國(guó)元證券：直播電商正崛起，國(guó)潮好貨站上潮頭

報(bào)告要點(diǎn)

全網(wǎng)交易額同比增長(zhǎng)26.5%，延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2021年618大促期間(6月1日至6月18日)全網(wǎng)交易額同比增長(zhǎng)26.5%，增速較去年的43.8%有所下滑，系去年疫情后補(bǔ)償性消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)的高基數(shù)影響。

天貓：直播電商延續(xù)高景氣，新潮消費(fèi)中國(guó)貨崛起

6月18日首小時(shí)，天貓成交額同比增長(zhǎng)100%。618期間，天貓品牌商家已新增近6000萬(wàn)會(huì)員，部分品牌超50%的成交來(lái)自會(huì)員。天貓商家直播交易額排行榜來(lái)看，美妝、3C數(shù)碼、生活電器占據(jù)多個(gè)席位，小米、格力、雅詩(shī)蘭黛、海爾、美的依次位列前五。根據(jù)億邦動(dòng)力數(shù)據(jù)，品牌銷售額前三名的品牌均來(lái)自美容護(hù)膚，依次為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，洗地機(jī)品牌添可位列第四，家具品牌林氏木業(yè)排名第五。

京東：GMV為3483億元，3C家電全渠道高增長(zhǎng)

618期間銷售額最高的品類依次為手機(jī)、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視，售出商品件數(shù)最多的品類是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調(diào)味品、休閑零食。圍繞“商品供應(yīng)鏈+物流供應(yīng)鏈”，京東(09618)已構(gòu)建供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，全國(guó)92%區(qū)縣和84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”和“次日達(dá)”，全國(guó)200多個(gè)城市的消費(fèi)者更可體驗(yàn)到“分鐘達(dá)”服務(wù)。打造“直播+短視頻+圖文”全新內(nèi)容生態(tài)，京東直播累計(jì)帶貨同比增長(zhǎng)161%。

化妝品行業(yè)跟蹤：薇諾娜、玉澤、潤(rùn)百顏表現(xiàn)亮眼

天貓平臺(tái)護(hù)膚行業(yè)高端化和功能化趨勢(shì)持續(xù)，前三品牌依然為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，高端品牌海藍(lán)之謎、赫蓮娜上升明顯，國(guó)產(chǎn)功效性護(hù)膚品牌薇諾娜維持前十、玉澤首次進(jìn)入前二十，表現(xiàn)亮眼，華熙生物旗下潤(rùn)百顏榮登天貓新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌NO.1;彩妝行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌花西子、完美日記、珂拉琪進(jìn)入前五。抖音、快手平臺(tái)美妝國(guó)貨品牌整體表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)際品牌，抖音店播方面，618期間珀萊雅、AOEO、薇諾娜店播排名護(hù)膚前三，花西子、完美日記、珂拉琪店播排名彩妝前三。

投資建議

主要電商平臺(tái)成交額增長(zhǎng)迅猛，品牌自播發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，寵物經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)崛起。美妝、3C、家電銷售額位居全品類前列，以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的智能小家電表現(xiàn)亮眼。國(guó)產(chǎn)好貨中頭部企業(yè)穩(wěn)居前列，新銳品牌表現(xiàn)亮眼，“黑馬”層出不窮。建議關(guān)注：中寵股份、貝泰妮、珀萊雅、上海家化、安踏體育(02020)、科沃斯、喜臨門、小米集團(tuán)(01810)。

風(fēng)險(xiǎn)提示

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇;新產(chǎn)品推廣不及預(yù)期;品牌線上拓展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告正文

1、活動(dòng)時(shí)間跨度拉長(zhǎng)，全網(wǎng)電商實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

三階段活動(dòng)逐步升溫，6月16日開(kāi)啟大促高潮。今年618活動(dòng)大致分為三個(gè)階段：1)第一波開(kāi)門紅，快手于5月20日率先推出寵粉專場(chǎng)、國(guó)貨專場(chǎng)、行家優(yōu)選專場(chǎng)。拼多多無(wú)預(yù)售及付定金環(huán)節(jié)，開(kāi)啟百億補(bǔ)貼2.0。天貓/京東/抖音/蘇寧均于5月24日開(kāi)啟618促銷，持續(xù)至6月4日。2)第二波品牌/品類日，6月16日前，各大品類、品牌、分會(huì)場(chǎng)輪流開(kāi)啟折扣促銷，抖音/快手著重發(fā)力直播帶貨，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為大促蓄力。3)第三波大促/返場(chǎng)，6月16日至6月18日，天貓/京東/蘇寧第二波預(yù)售后大促全面爆發(fā)，19日與20日開(kāi)啟返場(chǎng)。

全網(wǎng)交易額為5784.8億元，同比增長(zhǎng)26.5%。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2021年618大促期間(6月1日至6月18日)全網(wǎng)交易額為5784.8億元，同比增長(zhǎng)26.5%，增速較去年的43.8%有所下滑，系去年疫情后補(bǔ)償性消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)的高基數(shù)影響。據(jù)各電商平臺(tái)官方披露數(shù)據(jù)，2021年京東618(6月1日-18日)累計(jì)GMV超3438億元，同比增長(zhǎng)43.73%。天貓?jiān)?18開(kāi)門紅首日(6月1日)有755個(gè)新品牌成交額超過(guò)1百萬(wàn)元。6月18日首小時(shí)，天貓成交額同比增長(zhǎng)100%。6月18日首小時(shí)，蘇寧全屋家裝、智能家居GMV增長(zhǎng)135%，618期間，蘇寧易購(gòu)國(guó)潮新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)118%，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌GMV增長(zhǎng)66%，蘇寧超市酒水銷售增長(zhǎng)91%。

