Netflix(NFLX.US)做游戲的邏輯，不只是視頻游戲

導讀

有關Netflix(NFLX.US)進軍游戲領域的消息席卷全網(wǎng)。

上周五，The Information援引知情人士稱，Netflix正在物色一位高管幫助其擴張視頻游戲業(yè)務，這表明隨著流媒體競爭的加劇，該公司正在加緊努力從傳統(tǒng)電影娛樂業(yè)務中尋求突圍。

知情人士稱，最近幾周Netflix就此事接洽了游戲行業(yè)的資深高管，其中一個方案是提供類似于“Apple Arcade”的游戲訂閱服務。隨后，路透社證實了此消息。

據(jù)The Information報道，Netflix還選擇不在游戲中加入廣告，以及更復雜的內部制作游戲或讓游戲在電視上運行的方案。不過報道也稱，Netflix的計劃“仍在不斷變化”。

本周一，Axios披露了更多消息，兩名知情人士稱，Netflix提供的游戲服務將包括Netflix授權的IP內容和來自獨立工作室的原創(chuàng)作品，這項服務還很遙遠，可能會在2022年落地，并且計劃都有可能發(fā)生變化。

盡管Netflix官方尚未證實其在游戲領域的擴張事宜，但根據(jù)現(xiàn)有的消息不難看出，該公司確實有意向進入游戲領域。

Netflix的一位發(fā)言人告訴Polygon，公司“很樂意在互動娛樂領域做更多的事情”。

發(fā)言人稱，“我們的會員重視平臺內容的多樣性和質量，這也是為什么我們不斷擴大服務范圍——從連續(xù)劇到紀錄片、電影、本地語言原創(chuàng)節(jié)目和真人秀。我們的會員還喜歡通過《黑鏡：潘達斯奈基》《你的荒野求生》之類的互動節(jié)目、基于《怪奇物語》《紙鈔屋》《致所有我曾愛過的男孩》改編的游戲，更直接地與自己喜歡的故事互動。因此，我們很樂意在互動娛樂領域做更多的事情。”

Netflix不是突然展現(xiàn)出對游戲的興趣

此前，Netflix已經(jīng)在積極嘗試內容和游戲的連接，聚焦在IP層面，既包括游戲IP改編影視，又有原創(chuàng)內容改編游戲。

1)游戲IP改編影視成為好萊塢內容產(chǎn)業(yè)的重要趨勢。

2019年底，Netflix上線了《巫師》第一季，該劇集在發(fā)行前四周內就有超過7600萬用戶觀看，意味著截至2019年底，約有46%的Netflix訂閱用戶觀看了《巫師》，成為美國市場上收視率最高的電視節(jié)目之一。

同時期，Netflix宣布續(xù)訂《巫師》第二季，預計于2021年發(fā)布。目前，第二季已于今年4月初正式殺青，進入到后期制作階段。

《巫師》的成功，一方面為Netflix帶來了巨大的用戶流量和關注度，另一方面意外反哺了CDPR的同名游戲。

嚴格意義上來講，Netflix《巫師》劇集改編自波蘭作家Andrzej Sapkowski所著的架空奇幻小說《獵魔人》，但劇集的火爆助推了游戲的銷量，與2018年12月相比，2019年12月《巫師3》實體版在全平臺上的銷售額增長554%。

在《巫師》之后，Netflix攜手CDPR以及Trigger工作室宣布了全新原創(chuàng)動畫劇集《CYBERPUNK: EDGERUNNERS》，該動畫和CDPR制作的游戲《賽博朋克2077》共享同一世界觀，預計2022年上線。

如今，基于游戲IP的改編影視是Netflix常見的改編影視路徑，Ampere Analysis數(shù)據(jù)顯示，游戲改編影視占Netflix即將播出改編影視的7.59%。在2020年Q2財報電話會上，管理層就肯定了游戲IP的價值，并表示公司將繼續(xù)致力于特許經(jīng)營IP的開發(fā)。

未來幾年，將會有更多游戲IP改編影視作品出現(xiàn)，不僅限于Netflix平臺，幾乎所有的流媒體平臺都在尋找與游戲結合的可能性。比如《英雄聯(lián)盟》改編動畫《Arcane》、《光環(huán)》改編真人電視劇、《神秘海域》改編電影、《美國末日》改編劇集、《守望先鋒》和《暗黑破壞神》改編動畫等。

2)原創(chuàng)內容改編游戲被看作是一種IP授權方式。

對于Netflix而言，平臺上的原創(chuàng)劇集同樣可以是一種內容IP，改編游戲也是IP有效的變現(xiàn)路徑，結合游戲進行推廣有助于釋放內容的多元價值。

2019年初，Netflix宣布參展E3，計劃將平臺原創(chuàng)內容改編成游戲，并選定了旗下知名劇集《怪奇物語》。該作將改編成兩款游戲，一是由BonusXP制作的跨主機、PC、移動平臺的游戲《Stranger Things 3: The Game》，二是由芬蘭工作室NextGames制作的基于《怪奇物語》世界觀設定的手游。

Netflix還計劃將其原創(chuàng)劇集中的角色和世界擴展到Roblox、Ubisoft、Next Games和Behaviour Interactive等合作伙伴的現(xiàn)有游戲中。

此時，Netflix對于游戲的計劃是，既復制現(xiàn)有的電視劇敘事世界，也開辟新的領域，Netflix互動游戲總監(jiān)Chris Lee稱，“我們的愿景是兩者兼顧。視頻游戲的媒體形式允許互動，那里的潛力是令人興奮的?！?/strong>

