剪輯內(nèi)容侵權對短視頻平臺影響幾何？UGC內(nèi)容龐大影響較小，正版化倒逼平臺加強版權&內(nèi)容建設

4月9日，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等長視頻平臺，華策、慈文和新麗傳媒等50余家影視公司以及影視行業(yè)協(xié)會發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者切實提升版權保護意識，并將對目前網(wǎng)絡上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權行動。

4月23日，迪麗熱巴、肖戰(zhàn)、王凱、趙麗穎等500多名藝人以及逾70家影視傳媒公司發(fā)布聯(lián)合倡議書，在4月26日世界知識產(chǎn)權日前夕，針對當前網(wǎng)上短視頻侵權現(xiàn)象發(fā)布具體的維權行動建議和指南，倡導短視頻平臺積極參與版權內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。

針對短視頻平臺對影視作品內(nèi)容的剪輯和搬運傳播行為，我們有以下幾點看法：

一、知識產(chǎn)權保護趨嚴，正版趨勢不可逆

根據(jù)《中華人民共和國民法通則》，知識產(chǎn)權是智力勞動產(chǎn)生的成果所有權，包括兩類，一類是著作權，也稱版權;另一類是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權，主要包括商標權和專利權。從保護對象的角度來看，版權的保護對象是文學、藝術和科學作品;專利權的保護對象是工業(yè)生產(chǎn)領域的技術方案或設計方案;商標專用權的保護對象是商品流通領域里的商標圖形或是某個組織使用的標志。

其中，版權是創(chuàng)新型經(jīng)濟發(fā)展的基礎性資源和重要推動力。根據(jù)中國新聞出版研究院，2019年中國版權產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為7.32萬億元人民幣，占GDP的比重為7.39%，其中核心版權產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值達到4.59萬億元人民幣，占全部版權產(chǎn)業(yè)的比重達63%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播途徑更加廣泛，版權侵權事件隨之頻發(fā)。近年來，知識產(chǎn)權保護相關的政策與法律法規(guī)相繼出臺，主要包括：

2015年，國務院下發(fā)的《新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設的若干意見》提出，加大知識產(chǎn)權犯罪打擊力度、懲治力度，推進知識產(chǎn)權管理體制機制改革;

2017年，國家版權局下發(fā)的《版權工作“十三五”規(guī)劃》提出，加快版權強國建設、推進《著作權法》修改、加大版權執(zhí)法監(jiān)管力度和持續(xù)推進軟件正版化工作。

2017年，國務院下發(fā)《“十三五”國家知識產(chǎn)權保護和運用規(guī)劃》，研究完善商業(yè)模式和使用藝術品等知識產(chǎn)權保護制度;研究“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務、大數(shù)據(jù)的新業(yè)態(tài)、新領域知識產(chǎn)權保護規(guī)則。

2018年，政府工作報告提出要強化知識產(chǎn)權保護，實行侵權懲罰性賠償制度;

2019年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關于強化知識產(chǎn)權保護的意見》，提出力爭到2022年，侵權易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象得到有效遏制;到2025年，知識產(chǎn)權保護社會滿意度達到并保持較高水平，保護能力有效提升，保護體系更加完善，尊重知識價值的營商環(huán)境更加優(yōu)化，知識產(chǎn)權制度激勵創(chuàng)新的基本保障作用得到更加有效發(fā)揮。

2019年，中宣部、網(wǎng)信辦、科技部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，提出推動版權保護全鏈條體系建設，開展文化產(chǎn)品價值評估與版權交易，知識產(chǎn)權保護與侵權追蹤，加快文化數(shù)據(jù)在版權保護領域的關鍵技術攻關。

2020年，第十三屆全國人大常委會第二十三次會議表決通過關于修改《中華人民共和國著作權法》的決定，完善了作品、權利等相關概念和制度，加大了對侵權行為的懲治力度，強化了著作權主管部門的執(zhí)法手段。

二、回顧劍網(wǎng)行動，從文字、圖片、音樂到視頻，短視頻平臺的版權保護世代到來

根據(jù)中國信息通信研究院，近年來我國網(wǎng)絡版權案件數(shù)量快速增長，以“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權糾紛”為案由的網(wǎng)絡版權民事侵權案件在2019年達到6906件，同比增長45%。

從侵權作品類型的來看，圖片與文字作品侵權案件的數(shù)量占比較高，視頻作品的侵權案件數(shù)量位列第三，而音樂與游戲作品侵權案件數(shù)量占比較低。2019年，圖片作品侵權案件數(shù)量最多，占比44%，其中80%的圖片侵權案件由企業(yè)發(fā)起訴訟。文字作品侵權案件數(shù)量比2018年增長38%，占比提升4個百分點，其中78%的案件涉及網(wǎng)絡文學作品。視頻作品案件數(shù)量比2018年持平，占比下降6個百分點。