2、天貓：直播電商延續(xù)高景氣，新潮消費(fèi)中國(guó)貨崛起

開(kāi)門紅銷售數(shù)據(jù)亮眼，新品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭值得關(guān)注。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，天貓618淘寶直播1小時(shí)成交超去年全天。截至6月1日上午11點(diǎn)，雅詩(shī)蘭黛、格力、小米、華為等店鋪?zhàn)圆コ山欢家淹黄?000萬(wàn)元，成交超千萬(wàn)元的店鋪直播間數(shù)量是去年同期的兩倍多。6月1日全天，32個(gè)品牌成交額超1億元，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)占“億元俱樂(lè)部”座席。品類品牌上，根據(jù)天貓發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)，25萬(wàn)個(gè)品牌參與本次618大促，為去年同期2.5倍，期間共1300萬(wàn)款商品上架，成為史上參與品牌和商品數(shù)量最多的一屆“天貓618”。天貓618期間，品牌商家已新增近6000萬(wàn)會(huì)員，部分品牌超過(guò)50%的成交來(lái)自會(huì)員。天貓今年尚未公布618大促GMV官方數(shù)據(jù)。

預(yù)售首日兩大主播銷售額超20億元，品牌店鋪?zhàn)圆コ山槐热ツ晖谠鲩L(zhǎng)超100%。淘寶直播表現(xiàn)突出，僅開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，淘寶直播成交額就超過(guò)去年全天，1.5小時(shí)破20億。從頭部主播排名來(lái)看，根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)，618預(yù)售首日，李佳琦直播間銷售額為25.65億，薇婭直播間銷售額為23.79億。從增幅較大的品類來(lái)看，寵物食品及寵物用品直播成交對(duì)比去年預(yù)售首小時(shí)增幅超過(guò)1000%，按摩椅、空氣炸鍋首小時(shí)增幅超4000%。從品牌自播數(shù)據(jù)來(lái)看，在淘寶直播第一波段(6月1-3日)中，小米旗艦店自播累計(jì)銷售1.8億元，穩(wěn)居榜首，美妝洗護(hù)大品牌跑出2個(gè)破億自播間，37個(gè)破千萬(wàn)自播間。

618期間直播交易額排行榜：天貓商家總榜中美妝、3C數(shù)碼、生活電器占據(jù)多個(gè)席位，小米、格力、雅詩(shī)蘭黛、海爾、美的位列前五。生活電器榜單中，科沃斯及旗下品牌添可占據(jù)頭兩名，可見(jiàn)掃地機(jī)器人和洗地機(jī)熱度不減。食品榜單上，伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉不在其中，強(qiáng)大的品牌力成為最佳的“直播秀”。汽車榜單中多為電動(dòng)自行車，愛(ài)瑪和雅迪名列前茅，小牛位列低四。鞋類排行中，百麗線上線下共同發(fā)力，排名第一。旗下子品牌思加圖、天美意、TaTa和百思圖緊隨其后。

從6月1日至6月20日各品類品牌成交額來(lái)看，頭部企業(yè)穩(wěn)居前列，新銳品牌值得長(zhǎng)期關(guān)注。根據(jù)億邦動(dòng)力數(shù)據(jù)，品牌銷售額前三名的品牌均來(lái)自美容護(hù)膚——?dú)W萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，添可、林氏木業(yè)位居總榜第四、第五位。

女裝/男裝：優(yōu)衣庫(kù)奪得雙冠，性價(jià)比高、更懂國(guó)內(nèi)消費(fèi)者審美的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)榜單前列。

內(nèi)衣/家居服：Ubras借力廣告營(yíng)銷，獲得年輕女性消費(fèi)者青睞。王菲代言的內(nèi)外排名第四位，浪莎首次進(jìn)入TOP10。

運(yùn)動(dòng)/休閑服飾：安踏旗下FILA排名從爆發(fā)期上升一位至頭名，耐克和阿迪達(dá)斯緊隨其后。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，6月1日-6月18日，F(xiàn)ILA旗艦店銷售額為4.77億元，同比增長(zhǎng)70.2%。李寧/特步旗艦店銷售額分別同比增長(zhǎng)37.3%/31.6%。

美容護(hù)膚：相較于爆發(fā)期排行榜，TOP5排名不變，歐萊雅穩(wěn)居第一名。薇諾娜成為唯一個(gè)進(jìn)入TOP10的國(guó)產(chǎn)品牌，根據(jù)淘數(shù)據(jù)，6月1日-6月18日，薇諾娜銷售額為3.17億元，同比增長(zhǎng)103.4%。

彩妝/香水：國(guó)際大牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，花西子、COLORKEY和完美日記入圍TOP10，國(guó)貨崛起趨勢(shì)下預(yù)計(jì)會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入榜單。

零食：TOP3依舊為三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?，行業(yè)龍頭趨勢(shì)已經(jīng)形成。比比贊、王小鹵和軒媽作為細(xì)分品類新銳品牌表現(xiàn)搶眼。

奶粉/輔食：海外龍頭仍占據(jù)主導(dǎo)地位，飛鶴(06186)位列國(guó)貨第一名。當(dāng)前奶粉進(jìn)入存量博弈階段，國(guó)產(chǎn)品牌抓住母嬰店渠道增長(zhǎng)紅利，線上占比有望提升。

乳品/飲料：伊利蒙牛(02319)仍為行業(yè)領(lǐng)頭羊，認(rèn)養(yǎng)一頭牛保持強(qiáng)勢(shì)位居第三，旺旺進(jìn)入TOP10。

