效型護(hù)膚品的購買欲望將逐漸增強(qiáng)，功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。隨著護(hù)膚意識的升級，消費(fèi)者對護(hù)膚品的需求從基礎(chǔ)的清潔、保濕與防曬，向著更加個性化的細(xì)分功效進(jìn)階，同時針對護(hù)膚品成分查詢開發(fā)出來的APP如“美麗修行”和“透明標(biāo)簽”等用戶數(shù)量也將不斷增多，國家藥監(jiān)局亦上線了化妝品備案信息查詢APP。功效型護(hù)膚品正處于增速高、增長確定性強(qiáng)的發(fā)展階段，其市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，國貨品牌也呈現(xiàn)出市占率持續(xù)提升的趨勢。

品牌方會持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)并加大醫(yī)研背書

在2021年國產(chǎn)功效型護(hù)膚品未來改進(jìn)方向的用戶調(diào)研中，“加大研發(fā)投入”、“提升產(chǎn)品安全有效性”、“強(qiáng)化原料和配方的創(chuàng)新”三者占比均超過65%，消費(fèi)者對于未來產(chǎn)品功效方面的提升有著較高的期待值。且隨著消費(fèi)者對研發(fā)創(chuàng)新與產(chǎn)品安全有效性的追求逐漸強(qiáng)烈，品牌方在未來將加大自身醫(yī)研背書以提高產(chǎn)品質(zhì)量、迎合市場需求。同時，隨著消費(fèi)者護(hù)膚理念的逐漸成熟，加強(qiáng)產(chǎn)品功效針對性與改善整體皮膚微生態(tài)組學(xué)將在未來成為護(hù)膚領(lǐng)域中需求端與研發(fā)端重點(diǎn)關(guān)注方向。醫(yī)企合作、醫(yī)研背書將會是未來消費(fèi)者考量功效型護(hù)膚品的重要因素之一。

成熟玩家將拓展自身產(chǎn)品線，逐步布局大健康領(lǐng)域

將來隨著功效型護(hù)膚品的產(chǎn)品線逐漸完善、成分與配方創(chuàng)新逐漸飽和，艾瑞預(yù)計(jì)彼時將會有部分具有資本與研發(fā)實(shí)力的成熟玩家積極拓展自身產(chǎn)品線并嘗試新的產(chǎn)品領(lǐng)域，不僅僅只迎合敏感肌、痘肌等有肌膚問題或?qū)瘖y品功效有較強(qiáng)需求的消費(fèi)群體，還將會針對消費(fèi)觀念較為先進(jìn)與成熟且追求健康生活方式的泛人群開發(fā)如功能型飲料與食品等大健康范疇內(nèi)產(chǎn)品，企業(yè)逐漸以“健康”為核心拓展產(chǎn)品版圖，迎合消費(fèi)市場的同時也將推動行業(yè)不斷發(fā)展、產(chǎn)品不斷升級，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏。