QuestMobile：上半年互聯(lián)網(wǎng)直接廣告投放額接近3000億元，短視頻+視頻信息流廣告占比54%

智通財經(jīng)APP獲悉，QuestMobile表示，2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場保持活躍，熱點營銷持續(xù)推動著品牌與消費者的深度互動。下半年預測市場進一步增長，媒介與目標人群尋求新突破。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)步增長，直接廣告投放額接近3000億元。

網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡游戲、教育學習、美妝護理、食品飲品行業(yè)位居投放的TOP5，其中，網(wǎng)絡游戲、教育學習在Q2開始顯著下滑，其余均維持增長態(tài)勢，Q2的投放占比中，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡游戲、美妝護理達到16.5%、9.4%、8.3%。

從投放媒介來看，頭部媒介的吸金能力持續(xù)增強，在TOP10的媒介廣告收入占比中，抖音、今日頭條廣告收入占比從Q1的27.7%、14.6%增長至29.2%、16.5%，相反，微信(朋友圈)和快手，則從Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。這背后的原因，一方面是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)程序化投放不斷加重(2021年上半年效果廣告占比88.0%)、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短視頻信息流廣告快速增長，已經(jīng)占到了大盤的30.8%，加上視頻信息流的23.4%，二者已經(jīng)占據(jù)了54.2%。

從營銷投放上看，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡游戲，剛剛被重點關注的“顏值焦慮”，廣告投放費用已經(jīng)躍居高位，蓮姿娜、碧蓮盛、科發(fā)源、雍禾植發(fā)、藝星整形作為美容、醫(yī)美等領域的投放大佬，在2021年上半年的廣告投放費用分別達到1.1億、4941萬、2917萬、2580萬、1506萬，極大地激發(fā)了“顏值消費”，截止到2021年6月，醫(yī)療美容的用戶規(guī)模，也已經(jīng)達到了1447萬人，運動健身的用戶反而從去年6月的6983萬下降至今年6月的5699萬。