增速強勢回歸，海爾智家和海爾電器（01169）三季度業(yè)績超預(yù)期

10月29日，海爾集團旗下的兩兄弟海爾智家（600690）和海爾電器（1169.HK）紛紛提交了三季度成績單，向市場亮出了“肌肉”。

智通財經(jīng)APP獲悉，海爾智家于第三季度實現(xiàn)收入586.8億元，同比增長16.9%，歸母凈利潤35億元，同比增長37.8%，第三季度增速強勢回歸；扣非后歸母凈利潤15億元，同比增長43.3%。該公司首三季度實現(xiàn)收入1544.1億元，歸母凈利潤63億元，扣非后歸母凈利潤40.92億元。

海爾電器業(yè)績表現(xiàn)也給力，第三季度實現(xiàn)收入218.4億元，同比增長18.1%，股東凈利潤13.2億元。上半年海爾智家和海爾電器業(yè)績受疫情影響增速出現(xiàn)下滑，第二季度迅速調(diào)整策略，業(yè)績回升，第三季度業(yè)績不僅延續(xù)了第二季度的良好增長態(tài)勢，增速更是超出市場預(yù)期。

業(yè)績增速強勢回歸

在第三季度，海爾智家海內(nèi)外業(yè)務(wù)表現(xiàn)都非常出色。國內(nèi)市場，公司聚焦高效觸達(dá)用戶的零售體系建設(shè)，組織、運營全面提效。國內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長16.3%，銷售費用率優(yōu)化1.4個百分點；部分產(chǎn)品和品牌實現(xiàn)高增長，如空調(diào)產(chǎn)品收入增長超過27%，卡薩帝收入增長超過20%，各品類在高端市場份額持續(xù)引領(lǐng)。

海外市場，充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢，克服外部環(huán)境帶來的不利影響，實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。海外業(yè)務(wù)收入同比增長17.5%，經(jīng)營利潤增長58%。公司堅持本土化發(fā)展戰(zhàn)略，加速線下觸點升級、加大線上渠道拓展與線上銷售新模式探索、深耕體驗云眾播模式，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價到體驗溢價的轉(zhuǎn)型；冰洗空三大產(chǎn)業(yè)在20多個國家進(jìn)入TOP3品牌行列，全方位擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

作為海爾智家子公司，海爾電器第三季度各項業(yè)務(wù)也延續(xù)了二季度以來的增長勢頭，收入增長再提速，洗衣機業(yè)務(wù)增長18.7%，熱水器及凈水機業(yè)務(wù)增長16%，渠道業(yè)務(wù)增長16.4%。

報告期內(nèi)，海爾智家及海爾電器多款產(chǎn)品穩(wěn)居市場份額龍頭，其中冰箱、洗衣機、家用空調(diào)和熱水器的線下、線上市場零售額份額保持市場領(lǐng)先且均持續(xù)提升。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，截至9月底，公司旗下洗衣機線上市場份額增至39.4%，同比提升4.6個百分點，線下市場份額增至39.9%，同比提升3.8個百分點；熱水器線上市場份額增至26.4%，同比提升2.8個百分點，線下市場份額增長3.6個百分點至23.8%；凈水線上市場份額增至13.2%，同比提升0.8個百分點，線下市場份額增長3.6個百分點至10.2%。

開辟場景“新賽道”

海爾智家一直在探索從“賣產(chǎn)品”到“賣場景”的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)場景體驗化的消費趨勢，目前已經(jīng)形成了“全球領(lǐng)先爆款場景方案”、“落地保障1+N能力”、“行業(yè)唯一體驗云平臺”等三大核心能力，并持續(xù)推進(jìn)向智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型。今年9月，公司推出了全球首個場景品牌——三翼鳥，與生態(tài)方合力推動家庭物聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶，創(chuàng)新開辟了全屋整裝和局改的全場景升級服務(wù)。

首三季度，該公司場景方案銷售68.7萬套，同比增長24.5%，依托智慧場景，帶給公司的生態(tài)收入持續(xù)增長，第三季度達(dá)34億元，同比增長138%。截至目前，該公司已經(jīng)覆蓋超過30000個觸點網(wǎng)絡(luò)、6000+個服務(wù)管家和9000+資源方。在體驗云平臺上，今年9月份網(wǎng)器綁定量同比增長116%，1-9月智家APP同比增長225%。

關(guān)注私有化與H股上市進(jìn)展

今年7月，海爾智家發(fā)布公告稱，擬以協(xié)議安排的方式私有化海爾電器同時實現(xiàn)海爾智家H股上市。待協(xié)議安排生效、H股上市獲批，海爾智家將成為首家“A+D+H”的三地上市公司。該私有化方案已在9月1日獲得海爾智家股東大會的高票通過，并將在年前迎來海爾電器股東大會的投票。

在海爾電器股東投票前，海爾智家和海爾電器向市場拋出了靚麗的三季度報表，不僅雙雙展現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)務(wù)基本面，更讓市場對兩家公司的協(xié)同潛力期待萬分。

總體而言，海爾智家及海爾電器業(yè)績于第一季度受到了較大疫情影響，但第二、第三季度持續(xù)恢復(fù)性增長，而第三季度增長更是遠(yuǎn)超預(yù)期，各項業(yè)務(wù)均表現(xiàn)亮眼，主營產(chǎn)品線持續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)市場份額榜首，體現(xiàn)了強勁的抗周期性以及產(chǎn)品生命力，投資者可持續(xù)關(guān)注。