2020手游上半年吸量及吸金TOP100：騰訊(00700)網(wǎng)易(09999)占收入榜半壁江山

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“手游那點(diǎn)事”，作者：虹彤。

據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合發(fā)布的《2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020 年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到 1394.93 億元，同比增長(zhǎng) 22.34%，其中，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入占市場(chǎng)總收入的75.04%。

另一方面，今年上半年，中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模近6.6億人，同比增長(zhǎng)1.97%，中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)放緩，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

縱觀 2020年上半年，游戲行業(yè)在衛(wèi)生事件、版號(hào)持續(xù)收緊等多種因素的綜合作用下充滿(mǎn)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。CJ期間，七麥數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020 上半年中國(guó)手游 iOS最強(qiáng)吸金能力》和《2020 上半年中國(guó)手游 iOS最強(qiáng)用戶(hù)增長(zhǎng)榜》。

借由這兩份榜單，我們可以回望總結(jié)游戲產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)?？偟膩?lái)說(shuō)，在手游吸金領(lǐng)域，騰訊(00700)網(wǎng)易(09999)兩大巨頭的影響仍在加深;上榜產(chǎn)品中“老游戲”的比例超90%，新游想要突圍已經(jīng)越來(lái)越難了。而在手游吸量領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)憑借11款產(chǎn)品躍升TOP1，休閑/超休閑游戲的風(fēng)潮仍在持續(xù)……

以下是手游那點(diǎn)事帶來(lái)的榜單具體解讀：

iOS吸金TOP100

一、騰訊網(wǎng)易共有47款產(chǎn)品入圍TOP100，占比近半

2020年上半年，騰訊依舊是iOSTOP100吸金榜的最大贏家，以上榜32款產(chǎn)品的成績(jī)排名第一，其中《王者榮耀》與《和平精英》分列吸金第一、第二名。

網(wǎng)易則以上榜15款產(chǎn)品的成績(jī)位居第二，相比去年上榜11款的成績(jī)有所提升。值得注意的是，網(wǎng)易在頭部位置的占比也增加了不少，吸金TOP10中有4款網(wǎng)易的產(chǎn)品，分別是排名第4的《夢(mèng)幻西游》、第6名《率土之濱》、第9名《陰陽(yáng)師》和第10名《大話(huà)西游》。

也就是說(shuō)，騰訊網(wǎng)易共有47款產(chǎn)品入圍吸金TOP100，整體占比近一半。兩大巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的壟斷效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

此外，完美世界、bilibili、三七互娛、靈犀互娛、Supercell也都分別有三款產(chǎn)品入圍吸金TOP100。

從入圍產(chǎn)品最高排名來(lái)看，完美世界的《新笑傲江湖》排名第7，bilibili的《公主連結(jié)Re：Dive》排名第36，三七互娛的《一刀傳世》排名第58，靈犀互娛的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》排名第3，Supercell則是《荒野亂斗》排名第41。

二、老游戲占比超90%，僅有9款新游上榜，《劍與遠(yuǎn)征》排名第五

按照產(chǎn)品上線(xiàn)時(shí)間來(lái)劃分，2020上半年吸金TOP100中，老游戲占比高達(dá)91%。

入圍產(chǎn)品中，上線(xiàn)時(shí)間不超過(guò)兩年(于2019年上線(xiàn))的游戲最多，達(dá)28款;其次，在2018年上線(xiàn)的游戲有20款。頭部“老游戲”牢牢占據(jù)著用戶(hù)的時(shí)間和金錢(qián)，新游想要突圍并不容易。

2020 年上線(xiàn)的新游戲僅有9款，包括《劍與遠(yuǎn)征》《浮生為卿歌》《公主連結(jié)Re：Dive》《荒野亂斗》《一人之下》《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》《最強(qiáng)蝸?！贰度龂?guó)志幻想大陸》《山海鏡花》。整體看來(lái)，這些打入吸金TOP100的新游，基本上都為大廠(chǎng)出品。中小廠(chǎng)商想打入頭部位置已經(jīng)越來(lái)越難了。

在這些上榜的新游中，排名最高的是莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征》，位列TOP5。這款放置類(lèi)手游過(guò)往所取得的成績(jī)相信已經(jīng)不用再贅述了，《劍與遠(yuǎn)征》如今仍然保持在iOS中國(guó)手游月度收入前十，且iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名基本穩(wěn)定在TOP20以?xún)?nèi)。

另外，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，目前App Store在線(xiàn)的游戲數(shù)量近25萬(wàn)，其中付費(fèi)游戲超2萬(wàn)款，而含App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目的游戲超4萬(wàn)款。但今年隨著政策對(duì)于付費(fèi)/含App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)游戲的版號(hào)政策持續(xù)高壓，以及蘋(píng)果的新政落實(shí)，未來(lái)是否會(huì)影響游戲的吸金能力還尚不可知。

三、2020年上半年吸金黑馬：靈犀互娛

縱觀整份吸金TOP100榜單，2020上半年吸金黑馬廠(chǎng)商要屬靈犀互娛。旗下三款游戲入圍iOS吸金TOP100，迅速躋身頭部行列。

首先說(shuō)到靈犀互娛，就不得不提《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，這款SLG也象征了阿里游戲的“翻身”。游戲上線(xiàn)已過(guò)半年多的時(shí)間，至今穩(wěn)居iOS中國(guó)手游月度收入TOP3的位置，同時(shí)也位列上半年iOS吸金TOP3，吸金表現(xiàn)十分穩(wěn)定。

