華泰證券：元宇宙作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一站 或?qū)⒙氏仍谟螒?、社交及電商引領(lǐng)變革

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，華泰證券發(fā)布研報(bào)稱，元宇宙作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一站，或?qū)⒙氏仍谟螒?、社交及電商引領(lǐng)變革。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂，多元前沿科技驅(qū)動(dòng)下，元宇宙或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一站。未來，在5G、AR/VR、AI、云計(jì)算、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)賦能下，我們認(rèn)為元宇宙時(shí)代的到來會(huì)全面改造各領(lǐng)域的應(yīng)用。游戲、社交和電商作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代滲透率較高的主要應(yīng)用，元宇宙相關(guān)技術(shù)的突破或?qū)⒙氏葘?duì)其實(shí)現(xiàn)影響。游戲作為元宇宙重要入口之一，有望成為承載元宇宙活動(dòng)的基礎(chǔ)平臺(tái);社交領(lǐng)域場(chǎng)景化趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)，元宇宙多元化身或?qū)⒅δ吧松缃患芭d趣化社交，低門檻創(chuàng)作工具加速創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng);元宇宙時(shí)代將全面實(shí)現(xiàn)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，向虛實(shí)交互的電商生活邁進(jìn)。

華泰證券主要觀點(diǎn)如下：

游戲作為最接近元宇宙的應(yīng)用形態(tài)，迭代發(fā)展中關(guān)注精品內(nèi)容及平臺(tái)價(jià)值

在元宇宙推動(dòng)下，游戲有望達(dá)到“游戲即平臺(tái)”的下一發(fā)展階段，成為承載元宇宙活動(dòng)的基礎(chǔ)平臺(tái)?？萍几镄峦苿?dòng)游戲形態(tài)隨硬件平臺(tái)遷移，當(dāng)前游戲行業(yè)以移動(dòng)終端為主，隨著元宇宙賦能或?qū)⑦M(jìn)入基于VR/AR等技術(shù)的可穿戴設(shè)備時(shí)代。內(nèi)容方面，元宇宙游戲社區(qū)或?qū)⒔柚鶤I輔助實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)有效拓展，疊加社交強(qiáng)化，精品內(nèi)容以及獨(dú)特服務(wù)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯;商業(yè)化上，傳統(tǒng)渠道商話語權(quán)或?qū)⑦M(jìn)一步衰減，NFT及區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)或?qū)⒅С衷钪嬗螒蛑薪?jīng)濟(jì)系統(tǒng)的完善，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。

元宇宙時(shí)代助力社交興趣化場(chǎng)景化，內(nèi)容UGC/AIGC化發(fā)展

根據(jù)ITU，截至2021年10月全球社交媒體用戶已達(dá)到45.5億，隨著Z世代的崛起，社交平臺(tái)逐漸年輕化，陌生人社交和娛樂化社交興起，元宇宙的強(qiáng)社交屬性或?qū)⑹股缃幻襟w成為其突破口之一。根據(jù)Soul，社交元宇宙將具有虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系和包容性五大特征，在元宇宙中，線上“第二身份”的構(gòu)建將使陌生人社交成為主流社交方式之一。AR/VR等設(shè)備技術(shù)則將為元宇宙社交實(shí)現(xiàn)具身傳播的場(chǎng)景建構(gòu)，助力社交平臺(tái)形成沉浸式場(chǎng)景化。用戶可以在社交空間中打造“創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)”模式，形成元宇宙社交平臺(tái)經(jīng)濟(jì)體系。

元宇宙賦能“人-貨-場(chǎng)”，邁向虛實(shí)交互的沉浸購(gòu)物體驗(yàn)

電商作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下衍生出的交易模式，隨著元宇宙(Web3.0)概念興起，電商行業(yè)或?qū)⑼ㄟ^實(shí)現(xiàn)“人-貨-場(chǎng)”的虛實(shí)交互進(jìn)入元宇宙發(fā)展階段。用戶層面，Z世代或?qū)⒊蔀樵钪骐娚痰南M(fèi)主力軍，虛擬身份和虛擬人技術(shù)的發(fā)展將帶動(dòng)電商行業(yè)形成可以兼顧社交、娛樂、服務(wù)的私域閉環(huán)。在NFT等技術(shù)支持下，商品將逐漸從實(shí)體拓展至虛擬。元宇宙將為電商提供更廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)渠道，通過AR/VR/MR等新技術(shù)帶來視聽、觸覺等多感官交互的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“在線即在場(chǎng)”的沉浸感。此外元宇宙電商去中心化趨勢(shì)明顯，品牌和商家將通過定制化內(nèi)容更直接地觸達(dá)消費(fèi)者。

本文選編自“華泰證券研究所”，作者：朱珺，周釗；智通財(cái)經(jīng)編輯：韓永昌。