游戲和流媒體并不沖突

1)“互動劇”概念的出現(xiàn)，讓游戲和影視有了交集。

2018年底，Netflix熱門劇集《黑鏡》第五季回歸首作《黑鏡:潘達斯奈基》上線，影片中所帶有的互動元素引發(fā)了行業(yè)極大的關注。

此前，Netflix在兒童動畫系列《Puss in Book: Trapped in a Epic Tale》《Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile》中相繼嘗試互動元素的運用，兒童用戶可以在劇中做出簡單的決定，比如決定貓應該和誰打架，或者它應該去往哪個目的地?！逗阽R:潘達斯奈基》是Netflix第一部針對成年受眾的互動式電影。

在Netflix看來，《黑鏡:潘達斯奈基》是自己在互動內容領域的一次實驗。Netflix產(chǎn)品副總裁Todd Yellin曾表示，這樣做背后的理念很簡單：如果用戶參與其中，他們會更在意劇情發(fā)展。但需要克服的一個巨大障礙是：觀眾并不要求互動。

基于此，相較于對內容形式做出的重大變革，《黑鏡:潘達斯奈基》更現(xiàn)實的意義在于為Netflix創(chuàng)造了新的數(shù)據(jù)挖掘形式。

一直以來，Netflix將數(shù)據(jù)收集的重點放在用戶參與其內容的方式上，比如用戶觀看了什么內容、什么時候觀看以及觀看多長時間，而在這部電影中收集到的新數(shù)據(jù)表明了用戶在現(xiàn)實世界中的決策，比如產(chǎn)品偏好、音樂品味和與人類行為的互動，可以為Netflix提供比傳統(tǒng)內容更強大的模式發(fā)現(xiàn)和趨勢分析洞察力。

2)“虛擬演唱會”概念的出現(xiàn)，助推了游戲場景化趨勢。

2019年2月，美國DJ棉花糖在《堡壘之夜》游戲中舉辦了一場虛擬演唱會，共吸引1080萬同時在線玩家觀看。去年4月，美國著名說唱歌手Travis Scott同樣在《堡壘之夜》中舉辦名為“Travis Scott's Astronomica”的虛擬演唱會，共吸引了1230萬同時在線玩家參與，全球共有2770萬玩家觀看該演唱會。

主打“元宇宙”概念的《Roblox》也曾在游戲中舉辦虛擬演唱會，為其提供服務的Wave剛剛完成了新一輪融資，投資方為華納音樂集團。

游戲內虛擬演唱會的興起，實際上代表著游戲本身向數(shù)字場景發(fā)展的趨勢，在此大方向下，游戲超越了游戲本身，能夠以數(shù)字場景的身份連接更多的娛樂生態(tài)。

比如連接內容，去年年中，《堡壘之夜》推出了“看電影”活動，玩家可以在游戲內免費觀看一部諾蘭的電影，影片陣容包括《盜夢空間》《蝙蝠俠：俠影之謎》《致命魔術》，在這之前，諾蘭的新片《信條》的預告片就在《堡壘之夜》進行了首播。

Netflix正在“摸著石頭過河”

推動Netflix進入游戲領域可能有多種因素。

在行業(yè)內，有關流媒體競爭激烈的討論從未停止過，隨著近日AT&T宣布其內容部門華納媒體將與Discovery合并，再度引發(fā)了市場的關注。

在行業(yè)外，游戲依托著自身高效的變現(xiàn)模式，以及疫情所推動的規(guī)模增長，逐漸向娛樂中心靠近。根據(jù)Newzoo報告，2020年全球游戲市場收入達1749億美元，同比增長20%，總玩家數(shù)達26.8億。

但可供Netflix參考的路徑并不多，無論是Apple Arcade還是Xbox Game Pass，游戲訂閱服務背后的角色都有自身的特性。

比如蘋果于2019年3月推出的Apple Arcade游戲訂閱服務，依托的是自身硬件設備廣泛的覆蓋率，針對固有的蘋果封閉生態(tài)進行存量市場的經(jīng)營。而Netflix本身是一項需要依附在硬件設備上的付費流媒體服務，可供發(fā)揮的空間有限。

Netflix更可能先從游戲發(fā)行環(huán)節(jié)入手，截至今年一季度末，Netflix在全球擁有2.0864億訂閱用戶，這一基數(shù)足以支撐起游戲發(fā)行業(yè)務。

除了發(fā)行內容外，Netflix甚至可能在未來自建游戲工作室，切入游戲開發(fā)環(huán)節(jié)，不過這種做法需要付出很大的代價，比如資金投入。

現(xiàn)階段，盡管Netflix的現(xiàn)金流狀況有明顯的好轉，但市場對于Netflix的質疑和關注并沒有減少。作為流媒體平臺，Netflix的首要任務仍是實現(xiàn)持續(xù)增長，穩(wěn)固自己的行業(yè)地位。如果切入游戲開發(fā)環(huán)節(jié)，Netflix的財務基本面勢必面臨巨大考驗，這對當下的Netflix而言并不是最優(yōu)選擇。

重要的是，游戲并不是一項低門檻業(yè)務，光組建班底、打磨業(yè)務就需要很長一段時間，難度可以參考亞馬遜在游戲領域的坎坷經(jīng)歷。

因而，游戲對于Netflix的幫助還是在于激發(fā)內容的多元價值，Netflix選擇的是一個有前景的方向，關鍵在于如何找到適合自己的路徑，讓游戲服務于內容，而非本末倒置。

本文選編自“東西游戲”，作者：崔銘，智通財經(jīng)編輯：張金亮。