播客市場競爭逐漸激烈，亞馬遜(AMZN.US)或?qū)⑹荢potify(SPOT.US)的最大挑戰(zhàn)者

智通財經(jīng)APP獲悉，盡管許多投資者將蘋果(AAPL.US)視為Spotify(SPOT.US)最大的競爭對手，但亞馬遜(AMZN.US)也逐漸開始對Spotify構(gòu)成威脅。隨著Spotify在過去幾年中因其播客業(yè)務(wù)的大量交易成為頭條新聞，亞馬遜已經(jīng)在其Audible有聲讀物服務(wù)下悄悄建立了一個獨家音頻內(nèi)容的穩(wěn)定平臺。

在Spotify努力成為世界第一的音頻平臺過程中，亞馬遜向該公司提出了巨大挑戰(zhàn)。

推出Audible Plus

近日，亞馬遜旗下Audible推出了一項計劃稱之為Audible Plus。該項計劃每月僅需7.95美元，用戶即可無限訪問其獨家音頻內(nèi)容和播客庫。此外，目前訂閱了Audible每月14.95美元和22.95美元計劃的用戶在保持每月圖書積分的同時，也將獲得訪問這些內(nèi)容的權(quán)限。

該公司表示，Audible暫不提供包括其他免費播客的訪問渠道，如Spotify、蘋果和其他播放器上的播客。但是，相對Spotify無論是否付費用戶都附帶廣告的播客，該項計劃將以無廣告的方式推出。

Audible Plus本身并不會對Spotify的聽眾構(gòu)成巨大威脅。這家流媒體的領(lǐng)導(dǎo)者每月有大約3億活躍用戶，其中收聽播客用戶僅占21%，這個數(shù)字仍在增長。盡管Audible并沒有公開聽眾的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但相對Spotify，該數(shù)據(jù)可能還是要小得多。

但是，Audible Plus在內(nèi)容獲取方面是Spotify的主要競爭對手。鑒于亞馬遜在音樂流媒體和廣告領(lǐng)域的現(xiàn)有地位，距離推出一個類似Spotify的音頻平臺可能僅有幾步之遙。

Spotify為播客業(yè)務(wù)投入巨大資金

在過去的幾年里，Spotify在播客技術(shù)、原創(chuàng)內(nèi)容和獨家版權(quán)上花費了約10億美元。如果該公司與其他競標者競爭播客內(nèi)容，這個數(shù)字可能會上升得更高。

隨著包括亞馬遜在內(nèi)的更多競爭對手進入流媒體視頻市場，面對這樣的競爭，投資者可以把奈飛(NFLX.US)在如何對待2010年代初授權(quán)內(nèi)容價格迅速攀升方面的做法作為參考。盡管播客市場不像電影和電視市場那樣集中在少數(shù)大公司手中，但不斷增加的競爭仍可能會推高價格。

此外，蘋果也表達了對播客市場的興趣，其中涉及的主要是圍繞Apple TV+的原創(chuàng)系列。不過，如果該公司進一步推行這一戰(zhàn)略，推出更多播客或相關(guān)內(nèi)容，擁有充足現(xiàn)金的蘋果也將是Spotify的競爭者。

Spotify歷來都是在盈虧平衡的基礎(chǔ)上運營的，由于在播客公司方面投入了大量資金，并且為應(yīng)對公共衛(wèi)生事件的影響，其自由現(xiàn)金流正面臨著一定的壓力。截至2020年前6個月，該公司僅產(chǎn)生了600萬歐元的自由現(xiàn)金流，而同期該數(shù)字為2.23億歐元。

比賽才剛剛開始

亞馬遜并不是唯一一家競爭獨家優(yōu)質(zhì)播客和音頻內(nèi)容的公司。就如近日，SiriusXM(SIRI.US)同意收購的Stitcher公司也從事高級播客業(yè)務(wù)。還有正如前面所提到，蘋果也對該市場很感興趣。隨著播客越來越受歡迎，Spotify自然會面臨更多競爭，而且競爭很可能來自財力雄厚的技術(shù)或媒體公司。

這可能在未來一段時間內(nèi)對Spotify的自由現(xiàn)金流和營業(yè)利潤造成壓力。但是，如果類似奈飛的競爭模式繼續(xù)發(fā)揮作用，該公司對獨家原創(chuàng)播客的更多投資最終將轉(zhuǎn)化為更大的經(jīng)常性收入和強勁的自由現(xiàn)金流增長。