都市麗人（02298）的新賽道：擁抱“新制造” 2020年快反訂單單季占比約15%

3月28日，“內(nèi)衣第一股”都市麗人（02298）春夏新品發(fā)布會(huì)在深圳舉辦，現(xiàn)場表示將以產(chǎn)品為王，消費(fèi)者為中心、科技賦能打造爆品、建立快反機(jī)制、打造智慧商品管理系統(tǒng)、啟動(dòng)產(chǎn)品生命周期管理系統(tǒng)（PLM）六箭齊發(fā)。

2021年都市麗人計(jì)劃聚焦爆品打造戰(zhàn)略，以用戶為中心打造極致的產(chǎn)品體驗(yàn)、以價(jià)值錨為核心打造口碑化的尖叫點(diǎn)、以粉絲為載體搭建超級(jí)流量池，全力打造現(xiàn)象級(jí)爆品。

同時(shí)，都市麗人聯(lián)合國內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)院校，推出了“正青年”高校內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽，集結(jié)當(dāng)代新青年設(shè)計(jì)力量，更加貼近Z世代的內(nèi)衣需求和審美，與青年力量一起見證下一個(gè)爆款的誕生。

都市麗人行政總裁兼執(zhí)行董事蕭家樂表示，大賽致力于幫助中國年輕設(shè)計(jì)師走向世界的舞臺(tái)，助力傳統(tǒng)中國文化走向全世界的舞臺(tái)。中國的設(shè)計(jì)服裝有能力、優(yōu)勢可以讓更多海外的朋友認(rèn)識(shí)到。

在電商業(yè)務(wù)方面，與阿里“犀牛智造”合作，以阿里數(shù)據(jù)為觸點(diǎn)，用“數(shù)據(jù)”、“新材料”研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的單款爆品。電商業(yè)務(wù)持續(xù)雙位數(shù)高增長。

與犀牛智造的牽手，始于2020年，主要是賦能柔性智造生態(tài)，并已推出多款的黑科技面料明星產(chǎn)品。犀牛智造主要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)賦能新制造，啟動(dòng)期專注于服裝行業(yè)，提供數(shù)據(jù)選款、面料聯(lián)合發(fā)布和電商小單快反定制加工，內(nèi)核即C2M（消費(fèi)者直達(dá)工廠），與都市麗人所推動(dòng)的數(shù)字化、極致供應(yīng)鏈等計(jì)劃在本質(zhì)上趨于一致。

2021年電商業(yè)務(wù)將重點(diǎn)部署淘寶、快手（01024）、抖音等直播業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)與拼多多（PDD.US）達(dá)成合作，在電商運(yùn)營方面，目前正在推進(jìn)天貓、京東(JD.US)、唯品會(huì)(VIPS.US)等自營渠道的視覺升級(jí)、運(yùn)營數(shù)據(jù)匹配，從而提升消費(fèi)者線上購物體驗(yàn)、產(chǎn)品適配性等。

此前在一次投資者會(huì)議上，都市麗人高管透露，預(yù)計(jì)公司2020年線上銷售額將同比增長15%至20%，線上銷售占總銷售額比重由2019年的不到15%提升至約20%。

值得注意的是，為配合產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，都市麗人還在加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理力度和市場快速反應(yīng)能力方面取得突出成效。

都市麗人負(fù)責(zé)人透露，2020年快反訂單單季占比達(dá)到接近15%的水平，并在2020年通過快反供應(yīng)鏈，及時(shí)為家居服和保暖內(nèi)衣補(bǔ)貨，額外帶來約1億元的銷售收入。

都市麗人將于3月30日公布2020年全年財(cái)報(bào)。