今年兩度裁員，柯爾百貨(KSS.US)能否借此逆勢復蘇？

智通財經(jīng)APP獲悉，柯爾百貨(KSS.US)近期宣布將更積極地采取裁員措施以控制開支。

今年2月，柯爾百貨宣布，為了精簡管理、加快決策速度和削減成本，該公司將裁員250人。在經(jīng)歷了令人失望的2019年之后，這些舉措旨在提高零售商的效率和競爭力。

而衛(wèi)生事件大流行引發(fā)的交通中斷進一步對柯爾百貨這樣的非必需品零售商造成打擊，這使得最大化效率比以往任何時候都顯得尤其重要。

業(yè)績雖有所改善，但仍未達到盈虧平衡

第二季度，柯爾百貨營收同比下降23%;毛利率同比減少5.7個百分點;經(jīng)調(diào)整后的每股虧損0.25美元，上年同期每股盈利1.55美元。

二季度的業(yè)績較一季度有了很大的改善。公司第一季度凈銷售額同比驟降43%，毛利率同比減少過半，經(jīng)調(diào)整后每股虧損3.2美元。

橫向來看，由于柯爾百貨的大部分門店均不在購物商場內(nèi)，其業(yè)績比其他全國性連鎖百貨公司的業(yè)績要好得多。本月，美國折扣百貨商店Century 21宣布已申請破產(chǎn)保護，并關閉了其所有其余13家商店。美國最古老百貨商店Lord&Taylor也于上個月宣布破產(chǎn)。

不過，柯爾百貨仍需進一步改善，以達到盈虧平衡，而且還遠未恢復到衛(wèi)生事件前的盈利水平。平均而言，分析師對其明年的每股收益預期為1.75美元，較2019財年下降64%，較2018財年的峰值水平下降69%。

大規(guī)模裁員促成本削減

據(jù)悉，柯爾百貨的首席財務官Jill Timm在本月的投資者會議上提到，公司正尋求實現(xiàn)任務自動化和其他提升效率的舉措，將在公司層面進行大規(guī)模裁員。

九月初，該公司削減了約15%的公司職位，包括裁員和取消空缺職位，對威斯康星州總部，以及紐約和加州公司辦公室員工造成影響。公司預計此舉將產(chǎn)生2300萬美元的稅前支出，用于支付遣散費和其他一次性支出，其中大部分將在第三季度入賬。

最新的重組規(guī)模大于2月的計劃。該公司預計，此計劃每年將節(jié)省約6500萬美元。這兩輪的裁員計劃每年將為公司減少超1億美元的成本支出。

為業(yè)績復蘇鋪墊

當需求開始復蘇時，柯爾百貨等其他宣布了類似裁員計劃的零售商可能因為裁員幅度過大，而開始重新雇員。當下的危機迫使該公司及其同行嘗試尋找新的經(jīng)營方式。

如果柯爾百貨得以在未來幾年重建銷售基礎，更為精簡的成本結構將使該公司處于有利地位，迎接利潤的快速復蘇。盡管美國失業(yè)率居高不下，百貨公司也面臨長期的不利因素，但這種銷售復蘇仍有可能成為現(xiàn)實。

首先，柯爾百貨可能從因衛(wèi)生事件而引發(fā)的關門潮中受益。該公司近期新推出的忠誠計劃也幫助其在數(shù)千萬客戶中搶占更多的市場份額。最后，公司持續(xù)改善其商品分類，以提振銷售業(yè)績。例如，該公司今年淘汰了八個表現(xiàn)不佳的品牌，并重新分配產(chǎn)品布局以支持其新品牌的發(fā)布，包括Lands' End和自有運動休閑品牌。

結論

盡管很難肯定地說，柯爾百貨能全面復蘇。不過，基于該公司的削減成本措施和推動銷售增長的戰(zhàn)略，該公司有望在未來兩三年內(nèi)擺脫困境。