廣告精準投放業(yè)務為Roku(ROKU.US)開拓了新的市場空間

智通財經APP獲悉，流媒體巨頭Roku(ROKU.US)與超市巨頭Kroger達成一項協(xié)議。Roku將在其最近推出的購物者數(shù)據(jù)應用程序中使用這家連鎖超市的購物數(shù)據(jù)，不僅雙方都能從中獲得利益，對大眾消費品銷售方來說也是個好消息。

Rosenblatt的五星分析師Mark Zgutowicz認為，Roku與全球最大的食品雜貨零售商之一Kroger推出的購物數(shù)據(jù)計劃，顯示出在有線電視廣告與聯(lián)網(wǎng)電視廣告之間的競爭中，仍有巨大的市場空間。

Zgutowicz表示，此次合作使在Roku投放廣告的費用，更接近于品牌商于電視投放廣告的預算。

因此，Zgutowicz對Roku維持“買入”評級，并給出145美元的目標價。這意味著較當前股價有27%的上漲空間。

那么，他們如何在這新的三角合作關系中獲益呢?

首先從Roku開始，隨著越來越多的消費者轉向有線電視服務，該公司的目標之一就是把廣告商從有線電視中吸引過來，通過使用Kroger的先進科學數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準營銷，從而逐步實現(xiàn)該長期目標。

此外，由于廣告投放更為精準，對廣告商來說將創(chuàng)造更多價值，因此，Roku在為客戶投放每個獨立廣告時，將收取更多的費用。

其次，從大眾消費品銷售方角度來看，品牌商能夠使用Kroger的精準營銷數(shù)據(jù)，對正在使用Roku流媒體平臺的4000萬家庭進行分析定位，從而使品牌商能夠更好的評估廣告投放效果。

而對于Kroger來說，作為美國最大的連鎖超市，將受益于只需根據(jù)消費者在Roku平臺的觀看行為，就能收集更多消費者數(shù)據(jù)，而不再是通過追蹤消費者在商店里的消費行為收集數(shù)據(jù)。

此外，從市場眾多分析師共識來看，8位評級“買入”，5位表示持有，2位建議賣出，形成“買入”共識評級。股價預測為123.93美元，分析師預測未來一年可能上漲9%。