兌吧(01753)：下半年利好逐步顯現(xiàn)，業(yè)績修復(fù)高度可期

智通財經(jīng)APP獲悉，兌吧(01753)日前發(fā)布盈利預(yù)告，公司預(yù)計受到2020年上半年衛(wèi)生事件的影響，互動廣告業(yè)務(wù)增長欠佳，但隨著衛(wèi)生事件的逐漸緩解，促使廣告行業(yè)回暖的各種有利因素出現(xiàn)，預(yù)計兌吧下半年的業(yè)績將迎來反轉(zhuǎn)和提升。

據(jù)智通財經(jīng)APP獲悉，上半年衛(wèi)生事件期間廣告預(yù)算呈現(xiàn)較重的壓力，此次衛(wèi)生事件對電商企業(yè)在2-4月的物流、配送等重要環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大沖擊，從而造成電商行業(yè)廣告預(yù)算上半年同比呈現(xiàn)明顯下降。隨著衛(wèi)生事件進一步緩解，下半年國內(nèi)經(jīng)濟回暖，電商產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)，加之下半年度因為雙十一、年底全行業(yè)沖刺銷售目標等利好是廣告行業(yè)傳統(tǒng)旺季，例如多家上市公司電商平臺的數(shù)據(jù)都顯示，6月開始業(yè)務(wù)指標已經(jīng)恢復(fù)同期水平并保持增長。

此外由于境外衛(wèi)生事件的持續(xù)肆虐，許多進出口貿(mào)易公司也將目標瞄準了國內(nèi)市場，隨著疫后消費力的逐漸恢復(fù)，這一類非平臺類電商企業(yè)將持續(xù)釋放廣告預(yù)算以搶占國內(nèi)市場，消耗庫存。伴隨著上述各項有利因素的逐漸出現(xiàn)，兌吧的互動廣告業(yè)務(wù)預(yù)計再下半年將迎來強勢恢復(fù)。

另一方面從流量供應(yīng)來看，兌吧互動廣告平臺的流量供應(yīng)商中有一類線下掃碼流量來源，例如掃碼支付、掃碼開發(fā)票、掃碼借用充電寶等線下場景，這類場景的流量變現(xiàn)效率顯著優(yōu)于普通的線上流量，而這類線下掃碼流量也因衛(wèi)生事件影響在上半年有階段性的空白，從而影響了廣告平臺的廣告轉(zhuǎn)化效率，對吸引廣告主預(yù)算和毛利率水平都有一過性影響。隨著5月開始全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線下消費場景流量持續(xù)增長中，例如國內(nèi)多個旅游景點也呈現(xiàn)同比持平的參觀人數(shù)。

同時，兌吧在2020年一季度實現(xiàn)SaaS新簽約金額同比增長191%，衛(wèi)生事件持續(xù)催生線下企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，而兌吧在銀行保險、淘寶電商、零售品牌等多個行業(yè)積累下的品牌聲譽和技術(shù)壁壘，兌吧用戶運營SaaS業(yè)務(wù)迎來了快速增長期。