酒類：茅五進(jìn)入TOP10，瀘州老窖未進(jìn)入前十名，但其成交額同比增長(zhǎng)1938%，新客占比77%。次高端領(lǐng)頭羊劍南春排名第三，建議關(guān)注次高端白酒市場(chǎng)擴(kuò)容下的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。在啤酒品牌榜中，前三名分別是百威(01876)、青島(00168)、科羅娜。

住宅家具：芝華仕位列第三，喜臨門排名第五。我們認(rèn)為部分定制家具品牌進(jìn)入拓品類紅利期，品牌龍頭增長(zhǎng)前景可期。

生活電器：科沃斯及其旗下品牌添可穩(wěn)居前兩位，掃地機(jī)器人維持高增態(tài)勢(shì)，洗地機(jī)銷售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

Z世代消費(fèi)多樣化、個(gè)性化、新潮化。年輕消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品/新國(guó)貨/新品牌接受度較高，呈現(xiàn)出感情連接和社交為重的消費(fèi)特征。在精準(zhǔn)營(yíng)銷推動(dòng)下，泡泡馬特、Ubras、Ulike、鐘薛高等新興品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。“顏值+養(yǎng)生”成為消費(fèi)新勢(shì)力關(guān)鍵詞。根據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)，天貓618期間，天貓醫(yī)藥平臺(tái)的00后活躍用戶同比增長(zhǎng)114%，健康消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)超100%。“顏值經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，00后消費(fèi)者最愛(ài)購(gòu)買的產(chǎn)品為醫(yī)用修復(fù)面膜、彩色隱形眼鏡、眼部保健等“顏值”產(chǎn)品。90后更關(guān)注“身材管理”，偏愛(ài)選購(gòu)黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康品。80后購(gòu)買的產(chǎn)品主要為：益生菌、膳食纖維、維生素等保健品。

3、京東：GMV為3483億元，3C家電全渠道高增長(zhǎng)

根據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，2021年京東618交易規(guī)模為3438億元，同比增長(zhǎng)27.7%。236個(gè)品牌銷售過(guò)億，其中中國(guó)品牌占比達(dá)73%。618期間銷售額最高的品類依次為手機(jī)、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視，售出商品件數(shù)最多的品類是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調(diào)味品、休閑零食。京東618期間，全國(guó)92%區(qū)縣和84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了“當(dāng)日達(dá)”和“次日達(dá)”，全國(guó)200多個(gè)城市的消費(fèi)者更可體驗(yàn)到分鐘達(dá)服務(wù)。智能倉(cāng)單日訂單處理量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，京東物流實(shí)現(xiàn)全國(guó)日均單量預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率超過(guò)95.5%。圍繞“商品供應(yīng)鏈+物流供應(yīng)鏈”，京東已構(gòu)建供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施。

線下渠道協(xié)同共振，京東全渠道增量之路愈加清晰。京東3C作為連接線上與線下的全場(chǎng)景的“全渠道”，超過(guò)1.5萬(wàn)家京東家電專賣店在618期間爆發(fā)，整體成交額同比增長(zhǎng)了328%，京東之家成交額同比增長(zhǎng)340%。支持線下“1小時(shí)達(dá)”服務(wù)的門店突破1000家，成交額同比增長(zhǎng)300%。京東電器超級(jí)體驗(yàn)店(合肥店&重慶店)18天累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)4倍，全渠道客流量突破560萬(wàn)。

“明星+總裁+專業(yè)種草官”多維發(fā)力，“直播+短視頻+圖文”全新內(nèi)容生態(tài)，京東加碼內(nèi)容直播。本次618，京東共邀請(qǐng)600余位企業(yè)總裁以及1000余位垂類達(dá)人分享產(chǎn)品理念和行業(yè)知識(shí)，以及300余位明星進(jìn)行直播帶貨。此外，6月17日，京東直播與芒果TV合作，推出《快樂(lè)嗨翻天》綜藝直播帶貨節(jié)目，通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)消費(fèi)者探尋全國(guó)熱門城市的好貨，可以充分享受到趣味多樣的“綜藝+直播”的購(gòu)物新體驗(yàn)。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，京東直播累計(jì)帶貨同比增長(zhǎng)161%，短視頻專業(yè)種草視頻超90萬(wàn)條，帶貨同比去年提升334倍。其中，新興品類呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，巴氏殺菌鮮奶、貓奶糕、回音壁分別同比增長(zhǎng)超11倍、21倍和9倍。

手機(jī)：頭部品牌仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，618期間，蘋果、華為、榮耀、華為、小米、OV依舊保持領(lǐng)先，品牌銷量TOP7在總銷量中占比超80%，品牌效應(yīng)凸顯。國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)成交額TOP10中8席，黑馬iQOO超越華為、榮耀，累計(jì)銷售額居安卓市場(chǎng)TOP2。

新品類及爆品成績(jī)亮眼，京東積極推動(dòng)綠色消費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)。具體單品來(lái)看，6月18日iPhone成交額1秒破億，618期間iPhoneXR銷量突破33萬(wàn)臺(tái)。國(guó)貨表現(xiàn)搶眼，6月18日開(kāi)場(chǎng)3分鐘小米成交額即破億元，前15分鐘realme和iQOO成交額同比增長(zhǎng)超6倍。其中，618期間realme手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)30倍。從價(jià)格段來(lái)看，華為、小米、蘋果、三星占據(jù)5000元以上機(jī)型的累計(jì)銷量TOP5。榮耀、realme、Redmi、iQOO在1000-3000元價(jià)格帶表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。個(gè)性化消費(fèi)帶動(dòng)手機(jī)新品類，游戲手機(jī)大熱。新品類搶購(gòu)火爆，游戲手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)300%，累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)5倍，紅魔3獲得游戲手機(jī)品類銷量、成交額雙冠軍。

