六連漲!商業(yè)服務價值凸顯，Q2小米(01810)互聯(lián)網廣告再創(chuàng)佳績

8月25日，小米集團(01810)發(fā)布2021年Q2財報，業(yè)績表現強勁，遠超預期。其中小米互聯(lián)網服務收入及廣告收入再創(chuàng)歷史新高，尤其是廣告收入已實現連續(xù)6個季度增長，互聯(lián)網服務生態(tài)活力持續(xù)增強。

在集團“手機X AIoT”核心戰(zhàn)略下，小米廣告業(yè)務在Q1大增46.3%之后，Q2再次實現迅猛增長，增速達46.2%。從數據不難看出，技術賦能下的商業(yè)化能力已經成為小米互聯(lián)網服務持續(xù)增長的關鍵推動力。

精細化運營，驅動廣告收入持續(xù)增長

今年是小米新十年的第一年，第二季度小米手機銷量超過蘋果，首次成為全球第二，全球市場占有率達到 16.9%。同時，Q2小米手機高端產品占比持續(xù)提升，MIUI全球月活用戶數達4.54億，再創(chuàng)新高。

硬核生態(tài)驅動下，小米營銷洞悉市場變化，以技術為本賦能行業(yè)發(fā)展，不斷挖掘新的增長點。依托系統(tǒng)級廠商優(yōu)勢，小米營銷Q2幫助客戶實現覆蓋用戶全生命周期，實現召回超160萬，大幅增收超1億;同時，小米營銷持續(xù)深耕垂類行業(yè)，其中房產行業(yè)收入同比增長82%，交友行業(yè)同比增長72%，游戲行業(yè)同比增長57%，尤其是打造升級IAA游戲正循環(huán)模式，引入近300家客戶促進增長。

亮眼的成績背后，是小米營銷的精細化運營服務支撐。一方面，小米營銷深耕數據基建，完善數據平臺、升級數據標簽，進一步精細化人群運營;另一方面，小米營銷通過oCPX深度轉化、上線sPDA以及RTA分層出價等技術能力升級，持續(xù)優(yōu)化后端轉化，并以“高顏值”媒體素材適配用戶習慣，提升投放效率。

智能生態(tài)，賦能廣告服務持續(xù)創(chuàng)新

智能互聯(lián)進一步融合的當下，小米AIoT規(guī)模不斷擴大， Q2 AIoT平臺連接的IoT設備數已達3.74億臺，小愛同學月活首度破億。作為AIoT中最大的一塊屏，小米智能電視也已實現連續(xù)10個季度銷量中國第一、全球前五，其他空氣凈化器、智能門鎖等重點IoT品類領先市場，品類多元迭代創(chuàng)新，互聯(lián)互通能力進一步加強。

龐大的智能硬件生態(tài)下，小米營銷也在持續(xù)探索更創(chuàng)新、更符合消費喜好的廣告形態(tài)，為客戶創(chuàng)造超預期的品牌體驗。借助小米AIoT平臺，小米營銷以更智能的AI交互串聯(lián)起更多生活場景，實現滲透品牌認知的同時，充分滿足用戶需求，以科技促創(chuàng)新，以科技促服務。

在用戶生活服務需求眾多的當下，支付寶聯(lián)合小愛同學這一國民級AI生活服務助手，推出的“語音一下·服務直達”創(chuàng)新性服務就是一個例子?！耙咔榉铡薄ⅰ笆謾C充值”等高頻生活需求下，小愛同學作為生活服務中樞，呼喚“打開健康碼”等關鍵詞，即可直達相關功能，為用戶提供便捷服務的同時，高效導流支付寶相關模塊，持續(xù)貫徹營銷即服務理念。

未來，在集團“手機xAIoT”核心戰(zhàn)略指導下，小米營銷也將繼續(xù)致力與為客戶提供高價值的營銷服務，為用戶提供更加個性化的服務，精細化運營，嘗試更多可能性，為新十年積蓄力量、促進增長。