靈犀互娛在6月份上線(xiàn)了一款新的三國(guó)卡牌手游《三國(guó)志幻想大陸》，僅憑不到一個(gè)月的收入就拿下了上半年iOS吸金榜第93名。目前，游戲仍然保持在iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP10以?xún)?nèi)。

此前手游那點(diǎn)事也提到過(guò)，阿里游戲憑借《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》和《三國(guó)志幻想大陸》橫掃三國(guó)題材買(mǎi)量市場(chǎng)，這兩款游戲穩(wěn)居買(mǎi)量產(chǎn)品榜前列，投放量也遠(yuǎn)超同類(lèi)型的其他產(chǎn)品。

此外，靈犀互娛的《航海王：燃燒意志》也打入了iOS吸金TOP100，位列第66名。

iOS下載量TOP100

四、字節(jié)跳動(dòng)11款產(chǎn)品入圍下載TOP100，躍居廠(chǎng)商TOP1

在2020年上半年手游吸量TOP100 中，字節(jié)跳動(dòng)憑借11款上榜產(chǎn)品，一躍成為2020年上半年手游吸量最大的黑馬。其次則是騰訊和網(wǎng)易，分別有10款和8款產(chǎn)品入圍TOP100，兩大巨頭的壟斷效應(yīng)減低。此外，三七互娛、Voodoo、游族、Outfit7等廠(chǎng)商表現(xiàn)也十分亮眼。

在今年，《我功夫特?！贰赌X洞大師》《寶劍大師》《是特工就上一百層》等多款超休閑游戲一度成為霸榜iOS游戲免費(fèi)榜TOP1的產(chǎn)品，足見(jiàn)Ohayoo對(duì)休閑/超休閑游戲的把控能力。

這些游戲中的多款都曾在字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音等平臺(tái)中出現(xiàn)，一些產(chǎn)品的相關(guān)話(huà)題達(dá)到了過(guò)億的播放量。借助自家平臺(tái)的流量池，通過(guò)對(duì)游戲進(jìn)行相關(guān)的視頻推廣、植入下載入口等方式轉(zhuǎn)化用戶(hù)，從而為游戲引流。這樣一套扎根自身流量池的買(mǎi)量方法論，是字節(jié)跳動(dòng)能夠迅速拿下休閑/超休閑市場(chǎng)的因素之一。

五、27款新游上榜，爆品新游數(shù)量持續(xù)減少

從游戲上線(xiàn)時(shí)間的維度來(lái)看，與吸金TOP100相似，吸量TOP100也存在爆品新游數(shù)量減少的現(xiàn)象。

在2020上半年手游吸量TOP100中，2019年上線(xiàn)的游戲數(shù)量最多，共有36款;其次則為 2020 年上線(xiàn)的新游戲，共有 27 款，兩者累計(jì)占據(jù)榜單達(dá) 63%。而在2019年上半年手游吸量TOP100榜單中，2018 年和2019年上半年新上線(xiàn)的游戲占據(jù)了榜單65%。

七麥數(shù)據(jù)表示，通過(guò)近兩年的榜單情況可以看出，手游用戶(hù)增長(zhǎng)最快的周期大概在產(chǎn)品上線(xiàn)兩年內(nèi)，建議廠(chǎng)商務(wù)必抓住產(chǎn)品的黃金期進(jìn)行有效推廣。

另一方面，2019年上半年上線(xiàn)的產(chǎn)品共有32款，而今年上半年上線(xiàn)的產(chǎn)品則只有27款，相對(duì)來(lái)說(shuō)，爆品的數(shù)量有所減少，這也意味著產(chǎn)品上線(xiàn)后能在短期迅速獲量的難度越來(lái)越大。

據(jù)近三年手游上線(xiàn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年手游上線(xiàn)數(shù)量相比于2018年持續(xù)走低，雖然2020 年上半年年手游上線(xiàn)數(shù)量相比于2019年的情況有所回暖，但依然沒(méi)有回歸到2018年的狀態(tài)，開(kāi)發(fā)者和資本市場(chǎng)等入局游戲行業(yè)的熱情逐漸趨于冷靜。

六、近30款休閑/超休閑游戲入圍TOP100，細(xì)分品類(lèi)持續(xù)發(fā)力

從游戲品類(lèi)來(lái)看，吸量TOP100也依舊是休閑/超休閑游戲的天下，有著近30款該品類(lèi)產(chǎn)品入圍。排名最高的是字節(jié)跳動(dòng)的《我功夫特?！?，位列第三名。

隨著廣告變現(xiàn)(IAA)技術(shù)的成熟，休閑/超休閑品類(lèi)逐漸成為了游戲廠(chǎng)商突圍的熱門(mén)選擇。自2018年下半年特別是8月之后，休閑游戲買(mǎi)量市場(chǎng)不斷爆出新品爆款，短短一年時(shí)間內(nèi)已出現(xiàn)《消滅病毒》等產(chǎn)品。到現(xiàn)在，iOS游戲免費(fèi)榜TOP10里常有過(guò)半游戲?yàn)樾蓍e類(lèi)型。

而隨著騰訊廣告、巨量引擎等頭部流量廣告平臺(tái)的入局，更是帶動(dòng)這一品類(lèi)的高速發(fā)展，相信2020年下半年也會(huì)出現(xiàn)更多休閑/超休閑爆品。

此外，《光·遇》《忍者必須死3》等一些細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)品也入圍了吸量TOP100，競(jìng)技性、社交性以及碎片性的用戶(hù)屬性偏好更加突出。隨著國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的成熟，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將更多地回歸到產(chǎn)品本身，下沉、挖掘細(xì)分領(lǐng)域成為關(guān)鍵詞，同時(shí)也是機(jī)會(huì)點(diǎn)。

（編輯：玉景）