推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，京東在服務(wù)型消費(fèi)、綠色消費(fèi)領(lǐng)域積極行動(dòng)。消費(fèi)者服務(wù)方面，618期間手機(jī)以舊換新用戶量同比增長(zhǎng)353%，以舊換新服務(wù)帶動(dòng)新機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)192%，手機(jī)“小時(shí)達(dá)”服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)10倍。此外，為消費(fèi)者持續(xù)提供包含30天無(wú)憂退、一站式以舊換新、先用后付、5G購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼、99元安卓原廠換電池等放心換服務(wù)。物流運(yùn)輸方面，綠色低碳、節(jié)能減排的可持續(xù)發(fā)展能力繼續(xù)提升，共投用循環(huán)包裝1150萬(wàn)次，減少一次性垃圾近10萬(wàn)噸。

家電：表現(xiàn)依舊亮眼，國(guó)產(chǎn)品牌增勢(shì)強(qiáng)勁。2021年618期間，京品家電8小時(shí)成交額達(dá)去年全天，整體成交額為去年2倍。618當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，格力、美的、海爾成交額均破億，西門子、小米3分鐘破億，小天鵝10分鐘破億，海信15分鐘破億。

大家電：618期間，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超10倍，卡薩帝冰箱成交額同比增長(zhǎng)超100%，小天鵝水魔方洗衣機(jī)成交額超去年全天。國(guó)產(chǎn)廚電方面，靜音油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6.3倍，方太集成烹飪中心產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超12倍，老板雙腔系列煙灶套裝銷量突破2萬(wàn)臺(tái)。壁掛爐、空氣能增長(zhǎng)迅猛，成交額同比增長(zhǎng)超300%，其中一級(jí)能效產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超420%。

小家電：?jiǎn)蝺r(jià)3000元以上高端凈水器成交額同比增長(zhǎng)超500%，空氣凈化器、電飯煲等高端小家電倍受消費(fèi)者青睞。618期間，掃地機(jī)器人成交額超20Q2總和，科沃斯N9+系列以及添可芙萬(wàn)系列成交額均破億，其中科沃斯N9+系列增速最為迅猛，1-18日成交額便超過(guò)了去年全年。6月18日，添可洗地機(jī)前15分鐘成交額便超去年618期間(6月1日至6月18日)總和。品牌與IP跨界看點(diǎn)十足，《小雞彩虹》與小熊電器、美的、海爾等知名品牌合作推出15款聯(lián)名小家電，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有更多的設(shè)計(jì)師、IP與知名品牌合作，推出具有“內(nèi)容”的家電產(chǎn)品。

十億“煥新”補(bǔ)貼為小家電以舊換新“助燃”。618期間，小家電以舊換新訂單數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中掃地機(jī)器人的以舊換新訂單量在品類總體中占比約30%?？照{(diào)以舊換新訂單量接近5萬(wàn)套，煙灶產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長(zhǎng)450%。

高端化、品質(zhì)化、功能化消費(fèi)趨勢(shì)凸顯。618期間，高端場(chǎng)景化新品激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情，游戲電視成交額同比增長(zhǎng)超7倍，歐洲杯定制款冠軍系列電視累計(jì)成交額環(huán)比5月增長(zhǎng)5.1倍。功能化、高顏值的廚房小家電乘勢(shì)而上，低糖電飯煲、空氣炸鍋成交額同比增長(zhǎng)超5倍。此外，部分傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端免手洗破壁機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超200%，高端蒸烤集成灶成交額同比增長(zhǎng)400%。

寵物經(jīng)濟(jì)崛起，品牌企業(yè)線上銷售中長(zhǎng)期或保持高增態(tài)勢(shì)。618期間，京東寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng)5倍，強(qiáng)化免疫保健品類成交額同比增長(zhǎng)4倍，寵物生骨肉品類成交額同比增長(zhǎng)29倍，觀賞魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)20倍。6月1日至6月20日，中寵股份的Wanpy貓干糧銷量同比增長(zhǎng)119%，品牌直營(yíng)店銷量同比增長(zhǎng)96%。

4、抖音：興趣電商獲青睞，品牌自播崛起

首推“興趣電商”，趣味購(gòu)物提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者活動(dòng)方面，抖音首次參與618大促，通過(guò)短視頻挑戰(zhàn)賽、直播間、618專屬表情道具、互動(dòng)城等特色玩法，用內(nèi)容激活抖音6億日活用戶的消費(fèi)需求，營(yíng)造趣味氛圍，增添消費(fèi)者購(gòu)物樂(lè)趣。商家合作方面，平臺(tái)與商家、達(dá)人聯(lián)合營(yíng)銷，并推出“平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)限時(shí)優(yōu)惠”計(jì)劃，帶動(dòng)商家熱情。運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)上，平臺(tái)對(duì)全量商家補(bǔ)貼15%，部分商家可享受更高補(bǔ)貼，最高可至30%。

興趣電商成為消費(fèi)者新選擇，參與商家為去年同期2.9倍。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，618首日抖音直播GMV超14億。6月1日至6月18日，共有8位主播總銷售額破億?！岸兑?18好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，5月25日至6月18日，抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2852萬(wàn)小時(shí)，用戶互動(dòng)活躍，直播間共點(diǎn)贊769億次，參與商家為去年同期2.9倍。平臺(tái)新增用戶最多的群體是00后，同比增幅達(dá)392%，其次是90后群體，同比增長(zhǎng)226%。

品牌自播方面，太平鳥(niǎo)和TeenieWeenie服裝品牌位列銷售額前2，均超過(guò)7000萬(wàn)，自播場(chǎng)次分別為49/45。華為終端以超5000萬(wàn)的GMV排名第3，周大生、中國(guó)黃金等黃金珠寶類品牌異軍突起，進(jìn)入前20。

