谷歌(GOOG.US)與印度Jio合作做手機(jī)，國內(nèi)廠商大敵將至？

自數(shù)年前開始，國內(nèi)手機(jī)廠商就已經(jīng)開始聚焦印度市場，并且在經(jīng)過了數(shù)年的耕耘后，印度也成為了各大國內(nèi)手機(jī)廠商最為重要的增長引擎之一。不過，中國廠商在印度市場攻城略地背后，則是印度本土品牌受到了巨大的擠壓，此前四大本土廠商Micromax、Lava、Intex、Karbonn中的兩者也已倒下。

當(dāng)然，就像當(dāng)年國內(nèi)廠商奮起反擊蘋果(AAPL.US)、三星、諾基亞(NOK.US)一樣，印度本土企業(yè)也已經(jīng)開始走上了同樣的道路。日前據(jù)媒體報道顯示，近日谷歌CEO Sundar Pichai在與來自亞太地區(qū)的部分媒體舉行的線上會議時表示，“我們正在與印度Jio公司合作，致力于共同推出一款價格低廉的智能手機(jī)?！?/p>

據(jù)了解，谷歌(GOOG.U)與Jio的合作屬于“谷歌印度數(shù)字化基金”框架的組成部分。早在2020年7月15日，谷歌方面就宣布以45億美元的價格收購印度最大電信公司Reliance Jio約7.7%的股份，而這家公司則屬于印度首富穆克什·安巴尼旗下的信實(shí)集團(tuán)，其自2016年開始從零建設(shè)了覆蓋全印度的4G網(wǎng)絡(luò)，并在各地建了近十萬個基站，目前這一4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋了印度近2萬個城鎮(zhèn)和20多萬個村莊，并且僅用170天就獲得了1億用戶，而截止2020年末更是有了4.1億的用戶量。

此前在2018年，Reliance Jio推出了運(yùn)營商定制機(jī)Jio Phone，用戶僅需交納1500盧比(彼時約為150元人民幣)的押金即可獲得，使用三年后還可以全部退還，并可以免費(fèi)使用三個月的4G套餐服務(wù)，以及無限制的免費(fèi)使用Reliance Jio的APP。而用超低的價格搭配類似國內(nèi)定向免流卡的策略，Jio Phone也成功席卷了整個印度的功能機(jī)市場。

甚至于自2019年開始，Jio Phone使用的KaiOS就超越了iOS，成為印度市場的第二大移動操作系統(tǒng)。而這也使得將硬件設(shè)備、用戶、APP、基站融為一體的Reliance Jio，應(yīng)該說是在印度市場建立了一套自己的生態(tài)體系。不過為什么很多人都沒有聽說過這家公司，甚至于在小米、OPPO、vivo在搶占印度市場時，也幾乎沒怎么提及Jio Phone呢。

其實(shí)原因就在于，搭載KaiOS的Jio Phone并不是真正意義上的智能手機(jī)，其與國內(nèi)手機(jī)廠商的產(chǎn)品也不在一個賽道中競爭。而這也正是Jio Phone想要繼續(xù)發(fā)展的問題所在，半智能化的KaiOS對于此前還停留在2G時代，然后直接被Reliance Jio拉入4G時代的印度市場用戶雖然是足夠的，但是對于消費(fèi)水平更高的消費(fèi)者來說，這樣的手機(jī)就不太夠看了，因此這部分消費(fèi)者也就成為了Redmi、realme、iQOO等品牌的用戶。

要知道，Jio Phone背后是運(yùn)營商Reliance Jio以及信實(shí)集團(tuán)，其在4G及手機(jī)業(yè)務(wù)上已經(jīng)投入了數(shù)百億美元，而印度首富穆克什·安巴尼進(jìn)軍電信與手機(jī)行業(yè)，則源自于軟銀孫正義的“時間機(jī)器理論”。而信實(shí)集團(tuán)則是通過培育移動通信市場，進(jìn)而通過手機(jī)業(yè)務(wù)和更下游的應(yīng)用軟件，來獲得收益。

