庫克說“至關(guān)重要”！科技巨頭連番力推，AR要卷土重來？

本文選自“華爾街見聞”

上月，F(xiàn)acebook(FB.US)公布了一套內(nèi)置傳感器的智能手環(huán)設(shè)想，用以配合AR眼鏡使用。去年四季度其與雷朋達(dá)成合作，計(jì)劃今年推出首款A(yù)R眼鏡。

3月底美國陸軍宣布，授予微軟(MSFT.US)一份219億美元的天價(jià)合同，為軍方提供至少12萬套AR設(shè)備。新華社稱，拿到合同后，微軟(MSFT.US)將生產(chǎn)依托于HoloLens的全息眼鏡，以供士兵在統(tǒng)一系統(tǒng)中作戰(zhàn)和演練。

上周Niantic CEO漢克(John Hanke)在推特上表示，正與芯片制造商高通(QCOM.US)合作生產(chǎn)AR眼鏡，不久計(jì)劃進(jìn)行公開測試。作為熱門AR游戲《Pokémon Go》的聯(lián)合開發(fā)商，這家從谷歌(GOOG.US)獨(dú)立出來的創(chuàng)業(yè)公司已在該領(lǐng)域有過初步探索。

周一，蘋果CEO庫克接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，AR技術(shù)對蘋果的未來“至關(guān)重要”。 分析師預(yù)計(jì)其研發(fā)中的AR耳機(jī)最快將于明年上市，并計(jì)劃隨后推出AR眼鏡。

隨著科技巨頭緊鑼密鼓加入競爭，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)推進(jìn)似有卷土重來之勢，AR眼鏡成為火力集中的焦點(diǎn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)將虛擬信息與真實(shí)世界結(jié)合，利用三維建模、智能交互、傳感等多種技術(shù)，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖象、三維模型等虛擬信息仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中。

許多專家認(rèn)為，隨著技術(shù)、道德和財(cái)務(wù)障礙逐漸得到克服，AR眼鏡將具有革命性的力量，讓人們眼望現(xiàn)實(shí)世界的同時(shí)，又能隨時(shí)查看地圖、瀏覽短信、調(diào)讀食譜；對商戶而言，也便于他們展示廣告和銷售產(chǎn)品。

早期產(chǎn)品的問題：過度商用化

AR產(chǎn)品步入發(fā)展軌道由來已久，但大多早期產(chǎn)品的問題在于過于面向商用，而在普通消費(fèi)市場滲透較少。

事實(shí)上，2019年隨著微軟HoloLens 2 AR頭盔發(fā)布，以及蘋果公司發(fā)布AR設(shè)備的預(yù)期增強(qiáng)，市場就曾對AR設(shè)備的爆發(fā)有所期待。相比第一代產(chǎn)品，HoloLens 2能實(shí)現(xiàn)更好的人體工程學(xué)性能，還添加了完整的手勢跟蹤功能，但同樣只針對企業(yè)客戶，其3500美元的較高定價(jià)也讓普通消費(fèi)者望而卻步。

與此同時(shí)，早期產(chǎn)品還面臨各類設(shè)計(jì)和技術(shù)上的局限性，比如續(xù)航時(shí)間過短、相較手機(jī)或其他科技產(chǎn)品功能欠缺、以及不太方便依賴處方眼鏡者使用等等。

AR軟件制造商Upskill首席執(zhí)行官Brian Ballard表示，為普通消費(fèi)者提供AR眼鏡所面臨的技術(shù)難題，包括延長電池壽命、最大限度減少熱量輸出，以及滿足人們對時(shí)尚、舒適度和價(jià)格的期望。

同時(shí)，F(xiàn)acebook Reality Lab副主管Andrew Bosworth表示，隱私和安全性也是AR產(chǎn)品的一大問題。

分析人士稱，至少一年后，人們才會看到一款可以全天候佩戴的、通過鏡頭投射數(shù)字內(nèi)容的時(shí)髦眼鏡，定價(jià)可能和一款高端智能手機(jī)差不多，至少要1000美元。