老字號(hào)品牌、農(nóng)產(chǎn)品商家入駐抖音電商，自播獲得了新的市場(chǎng)增量?！岸兑?18好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，瀘州老窖自播成績(jī)出眾，銷量環(huán)比增幅達(dá)164.5%;百雀羚、恒源祥、回力和內(nèi)聯(lián)升也表現(xiàn)優(yōu)異，銷量環(huán)比增幅分別為80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。抖音“618好物節(jié)”期間，來(lái)自全國(guó)各地共22.3萬(wàn)款特色蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)該平臺(tái)銷向全國(guó)，蔬菜和水果銷量較去年同期翻倍。

5、拼多多：聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)，百億補(bǔ)貼熱度不減

拼多多(PDD.US)專屬大促規(guī)則簡(jiǎn)潔，優(yōu)惠和互動(dòng)活動(dòng)種類豐富。拼多多618活動(dòng)專屬大促規(guī)則簡(jiǎn)潔，無(wú)預(yù)售無(wú)開(kāi)門紅，領(lǐng)到大額紅包后可直接下單。此外也有大牌神券、無(wú)門檻紅包、百億補(bǔ)貼、滿返促銷和合并支付等優(yōu)惠活動(dòng)，砸金蛋和紅包雨等互動(dòng)活動(dòng)則增強(qiáng)消費(fèi)參與感和氣氛度。

優(yōu)惠加碼，服務(wù)升級(jí)，官方店入駐和農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼是兩大亮點(diǎn)。在補(bǔ)貼力度上，數(shù)碼產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)惠，官方售價(jià)6299元的iPhone12，百億補(bǔ)貼直降1500元，其他產(chǎn)品優(yōu)惠力度同樣可觀，SK-II神仙水直降941元，到手價(jià)僅599元。53°飛天茅臺(tái)到手價(jià)僅2599元。在消費(fèi)者服務(wù)上，自百億補(bǔ)貼兩周年活動(dòng)開(kāi)始，絕大部分訂單24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，其中手機(jī)商品下單當(dāng)日發(fā)貨、順豐包郵且開(kāi)具正品發(fā)票，大家電一律送貨入戶，退貨可一鍵免費(fèi)上門取件，信用良好用戶可一鍵退款并立即到賬。在合作商家上，開(kāi)設(shè)全新的“官方合作旗艦店”入口，傳統(tǒng)國(guó)貨品牌(如九陽(yáng)和回力)、新銳國(guó)貨品牌(如元?dú)馍?和國(guó)際一線大牌(如阿迪達(dá)斯和斯凱奇)海量入駐，新入駐的品牌官方旗艦店較去年增長(zhǎng)10倍以上。加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村振興。整個(gè)6月，拼多多將持續(xù)針對(duì)對(duì)蘋果、櫻桃、荔枝等當(dāng)季農(nóng)特產(chǎn)品加大流量?jī)A斜與補(bǔ)貼力度，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接?！鞍賰|補(bǔ)貼”頻道的農(nóng)產(chǎn)品在年中大促期間將全部實(shí)行順豐包郵、壞果包賠。

聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)，百億補(bǔ)貼熱度依舊。6月17日，拼多多聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)推出“多多嗨拼夜”直播專場(chǎng)活動(dòng)，魯健、朱迅、龍洋作為“好物推薦官”為消費(fèi)者推薦百億補(bǔ)貼好貨。iPhone12、戴森吸塵器、海藍(lán)之謎、SK-II等70余件爆款在直播間補(bǔ)貼熱賣。此外，當(dāng)季水果、麻辣小龍蝦也得到大力推廣。

百億補(bǔ)貼效果立竿見(jiàn)影，活躍買家及賣家保持良好增勢(shì)。百億補(bǔ)貼逐漸成為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義上的促銷讓利，自2019年開(kāi)始，拼多多的年活躍買家數(shù)和月活躍用戶數(shù)呈現(xiàn)逐步上升的趨勢(shì)，2021Q1的年活躍買家共8.2億人，月活躍用戶7.2億人。

6、快手：首創(chuàng)“信任經(jīng)濟(jì)”，“真心夜”助力品牌自播

上線“小店信任卡”，打造“信任電商”。快手(01024)電商表示要打造讓10億用戶信賴的極致信任體系，小店信任卡為誠(chéng)信消費(fèi)者打造，內(nèi)含假一賠十、7天無(wú)理由退換貨、退貨補(bǔ)運(yùn)費(fèi)等不同梯度的差異化權(quán)益，以及平臺(tái)優(yōu)惠券。

“616真心夜”助力GMV增長(zhǎng)?？焓钟?月15日聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視直播“快手616真心夜”，邀請(qǐng)?jiān)涝迄i、鳳凰傳奇、張哲瀚、陳小春等大咖明星助陣。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，“真心夜”的直播觀看人數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)到1.1億。6月16日，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)五大品牌的直播間GMV環(huán)比增長(zhǎng)13倍。

快手電商推出百大品牌自播爭(zhēng)霸賽，前兩階段活動(dòng)的主要品牌GMV環(huán)比大幅增長(zhǎng)。在5月20日-6月20日推出“品牌合伙人計(jì)劃”，通過(guò)千萬(wàn)級(jí)流量和千萬(wàn)級(jí)補(bǔ)貼額度扶持品牌自播，小米、中國(guó)珠寶、OPPO、海瀾之家等100+個(gè)品牌參與其中。在階段一期間(5月20日-31日)，海瀾之家自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)411%、完美日記自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)181%，中國(guó)珠寶自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到21519%。海瀾之家單場(chǎng)活動(dòng)漲粉10萬(wàn)、累計(jì)GMV115萬(wàn)，為首個(gè)快手自播破百萬(wàn)的服裝品牌。在階段二期間(6月1日-14日)，平臺(tái)品牌自播GMV環(huán)比活動(dòng)前增長(zhǎng)148%。

