華創(chuàng)證券2022年春節(jié)數(shù)據(jù)跟蹤：旅游整體恢復(fù)較弱，冰雪消費(fèi)成熱點(diǎn)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，華創(chuàng)證券發(fā)布研究報(bào)告稱，春節(jié)旅游數(shù)據(jù)整體相對(duì)較弱，主要受疫情反復(fù)、就地過(guò)年等因素影響。近程本地游依然為主體，親子訂單消費(fèi)力強(qiáng)。旅游目的地：一南一北、一熱一冷成熱捧旅游目的地。尤其是，冰雪旅游成為新熱潮。2022.2.4日北京冬奧會(huì)正式開(kāi)幕，冰雪游熱情高漲，根據(jù)馬蜂窩《2021旅游大數(shù)據(jù)系列報(bào)告-冰雪旅游》報(bào)告，分地區(qū)看，東北地區(qū)冰雪游熱度保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，華中和西北地區(qū)熱度逐步上漲。各地積極推進(jìn)冰雪游，如黑龍江省重點(diǎn)冰雪旅游城市推出免票等優(yōu)惠活動(dòng)，山東省在攜程平臺(tái)推出冰雪消費(fèi)券等等。根據(jù)同程數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。推薦：首旅酒店(600258.SH)、錦江酒店(600754.SH)，君亭酒店(301073.SZ)、華住集團(tuán)-S(01179)、中國(guó)中免(601888.SH);復(fù)星旅游文化(01992)、天目湖(603136.SH)、宋城演藝(300144.SZ)、長(zhǎng)白山(603099.SH)、海昌海洋公園(02255)、中青旅(600138.SH)等。

華創(chuàng)證券主要觀點(diǎn)如下：

春節(jié)旅游數(shù)據(jù)整體相對(duì)較弱，主要受疫情反復(fù)、就地過(guò)年等因素影響。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

2022年春節(jié)返鄉(xiāng)政策趨于靈活，返鄉(xiāng)客流增長(zhǎng)明顯。

1月15日交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)2022年春運(yùn)全國(guó)發(fā)送旅客11.8億人次，日均2950萬(wàn)人次，同比2021年+35.6%，同比2020年-20.3%，同比疫前的2019年-60.4%。結(jié)合上述旅游人次數(shù)據(jù)，客流量增長(zhǎng)主要來(lái)源于返鄉(xiāng)客流，得益于今年返鄉(xiāng)政策相對(duì)靈活，除中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)和北方冬奧地區(qū)管控較嚴(yán)格外，其余地區(qū)管控相對(duì)常態(tài)化和寬松。

近程本地游依然為主體，海南和東北地區(qū)熱度高。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%，疫情管控下，近程本地游依然為主體。同時(shí)部分旅游旅游目的地表現(xiàn)亮眼，如海南和東北地區(qū)熱度相對(duì)較高。

免稅：優(yōu)惠活動(dòng)下，免稅銷售額增長(zhǎng)超3成。

根據(jù)海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，1月30日至2月5日，全省10家離島免稅店總銷售額19.83億元，較2021年春節(jié)期間增長(zhǎng)超3成;其中，免稅銷售額18.2億元;免稅購(gòu)物人數(shù)27.78萬(wàn)人，較2021年春節(jié)期間增長(zhǎng)近4成;購(gòu)買免稅品件數(shù)165.17萬(wàn)件。

酒店：就地過(guò)年和返鄉(xiāng)過(guò)年合力推動(dòng)酒店需求，主題特色度假酒店熱度高。

根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。就地過(guò)年下，本地酒店訂單量占比約為60%;返鄉(xiāng)過(guò)年下，鄉(xiāng)村酒店訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上。主題特色度假酒店熱度高，新疆海南吉林等目的地城市預(yù)定量高增。春節(jié)期間，主題特色度假酒店受熱捧。溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計(jì)將分別占總訂單量的55%和12%。

零售&餐飲：就地過(guò)年帶動(dòng)線下消費(fèi)，冬奧帶旺冰雪消費(fèi)。

就地過(guò)年下，部分重點(diǎn)省市線下消費(fèi)回暖，如上海春節(jié)期間，全市線下消費(fèi)支付金額371億元，同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)28.6%，其中餐飲業(yè)線下消費(fèi)支付金額39.2億元，同比2021年增長(zhǎng)8.7%，同比2019年增長(zhǎng)9.7%。冬奧帶動(dòng)下，冰雪消費(fèi)熱情高漲，根據(jù)阿里巴巴《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。

風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不如預(yù)期、消費(fèi)欲望下降、出游熱情降低等。

本文來(lái)源于華創(chuàng)證券發(fā)布的《2022年商社春節(jié)數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告：旅游整體恢復(fù)較弱，冰雪消費(fèi)成熱點(diǎn)》，作者：王薇娜、胡瓊方；智通財(cái)經(jīng)編輯：謝雨霞。