自2005年起，國家版權局聯(lián)合國信辦、工信部和公安部，針對網(wǎng)絡侵權盜版的熱點難點問題，先后開展了網(wǎng)絡視頻、音樂、文學、新聞及網(wǎng)絡云存儲空間、應用程序商店等領域的版權專項整治。

根據(jù)中國信息通信研究院，截至2019年，劍網(wǎng)行動共查辦網(wǎng)絡案件7097起，依法關閉侵權盜版網(wǎng)站7671個，刪除侵權盜版鏈接366萬條，收繳侵權盜版制品1474萬件，移送司法機關追究刑事責任案件769件，相繼查處了包括“一點資訊”非法轉載新聞作品案、百度及快播播放器侵權案、“天線視頻網(wǎng)”影視作品侵權案、“番茄花園”網(wǎng)站侵權案和“天籟村網(wǎng)”音樂作品侵權案等一批有較大社會影響的案件。

2020年，第16次“劍網(wǎng)行動”當年6月至10月開展，主要針對網(wǎng)絡版權保護面臨的新情況新問題聚焦重點領域，包括嚴厲打擊短視頻領域存在的侵權盜版行為，嚴厲打擊通過流媒體軟硬件傳播侵權盜版作品行為。

三、對于短視頻平臺的影響幾何?

1、從內(nèi)容數(shù)量及粉絲關注度來看，剪輯、搬運類內(nèi)容在所有短視頻內(nèi)容的影響較為有限。

從內(nèi)容體量上來看：根據(jù)快手（01024）招股書，2020年上半年快手平臺日均短視頻上傳量為3667萬，測算快手全年短視頻上傳量約133.8億左右。根據(jù)嗶哩嗶哩（09626）財報，20年第四季度月均視頻投稿量達590萬，測算B站全年的視頻投稿量在7000萬左右。相對短視頻平臺每年以千萬和億計的短視頻內(nèi)容體量，影視劇剪輯類視頻所占比例較低。

從粉絲關注度來看：在抖音搜索“電影”，其中的視頻剪輯類賬號(不包括官方)粉絲數(shù)量前十的賬號平均粉絲數(shù)在1000萬左右，而抖音全平臺的前三名粉絲量均在億級水平，相差仍較大。

2、從今日頭條版權事件看短視頻平臺的解決思路：從侵權轉為積極的版權合作

今日頭條憑借智能分發(fā)算法在新聞資訊行業(yè)迅速崛起。2012年前后，移動互聯(lián)網(wǎng)市場崛起，信息的數(shù)量指數(shù)增長;并且4G技術的發(fā)展、網(wǎng)速的提高使得信息流動速度加快。各種因素疊加導致用戶不再滿足與傳統(tǒng)的新聞門戶式的新聞獲取方式，用戶對個性化、社交化和碎片閱讀的需求逐步增長，同時對移動端的新聞應用場景需求涌現(xiàn)。2012年3月，張一鳴推出“今日頭條”，通過個性化的資訊分發(fā)，滿足了用戶更個性、更便捷和更互動的閱讀體驗，從而迅速在新聞資訊市場成長起來。

從今日頭條開始，基于算法的信息分發(fā)模式成為行業(yè)主流。2013年，今日頭條的主要競爭對手一點資訊開始以用戶搜索的關鍵詞為線索進行信息推送;2015年騰訊（00700）新聞可以智能識別用戶閱讀興趣和習慣;2016年阿里（09988）和百度（09888）推出智能推薦類產(chǎn)品，BAT全部入局算法智能推薦領域。

今日頭條早期的野蠻生長也帶來新聞內(nèi)容的侵權問題。以用戶畫像為基礎進行內(nèi)容的算法分發(fā)需要大量、多類型的新聞資訊儲備，早期今日頭條利用技術手段將對外部新聞進行搬運和抓取，在自有平臺進行傳播。隨著今日頭條對外部新聞的進一步搬運和獲取，其開始受到大量媒體的侵權訴訟和抗議聲討，既包括搜狐、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)媒體，也有廣州日報、新京報、南方日報和長沙晚報等傳統(tǒng)媒體。2014年6月，國家版權局對今日頭條展開立案調(diào)查，認定其有構成侵犯著作權人信息網(wǎng)絡傳播權。

