Netflix(NFLX.US)：流媒體最大對(duì)手仍是傳統(tǒng)電視

本文選自“36氪”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月20日，美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix(NFLX.US)發(fā)布了2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。具體來(lái)看，Netflix第一季度營(yíng)收為71.63億美元，同比增長(zhǎng)約24%；凈利潤(rùn)為17.07億美元，同比增長(zhǎng)約141%。

盡管業(yè)績(jī)有增長(zhǎng)，但一季度的用戶增長(zhǎng)遠(yuǎn)不及預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，Netflix今年一季度的全球付費(fèi)用戶增加398萬(wàn)，低于華爾街預(yù)測(cè)的629萬(wàn)，更比去年同期增長(zhǎng)約1600萬(wàn)人減少了近75%。

Netflix公布一季度財(cái)報(bào)公布后，盤(pán)后股價(jià)直降11%。

流媒體紅利減少

截至2021年第一季度末，Netflix累積有2.08億訂閱用戶，同比增長(zhǎng)約14%，低于其預(yù)測(cè)的2.1億，也低于2020年的同期增長(zhǎng)率22.8%。

Netflix首席財(cái)務(wù)官Spencer Adam Neumann在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上形容這只是“短期的波動(dòng)?！?/p>

在致股東信中，Netflix表示，2020年的新冠疫情讓其在那一年有了前所未有的會(huì)員增長(zhǎng)，并透支了2021年的增長(zhǎng)。

去年疫情期間，美國(guó)流媒體訪問(wèn)量都迎來(lái)全面增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森公司數(shù)據(jù)，在3月16日至22日那一周，美國(guó)人在電視上觀看的流媒體內(nèi)容占所有電視節(jié)目觀看量的23%，播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)1560億分鐘，是去年同期的2.2倍；4月第一周，流媒體觀看量同比增長(zhǎng)101%，Netflix用戶猛增了47%。

然而，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，Netflix每個(gè)季度新增訂閱用戶數(shù)卻在不斷變化。2020年第二季度，Netflix全球付費(fèi)用戶增加1009萬(wàn)人，第三季度220萬(wàn)人，第四季度850萬(wàn)人。

隨著新冠疫苗的推廣和線下娛樂(lè)場(chǎng)所的開(kāi)放，疫情期間的流媒體紅利似乎正在減少。

股東信中還寫(xiě)道，疫情也使得Netflix推遲了內(nèi)容生產(chǎn)。2020年，Netflix宣布自3月16日起暫停旗下所有劇集的拍攝，《怪奇物語(yǔ)》主演大衛(wèi)·哈伯在社交平臺(tái)透露第四季受疫情影響暫停拍攝，原定于2021年上半年的上線計(jì)劃很可能要推遲。

Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos在去年三月接受采訪時(shí)表示，因?yàn)镹etflix遵循先制作好全部?jī)?nèi)容再一次性放出的模式，所以對(duì)影視項(xiàng)目的籌備“遙遙領(lǐng)先”，幾個(gè)月內(nèi)影視產(chǎn)量不會(huì)中斷。但如果疫情不盡快結(jié)束，其可能也會(huì)面臨內(nèi)容斷檔問(wèn)題。

最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是傳統(tǒng)電視

第三方咨詢公司Ampere Analysis的數(shù)據(jù)顯示，Netflix在美國(guó)的訂閱用戶市場(chǎng)份額在一年內(nèi)下降了31%。除此之外，用戶內(nèi)容的需求也在下降。市場(chǎng)研究公司Parrot Analytics的報(bào)告顯示，Netflix內(nèi)容的總需求，即衡量了該平臺(tái)內(nèi)容的熱門(mén)程度，在今年前三個(gè)月略高于50%，較2020的54%和2019的65%都有所降低。

美國(guó)的流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。Netflix面臨迪士尼(DIS.US)旗下流媒體平臺(tái)Disney+、華納媒體旗下HBO Max、Apple(AAPL.US) TV+、Amazon(AMZN.US)  Prime、NBCUniversal的Peacock等眾多強(qiáng)勁對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

在亞馬遜4月15日披露的年報(bào)中，Prime會(huì)員已經(jīng)增加到2億；3月上旬，Disney+宣布，其全球訂閱用戶已破億，而在去年年底，這一數(shù)字為9400萬(wàn)，這意味著在兩個(gè)多月的時(shí)間，Disney+的用戶增長(zhǎng)達(dá)到了600萬(wàn)，遠(yuǎn)超Netflix在今年第一季度的398萬(wàn)。

內(nèi)容方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也同樣準(zhǔn)備充分。去年12月，迪士尼宣布接下來(lái)幾年將有15部新電影、35部新劇在流媒體Disney+上線：預(yù)計(jì)包括10部漫威劇集、10部《星戰(zhàn)》劇集、15部真人&動(dòng)畫(huà)迪士尼/皮克斯劇集、15部真人&動(dòng)畫(huà)迪士尼/皮克斯電影。

今年3月，迪士尼宣布調(diào)整8部新片的北美上映檔期和發(fā)行方式：《黑寡婦》延期至到7月上映，并將同期登陸其流媒體平臺(tái)Disney+；同樣院網(wǎng)同步上映的還有5月28日的“101忠狗”IP衍生片《庫(kù)伊拉》，皮克斯年度主打《夏日友晴天》也將直接跳過(guò)影院于6月18日上線Disney+。

對(duì)于這一顯而易見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Netflix聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會(huì)主席Wilmot Reed Hastings在電話會(huì)議中表示，Disney+并不是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他也不認(rèn)為同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)一季度業(yè)績(jī)有實(shí)質(zhì)影響。