所以在外界看來，Jio Phone顯然不可能會一直固守功能機(jī)市場，進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域是必然的選擇。而在與谷歌合作的同時，Reliance Jio更是宣稱5個月自研5G技術(shù)，并已向印度電信部門申請了5G頻帶分配，將其用于5G網(wǎng)絡(luò)測試。當(dāng)然，智能手機(jī)作為技術(shù)和資本雙密集的行業(yè)，并不是只有錢就可以的，且不提老牌巨頭LG的落幕，越南首富旗下手機(jī)品牌Vinsmart更是僅在智能手機(jī)市場呆了3年就無奈退出。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，Reliance Jio此次或是選擇與谷歌合作來均攤風(fēng)險。

對于谷歌來說，印度毫無疑問正是他們認(rèn)定的“下一個十億級市場”。其目前在移動端的營收是基于GMS服務(wù)而獲得，所以將GMS服務(wù)推廣到更多的用戶群體也是必然的使命，而在諸如印度這樣的發(fā)展中國家，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作不僅有助于推廣Android和GMS，同時也響應(yīng)了印度政府的“Made in India”政策，有助于消除當(dāng)本地反壟斷部門的敵意。

要知道自從2020年6月以來，印度競爭委員會(CCI)一直在調(diào)查有關(guān)谷歌從事反競爭行為的指控。而僅僅在一個月后，谷歌方面就宣布，將在未來五到七年內(nèi)通過股權(quán)投資和合作，在印度設(shè)立100億美元的谷歌印度數(shù)字化基金。

可以想象，幾乎覆蓋印度全境的Reliance Jio運(yùn)營網(wǎng)點(diǎn)，將會成為比小米、vivo、OPPO線下店更容易觸達(dá)消費(fèi)者，如果加上來自谷歌的Android或者更輕量化Android GO帶來的智能化體驗(yàn)，最后再疊加上Jio Phone一如既往的優(yōu)惠價格策略，甚至于延續(xù)此前運(yùn)營商定制機(jī)的模式，用辦套餐送手機(jī)的方式進(jìn)行推廣。那么在入門級智能手機(jī)市場中，谷歌與Jio的攜手極有可能將會是無人能敵。

值得一提的是，天時也給了谷歌和Jio機(jī)會。雖然兩者的合作是在去年7月達(dá)成，但直到如今，也就是達(dá)成合作十個月后，才正式宣布會共同做智能手機(jī)，其中的關(guān)鍵或許與目前印度市場波云詭譎的現(xiàn)狀息息相關(guān)。

在此次疫情的打擊下，在印度建廠的Android手機(jī)廠商也迎來了巨大的沖擊，從生產(chǎn)到銷售可以說是無一幸免。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機(jī)年出貨量增幅預(yù)期將會下調(diào)0.9%，但如果印度的疫情尚未得到緩解，那么這一數(shù)據(jù)還會再下調(diào)0.5%。

在這場風(fēng)暴當(dāng)中受到?jīng)_擊最大的，自然是當(dāng)然是當(dāng)下占據(jù)印度市場主導(dǎo)的品牌。疫情打壓消費(fèi)已經(jīng)是不爭的事實(shí)，此時消費(fèi)者也會轉(zhuǎn)向購買價格更加低廉的產(chǎn)品，而這或?qū)⒊蔀镴io Phone的機(jī)會。Jio和谷歌押注的就是印度疫情出現(xiàn)拐點(diǎn)后，在市場復(fù)蘇時搶占此前各大廠商被迫收縮而留下的空白。

所以在一些業(yè)內(nèi)人士看來，在印度這樣一個以中低端產(chǎn)品為主的市場中，Jio和谷歌聯(lián)手對于國內(nèi)手機(jī)廠商或?qū)莻€非常不妙的苗頭，而這也就意味著Redmi、realme、iQOO等品牌真正的大敵或?qū)砼R。

本文選編自“三易生活”，作者：三易菌，智通財經(jīng)編輯：張金亮。