7、蘇寧易購(gòu)：倡導(dǎo)“共情消費(fèi)”，升級(jí)“以舊換新”

蘇寧此次618大促周期較長(zhǎng)，優(yōu)惠活動(dòng)種類豐富。蘇寧618大促活動(dòng)始于5月24日，6月20日結(jié)束，包括2波預(yù)售、3波購(gòu)物補(bǔ)貼、3波拼購(gòu)節(jié)奏和2波超市節(jié)奏。家電3C以舊換新服務(wù)升級(jí)，送新收舊一步解決，另有多重補(bǔ)貼，最高可抵1000元。

打造“六一寶寶節(jié)”和“脫口秀畢業(yè)會(huì)”，倡導(dǎo)“共情消費(fèi)”。通過(guò)不同的綜藝內(nèi)容，觸達(dá)不同群體的消費(fèi)者，通過(guò)內(nèi)容的輸出產(chǎn)生共情效應(yīng)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為共情消費(fèi)。蘇寧易購(gòu)直播營(yíng)銷反饋良好，兩大綜藝節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)觀看互動(dòng)量為3億人次，上榜熱搜話題共計(jì)44次，內(nèi)容消費(fèi)帶動(dòng)蘇寧全渠道高速增長(zhǎng)。

全品類多品牌盛宴，新品銷售表現(xiàn)搶眼。根據(jù)蘇寧易購(gòu)官方數(shù)據(jù)，包括李子柒、Ubras、茶里、獅客、拉面說(shuō)、OPPO、惠普、海爾等在內(nèi)的47個(gè)品牌，共計(jì)158款新品參與蘇寧易購(gòu)616年中大勢(shì)新品賞活動(dòng)。截至6月16日18時(shí)，蘇寧易購(gòu)新品銷售同比去年增長(zhǎng)167%，新品買家數(shù)增長(zhǎng)154%，主要聚集在家電、家裝、冰洗、美妝等品類。國(guó)產(chǎn)好貨在消費(fèi)升級(jí)浪潮下站上潮頭。618期間，蘇寧易購(gòu)國(guó)潮新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)118%，敏感肌膚護(hù)理品牌薇諾娜日均GMV環(huán)比5月增長(zhǎng)133%，以安踏、李寧為代表的國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌GMV增長(zhǎng)66%。

智能健康家電深得到消費(fèi)者青睞，新風(fēng)、除濕功能空調(diào)銷量增長(zhǎng)246%，烘干殺菌功能洗衣機(jī)成交額增長(zhǎng)274%，凈味抑菌功能保鮮冰箱成交額增長(zhǎng)191%。

小家電銷量高增長(zhǎng)，吸塵器、掃地機(jī)器人成為消費(fèi)者新寵，戴森、科沃斯、格力入圍6月18日銷量TOP10。618期間，智能洗地機(jī)銷量增長(zhǎng)超過(guò)1100%。

手機(jī)方面，線上手機(jī)品牌銷量前五名分別為蘋果、小米、Realme、OPPO、VIVO。

以舊換新業(yè)務(wù)受到消費(fèi)者熱捧。根據(jù)蘇寧易購(gòu)官方數(shù)據(jù)，超18萬(wàn)消費(fèi)者體驗(yàn)以舊換新服務(wù)，3C以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)145%，占跨品類換新訂單總量的38%，平均每單為用戶省500元。以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)增強(qiáng)了消費(fèi)者換新意愿，家電、生活電器品類新品GMV占比超過(guò)30%。

8、化妝品：薇諾娜、玉澤、潤(rùn)百顏表現(xiàn)亮眼

8.1 天貓：護(hù)膚高端化功能化趨勢(shì)持續(xù)

2021年618期間，天貓護(hù)膚行業(yè)品牌排行中，國(guó)貨品牌薇諾娜進(jìn)入前十，整體看護(hù)膚高端化和功能化趨勢(shì)持續(xù)。從天貓官方榜單看，618期間銷售額前三的品牌為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，維持大促期間前三地位，其中歐萊雅GMV超過(guò)10億，雅詩(shī)蘭黛近10億。高端貴婦品牌海藍(lán)之謎、赫蓮娜品牌排行較去年雙十一上升明顯，分別排名第七、第九。國(guó)貨功能性護(hù)膚龍頭品牌薇諾娜上榜，位居第十，銷售額突破3億。此外，另有國(guó)貨品牌珀萊雅、玉澤首次進(jìn)入TOP20。整體看護(hù)膚行業(yè)高端化、功能化趨勢(shì)持續(xù)。

彩妝行業(yè)，TOP5品牌中有3席為國(guó)產(chǎn)品牌，花西子、完美日記、珂拉琪上榜，珂拉琪表現(xiàn)亮眼。對(duì)比2020年雙十一，今年618期間主打唇釉的國(guó)產(chǎn)新銳品牌珂拉琪沖進(jìn)前十榜單，排名第四，超越雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭等國(guó)際大牌，表現(xiàn)亮眼;花西子超越完美日記排名行業(yè)第一;完美日記排名第三。歐萊雅旗下大眾平價(jià)彩妝品牌3CE表現(xiàn)強(qiáng)勁，此次618期間銷售排名行業(yè)第二。

此外，男士護(hù)理品類中，多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌上榜TOP10，但前三名仍為國(guó)際品牌占據(jù)。此次618期間，國(guó)產(chǎn)新銳品牌極男、上海家化旗下品牌高夫進(jìn)入前十，分別位居第四、第六。但前三品牌仍為歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)壟斷，旗下歐萊雅男士、碧歐泉、朗仕排名行業(yè)前三。