“我們最大的電視觀看時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是傳統(tǒng)電視，第二大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是YouTube，人們觀看YouTube的時(shí)長(zhǎng)比Netflix要長(zhǎng)得多。”

此外，Hastings表示當(dāng)他查看了不同地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)據(jù)，其并沒(méi)有看到其在這些地區(qū)的相對(duì)增長(zhǎng)有何不同?！案?jìng)爭(zhēng)是激烈的，但它一直都是這樣......我們已經(jīng)與Amazon Prime競(jìng)爭(zhēng)了13年，與Hulu競(jìng)爭(zhēng)了14年。因此，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面，我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)真正的變化。”

股東的信里提到，Netflix與許多活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者的娛樂(lè)時(shí)間，包括觀看傳統(tǒng)電視、游戲和觀看UGC內(nèi)容等等?！拔覀兿嘈?，在美國(guó)，我們占據(jù)電視屏幕時(shí)間不到10%，在其他地區(qū)和包括移動(dòng)設(shè)備時(shí)，甚至更小。”

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者們，Netflix也尋找了同盟。4月初，其與索尼影業(yè)達(dá)成協(xié)議，自2022年起五年內(nèi)，在索尼影業(yè)出品影視作品結(jié)束院線發(fā)行和視頻點(diǎn)播服務(wù)后，Netflix將獲得索尼影業(yè)在美國(guó)的獨(dú)家流媒體版權(quán)。

不過(guò)追兵又馬上趕到。4月22日，迪士尼與索尼(SONY.US)簽訂新協(xié)議：索尼影業(yè)2022年-2026年的新片在經(jīng)過(guò)院線窗口期、Netflix流媒體首播期后，將登陸迪士尼旗下各個(gè)平臺(tái)，涵蓋了Disney+、Hulu、FX、ABC、迪士尼頻道與Freeform。同時(shí)索尼影業(yè)的影片庫(kù)也將上線迪士尼旗下的各個(gè)平臺(tái)，Hulu將于今年6月開(kāi)始上線索尼影業(yè)的影片。

Netflix預(yù)計(jì)第二季度新增付費(fèi)用戶100萬(wàn)，只有去年二季度凈增用戶的十分之一。

內(nèi)容制作方面，Netflix在今年1月稱其預(yù)計(jì)發(fā)行至少70部原創(chuàng)電影，涵蓋喜劇、戲劇、恐怖片、家庭電影等多種類型。Netflix還透露，目前已經(jīng)有超過(guò)500部作品正在后期制作或準(zhǔn)備上線，并預(yù)計(jì)今年將在內(nèi)容上投入170億美元。

Netflix在股東信里表示，其期待訂閱用戶增長(zhǎng)將在下半年重新加速，因?yàn)橐恍衢T(mén)節(jié)目、劇集新一季將回歸，而且電影陣容也很精彩。

“從短期來(lái)看，Covid-19帶來(lái)一些不確定性；從長(zhǎng)期來(lái)看，流媒體的興起取代世界各地的傳統(tǒng)電視是娛樂(lè)業(yè)的明顯趨勢(shì)?！?/p>

國(guó)內(nèi)情況

相比于美國(guó)流媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，Netflix尚無(wú)法進(jìn)入的中國(guó)國(guó)內(nèi)流媒體環(huán)境似乎不太一樣。

頭部平臺(tái)，愛(ài)奇藝(IQ.US)訂閱用戶會(huì)員數(shù)下降，騰訊(00700)視頻的用戶增長(zhǎng)也出現(xiàn)了乏力的情況；今年春節(jié)檔，愛(ài)優(yōu)騰三家平臺(tái)攜手開(kāi)展“線上春節(jié)檔”，優(yōu)質(zhì)劇分銷也成為了常見(jiàn)操作，三家最近似乎呈現(xiàn)“抱團(tuán)取暖”的態(tài)勢(shì)。

另外也有一些用戶規(guī)模較小的流媒體平臺(tái)用戶仍在增長(zhǎng)。

號(hào)稱要做中國(guó)版Netflix的恒騰網(wǎng)絡(luò)旗下流媒體平臺(tái)“南瓜電影”前段時(shí)間宣布，其將與騰訊視頻深度合作，屆時(shí)南瓜電影將獲得騰訊獨(dú)家版權(quán)的海量影視作品授權(quán)。4月22日，恒騰網(wǎng)絡(luò)公告，南瓜電影2021年3月新增注冊(cè)會(huì)員383.3萬(wàn)人，新增付費(fèi)用戶312.6萬(wàn)人。截至3月底，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員4245.1萬(wàn)人，付費(fèi)用戶1153.7萬(wàn)人。

歡喜傳媒旗下流媒體平臺(tái)歡喜首映也在購(gòu)買(mǎi)國(guó)外優(yōu)質(zhì)影視劇版權(quán)，并將其出品電影上線到自己的平臺(tái)。目前，平臺(tái)的付費(fèi)用戶已累積超過(guò)800萬(wàn)，歡喜首映App的下載次數(shù)超過(guò)3300萬(wàn)。

除此之外，人人視頻、西瓜視頻、B站(BILI.US,09626)、韓劇TV等大小平臺(tái)也各自在流媒體大戰(zhàn)中跑馬圈地。

國(guó)內(nèi)國(guó)外流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，本質(zhì)卻是類似：打造和爭(zhēng)取好的內(nèi)容，因?yàn)橹挥泻玫膬?nèi)容才能帶來(lái)更多的用戶增長(zhǎng)。

（智通財(cái)經(jīng)編輯：秦志洲）