漢克表示，隨著基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，有關(guān)AR產(chǎn)品的競爭將會加劇。

AR設(shè)備銷量預(yù)計(jì)5年增長2000%

雖然近幾年AR設(shè)備并未真正在普通消費(fèi)者市場掀開浪潮，市場整體訂單量也不容樂觀，但分析師對比部分虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）產(chǎn)品的發(fā)展，認(rèn)為未來可見明顯的銷量增長趨勢。

VR可以說是AR的表親，相比AR，它雖撇開現(xiàn)實(shí)世界，卻給用戶帶來勝似現(xiàn)實(shí)的完全沉浸式體驗(yàn)。市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，作為最暢銷的VR設(shè)備之一，F(xiàn)acebook的Oculus頭盔全球銷量由2016年首次推出時(shí)的40萬套，到2020年已達(dá)到350萬套，增長了逾750%。

IDC估計(jì)，今年將售出不到100萬臺AR眼鏡和頭戴設(shè)備，但到2025年，預(yù)計(jì)銷量將增長到2340萬臺，也就是五年2000%的增長幅度。企業(yè)客戶將貢獻(xiàn)總銷量的85%左右。

中信證券預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，全球AR市場規(guī)模到2023年預(yù)計(jì)達(dá)到70億美元以上，遠(yuǎn)超2019年的不到30億美元。相較手機(jī)端AR，可穿戴設(shè)備在總規(guī)模中占比料將大幅提升，從2019年的約3成上升到約6成水平。

圖片來源：中信證券

去年底，德勤在其發(fā)布的《2021科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測》中預(yù)測，在企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)的購買帶動下，面向企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)的VR、AR和MR（混合現(xiàn)實(shí)）可穿戴設(shè)備銷量將在2021年比2019年增長100%，這與中信預(yù)測所顯示的幅度相近。

科技公司估值或?qū)⑻嵘浖蚴亲钯嶅X領(lǐng)域

即便對于微軟、蘋果這樣的科技巨頭，一款有成功潛力的AR設(shè)備同樣可以有助提升估值。

去年6月，投行Evercore ISI曾將蘋果公司的目標(biāo)價(jià)從365美元上調(diào)至375美元，稱這是基于該公司可穿戴產(chǎn)品的潛力。該投行認(rèn)為，可穿戴產(chǎn)品類別仍未得到投資者的重視，但它有潛力成為服務(wù)之外的增量驅(qū)動因素，使蘋果股價(jià)繼續(xù)走高。

分析師表示，蘋果在未來幾年推出AR、VR頭盔或蘋果眼鏡產(chǎn)品的“可能性很大”。本月初，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤曾預(yù)測，蘋果的AR產(chǎn)品藍(lán)圖分為3個(gè)階段，分別是2022年的頭盔式產(chǎn)品、2025年的眼鏡式產(chǎn)品、2030–2040年的隱形眼鏡式產(chǎn)品。

若AR產(chǎn)品真能在消費(fèi)著市場掀起浪潮，布局AR的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將分享成功碩果。

按照近期Niantic CEO漢克所說，最賺錢的領(lǐng)域無疑是軟件領(lǐng)域，但硬件公司料也將從中受益。

廣發(fā)證券電子團(tuán)隊(duì)此前曾發(fā)布研究觀點(diǎn)認(rèn)為，5G時(shí)代到來有望大幅度改善硬件之間的協(xié)作，從而進(jìn)入硬件的泛智能化時(shí)代，以AR為代表的新型硬件有望獲得快速成長。

此外，國盛證券此前曾發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著AR設(shè)備的逐漸普及，光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲顬槭芤娴馁惖乐弧Ｆ鋱F(tuán)隊(duì)認(rèn)為，各大廠商推出的VR設(shè)備大都需要控制器，游戲控制器的優(yōu)勢在于控制反饋及時(shí)、組合狀態(tài)多，3D攝像頭技術(shù)提供的手勢識別功能將成為未來AR/VR領(lǐng)域的核心交互手段。

（智通財(cái)經(jīng)編輯：秦志洲）