積極支付版權費用，侵權轉為合作。侵權事件之后，今日頭條積極整改，迅速刪除所有侵權作品，并主動與相關媒體洽談使用作品的版權采購事宜，有超過300家傳統(tǒng)媒體與今日頭條達成了正式的版權合作，各種類型新媒體合作數(shù)量則超過5000家。據(jù)字節(jié)跳動總編輯張輔評，今日頭條每年的內(nèi)容建設投入成本達15億。此外，國家版權局也在2015年入駐今日頭條開通 “頭條號”，充分利用新媒體平臺提升版權的社會影響力并引導正確輿論方向。

根據(jù)維權騎士，在2017年國內(nèi)五大主流內(nèi)容平臺中，頭條號對自媒體侵權處理率居榜首?？梢姲鏅嗍录螅袢疹^條對于版權保護仍有持續(xù)的推進工作。

對照新聞資訊領域的侵權事件，短視頻平臺同樣可以通過支付版權費用，積極與上游的視頻平臺、影視制作公司形成版權合作，以持續(xù)的正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成對用戶的長期吸引力。

3、知識產(chǎn)權保護進一步倒逼平臺自主制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶

短視頻平臺對外部的影視作品內(nèi)容進行剪輯、切條、搬運、傳播的本質(zhì)是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，此次事件其實一定程度上倒逼平臺自主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在此次業(yè)界對短視頻平臺侵權現(xiàn)象提出聯(lián)合抵制之前，各大中、短視頻平臺已經(jīng)開始在自制內(nèi)容方面發(fā)力，此次事件后預計將進一步促進平臺自有的內(nèi)容制作能力。

1)快手：春節(jié)期間推出大量PGC內(nèi)容，快手小劇場已漸成品牌

快手在春節(jié)期間發(fā)力PGC內(nèi)容，推出26場主題各異的“快手超級播”節(jié)目，主題包括脫口秀、二次元、音樂、相親、游戲、美食等，與《脫口秀大會》、《央視新聞》、《非誠勿擾》和《王者榮耀》等外部IP聯(lián)動;此外還有9場類clubhouse的“大家說”聊天室直播，涉及健康、娛樂、財經(jīng)、電影等領域，讓用戶在獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時體驗社交互動感。若快手未來能夠延續(xù)“快手超級播”、“大家說”節(jié)目的運營，形成固定IP并對用戶形成陪伴式的吸引，有望助力快手用戶量級繼續(xù)上一個臺階。

快手短劇發(fā)展迅速：2018年，快手與中文在線達成戰(zhàn)略合作，2019年快手小劇場建立入口，2020年9月再與米讀小說戰(zhàn)略合作，2020年10月快手短劇作者數(shù)較4月增長18%，2020年10月開展精品短劇戰(zhàn)略。

截至2020年，快手小劇場收錄短劇2萬+，播放量破億的短劇超2500+，粉絲破100萬的短劇作者近1200萬，粉絲超1000萬的作者數(shù)30+。據(jù)快手光合創(chuàng)作者大會，2021年至今，快手短劇作者整體收入已超過2億元，除了頭部作者，快手大力扶持腰尾部作者變現(xiàn)。有收入的達人作者的比例已超過30%，10W+作者有收入的比例已達到了80%。

2)西瓜視頻、嗶哩嗶哩等中視頻平臺加碼更多長視頻內(nèi)容

西瓜視頻在2020年初與歡喜傳媒達成戰(zhàn)略合作，在疫情期間獨家上線《囧媽》，并引入《大贏家》、《瘋狂的外星人》等電影，電視劇方面西瓜視頻引入大量如《亮劍》《家有兒女》《血色浪漫》等經(jīng)典劇集，綜藝方面西瓜視頻今年獨播話題度較高的《中國好聲音2020》(過往年份獨播平臺為愛奇藝、騰訊視頻)。

嗶哩嗶哩在2020年則推出首檔自制綜藝《說唱新世代》，和愛奇藝《中國新說唱2020》、芒果TV《說唱聽我的2020》相比在口碑方面表現(xiàn)更佳，還推出自制電視劇《風犬少年的天空》，豆瓣評分8.1。

因此，在我國知識產(chǎn)權保護政策趨嚴、正版趨勢不可逆的背景下，短視頻平臺的影視內(nèi)容版權侵犯現(xiàn)象將會得到遏制，同時政策監(jiān)管和社會輿論會促進短視頻平臺向版權方支付版權費用、積極與內(nèi)容方展開版權合作，也倒逼短視頻平臺提升自我的內(nèi)容制作能力。長期來看，此次事件對短視頻平臺的影響有限，將提升平臺的版權意識并迭代制作能力。

風險提示：行業(yè)增速不及預期，政策監(jiān)管風險，短視頻平臺業(yè)績不及預期;宏觀經(jīng)濟風險。

（智通財經(jīng)編輯：魏昊銘）