8.2 抖音、快手電商：國(guó)貨品牌表現(xiàn)佳

抖音、快手渠道上，美妝行業(yè)國(guó)貨品牌整體表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)際品牌。抖音側(cè)，從品牌銷售排行看， 618期間銷售排名前五的品牌為后、歐詩(shī)漫、珀萊雅、AOEO、韓束，除后外均為國(guó)貨品牌;前十名中，另有國(guó)貨彩妝花西子、新銳美妝皙玥和海藍(lán)朵上榜。分行業(yè)看，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，護(hù)膚品類中，大促期間珀萊雅官方旗艦店銷售額突破2000萬(wàn)元，排名行業(yè)第一;AOEO旗艦店以1500萬(wàn)+銷售額排名第二;薇諾娜以1000萬(wàn)+銷售額排名第三。彩妝品類中，花西子以1900萬(wàn)+銷售額排名第一，完美日記銷售額780萬(wàn)+排名第二，珂拉琪銷售額破400萬(wàn)，位居第三?？焓址矫妫放其N售TOP10中，僅有后、蘇秘為國(guó)際品牌，其余均為國(guó)產(chǎn)品牌，魯商發(fā)展旗下品牌頤蓮進(jìn)入前五。

8.3 重點(diǎn)上市公司情況跟蹤

整體看，重點(diǎn)上市公司中，貝泰妮、珀萊雅、上海家化、華熙生物、魯商發(fā)展旗下多個(gè)品牌銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，多個(gè)天貓旗艦店鋪今年618期間(6月1日-20日)銷售額超過(guò)去年6月全月，增長(zhǎng)勢(shì)頭較好。具體看：

貝泰妮：主品牌薇諾娜活動(dòng)期間品牌銷售額位居天貓美妝行業(yè)第十，銷售額破3.2億，是唯一進(jìn)入前十名的國(guó)貨品牌。

珀萊雅：主品牌活動(dòng)期間GMV超過(guò)2.4億，其煙酰胺面膜/羽感防曬霜/紅寶石面霜銷售占比13%/11%/9%，爆品煙酰胺面膜618期間銷售近29萬(wàn)件;彩妝品牌彩棠持續(xù)高增，GMV超過(guò) 2200萬(wàn)元，核心單品修容盤、妝前乳銷售強(qiáng)勁。

上海家化：旗下品牌線上全網(wǎng)增速近50%，美妝護(hù)膚品類增速近80%，母嬰用品品類增速超60%。其中玉澤成交額近1.6億，首次進(jìn)入天貓美妝類目TOP20，積雪草修護(hù)干面膜/保濕霜/屏障水乳霜套裝銷量分別達(dá)到64萬(wàn)件/38萬(wàn)件/8.8萬(wàn)套，新品藍(lán)銅勝肽精華共售出2.6萬(wàn)件;佰草集逆勢(shì)兩位數(shù)增長(zhǎng)，新七白套裝共銷1.2萬(wàn)套，新品新七白精華液售出2.3萬(wàn)支;雙妹同增近80%;啟初同增超過(guò)60%;片仔癀增速超50%。

華熙生物：旗下四大品牌均實(shí)現(xiàn)高增。潤(rùn)百顏全網(wǎng)銷售額2.3億元+，全平臺(tái)同比去年勁增232%，其中天貓旗艦店銷售額1.1億+，連續(xù)三年增長(zhǎng)翻倍，登頂新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌NO.1;京東銷售額為去年2.28倍，登頂京東國(guó)貨精華類目NO.1;夸迪全網(wǎng)銷售額1.9億元+;米蓓爾天貓旗艦店銷售額3228萬(wàn)元+，同增234%，其中小粉水累計(jì)銷量16.8萬(wàn)瓶+，大白水累計(jì)銷售1.5萬(wàn)瓶+，兩者均較去年雙十一翻三倍多，新品藍(lán)繃帶累計(jì)銷售5w+瓶;BM肌活天貓旗艦店銷售額2300萬(wàn)元+，同比增長(zhǎng)457%，其熱門單品糙米精華水全網(wǎng)累計(jì)銷售12w+瓶。

魯商發(fā)展：璦爾博士618期間全渠道銷量破1億，天貓旗艦店累計(jì)成交額超過(guò)9000萬(wàn)元，其中益生菌修護(hù)面膜累計(jì)銷售130萬(wàn)片+、潔顏蜜累計(jì)銷售45萬(wàn)瓶+、益生菌乳液累計(jì)銷售32萬(wàn)瓶+。此次618期間璦爾博士榮登天貓美妝新品牌排行榜第五名，京東美妝新銳品牌TOP2。頤蓮方面，618期間天貓旗艦店銷售額4300萬(wàn)+。

水羊股份：618期間全渠道GMV超6億元，同比增長(zhǎng)超60%。

逸仙電商(YSG.US)：彩妝品牌中，完美日記登上天貓國(guó)貨彩妝榜TOP2、京東自營(yíng)國(guó)貨彩妝和唯品會(huì)彩妝TOP1，618期間，其王牌產(chǎn)品小細(xì)跟口紅/名片唇釉/動(dòng)物眼影天貓熱賣分別超30萬(wàn)/40萬(wàn)件/30萬(wàn)件;小奧汀榮登天貓國(guó)貨彩妝TOP6，單品“不NG”眼線液筆獲天貓、京東、唯品會(huì)三大平臺(tái)眼線液TOP1;Pink bear首次參加618大促，榮登天貓新銳少女彩妝品牌第一名，銷售額破1000萬(wàn)元，布丁唇釉全渠道銷量超50萬(wàn)件。護(hù)膚品牌中，完子心選神經(jīng)酰胺修護(hù)面膜銷售額100w+;GALENIC 6月16日單日銷售額破100萬(wàn)，晉升天貓國(guó)際新店鋪美妝類目第六;達(dá)爾膚全渠道銷售額同比增長(zhǎng)超7倍，杏仁酸煥膚精華液登上天貓酸類護(hù)膚品類目TOP1，銷量11w瓶+;Eve Lom經(jīng)典潔顏霜銷量同增53%。

9、黃金珠寶：國(guó)貨老字號(hào)品牌銷售強(qiáng)勁

2021年618期間，黃金珠寶品類中國(guó)貨品牌占主導(dǎo)地位，老字號(hào)品牌銷售強(qiáng)勁。據(jù)天貓榜單，銷售額前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占8席，僅有2席為國(guó)際品牌。其中周大福(01929)、周生生(00116)、菜百排名前三，頭部老字號(hào)品牌在大促期間銷售強(qiáng)勁，周大生、潮宏基排名四、五，六福珠寶(00590)、老廟(豫園股份旗下品牌)、周六福排名第六至九。國(guó)際品牌中僅有潘多拉、施華洛世奇上榜。

抖快電商中，黃金珠寶在全行業(yè)中表現(xiàn)亮眼。據(jù)億邦，618期間(6月1日至19日8:00)，抖音平臺(tái)全品類TOP10品牌中，就有3個(gè)黃金珠寶品牌上榜，中國(guó)黃金、周六福、周大生排名第3/7/10，表現(xiàn)亮眼?？焓址矫?，616百大品牌自播爭(zhēng)霸賽中，中國(guó)珠寶以21519%的環(huán)比增長(zhǎng)創(chuàng)下品牌自播增長(zhǎng)紀(jì)錄，連續(xù)三天自播GMV破百萬(wàn)。

10、電商代運(yùn)營(yíng)：GMV穩(wěn)健增長(zhǎng)，助力多個(gè)品牌榮登榜首

代運(yùn)營(yíng)行業(yè)整體表現(xiàn)較為穩(wěn)健，多平臺(tái)、多品類發(fā)力，助力多個(gè)代理品牌登上類目榜首。具體看：

壹網(wǎng)壹創(chuàng)：全平臺(tái)發(fā)力，618期間實(shí)現(xiàn)GMV 22.4億+，同比增長(zhǎng)30.23%。在天貓平臺(tái)助力寶潔獲得個(gè)護(hù)清潔類目自播成交榜TOP1，幫助旗下OLAY、吉列、當(dāng)妮等多個(gè)品牌獲得細(xì)分類目第一，助力泡泡瑪特獲潮玩類目第一，美妝護(hù)膚類ettusais、毛戈平、FOREO等品牌獲得睫毛底膏/遮瑕/潔面儀品類第一，伊麗莎白雅頓預(yù)售一小時(shí)超去年全天。京東平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)63倍，泡泡瑪特、星巴克品牌奪得類目TOP1。抖音側(cè)，全年公司目標(biāo)GMV15億+，目前合作中品牌有菲洛嘉、REVLON、相宜本草、伊麗莎白雅頓、高姿、雙匯等，其中高姿品牌開(kāi)播30天GMV累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)。自主孵化品牌每鮮說(shuō)在618期間GMV破1000萬(wàn)，躋身輕食代餐類目TOP3。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)旗下上佰電商618期間實(shí)現(xiàn)GMV16.2億，賦能多個(gè)家電、醫(yī)療品牌創(chuàng)新高。其中美的品牌大冰箱銷量位居行業(yè)第一，空氣炸鍋、電飯煲、電水壺等爆款榮登行業(yè)V榜，小天鵝品牌高端機(jī)型銷售額突破2億，同比增長(zhǎng)54.4%，振德醫(yī)療口罩進(jìn)入類目前二。

麗人麗妝：多個(gè)品牌穩(wěn)居品類龍頭，日韓高端品牌表現(xiàn)耀眼。其中雪花秀、WHOO、芙麗芳絲品牌成交過(guò)億，凡士林、馥綠德雅、菲麗菲拉翻倍增長(zhǎng)，施華蔻、蜜絲佛陀、施華蔻、KISS ME、KATE、雅漾、呂、MISSHA等品牌大幅提升。多個(gè)品牌獲得細(xì)分類目第一，MISSHA獲得BB霜類目管狀BB第一、HERA獲定妝噴霧類目第一、貝玲妃獲隔離/妝前類目第一、芙麗芳絲或界面類目第一、WHOO獲面部護(hù)理套裝第一，精細(xì)運(yùn)營(yíng)下銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。

11、投資建議

全網(wǎng)主要電商平臺(tái)成交額增長(zhǎng)迅猛，品牌自播發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。美妝、3C、家電銷售額位居全品類前列，以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的智能小家電表現(xiàn)亮眼。寵物經(jīng)濟(jì)崛起，驅(qū)動(dòng)線上產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)，品類高端化、多樣化趨勢(shì)明顯。整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)好貨中頭部企業(yè)穩(wěn)居前列，新銳品牌表現(xiàn)亮眼，“黑馬”層出不窮。

建議關(guān)注：中寵股份、貝泰妮、珀萊雅、上海家化、安踏體育、科沃斯、喜臨門、小米集團(tuán)。

12、風(fēng)險(xiǎn)提示

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇;新產(chǎn)品推廣不及預(yù)期;品牌線上拓展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。

本文選編自“典評(píng)文娛”，作者：國(guó)元大消費(fèi)；智通財(cái)經(jīng)編輯：莊禮佳。