奈飛(NFLX.US)是怎么做體育內(nèi)容的？

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“懶熊體育”，作者：付茸。

曾宣稱(chēng)不會(huì)花重金購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)的視頻流媒體平臺(tái)奈飛(NFLX.US)，真的對(duì)體育不感興趣嗎？它又在走一條怎樣的體育內(nèi)容之路？

球迷們還在頭疼沒(méi)有球賽看？那也許可以試試將目光轉(zhuǎn)向Netflix（奈飛）。 

今年上半年，Netflix開(kāi)啟了一波密集的原創(chuàng)體育內(nèi)容大放送。 

 F1紀(jì)錄片劇集《極速求生》（Drive to Survive）第一季堪稱(chēng)是一部成功的“出圈”作品，科技媒體《WIRED》稱(chēng)這部片子“比真實(shí)的F1都好看”，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站豆瓣上的評(píng)分高達(dá)9.6。F1車(chē)手丹尼爾·里卡多在今年做客美國(guó)著名脫口秀《每日秀》（The Daily Show）時(shí)談到，這部片子“讓F1變得更加受歡迎了”。2月28日，Netflix再度攜手原班制作團(tuán)隊(duì)推出了第二季。

▲Netflix原創(chuàng)紀(jì)錄片《極速求生》大受歡迎。 

此后，紀(jì)錄片《我心永隨桑德蘭》（Sunderland Till I Die）第二季和《馬拉多納在墨西哥》（Maradona in Mexico）、電影《鐵桿球迷》（Ultras）和追溯19世紀(jì)末現(xiàn)代職業(yè)足球發(fā)展史的電視劇《足球英杰》（The English Game）等一系列原創(chuàng)體育內(nèi)容也先后在Netflix上線(xiàn)。

公共衛(wèi)生事件造成的全球體育大停擺，令擁有賽事版權(quán)的媒體平臺(tái)苦不堪言。前NBC環(huán)球聯(lián)合主席本·希瓦曼（Ben Silverman）在接受CNBC采訪(fǎng)時(shí)都感嘆，因受公共衛(wèi)生事件影響，“體育內(nèi)容的缺失加速了用戶(hù)退訂電視節(jié)目套餐，轉(zhuǎn)而投向Netflix“。與此同時(shí)，賽事直播內(nèi)容的缺失也讓各體育媒體不得不加大在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入。美國(guó)咨詢(xún)公司Morning Consult的一份調(diào)查顯示，在自稱(chēng)是體育迷的受訪(fǎng)者中，當(dāng)賽事直播暫停，他們最想看到的內(nèi)容是體育紀(jì)錄片，其次為公共衛(wèi)生事件對(duì)體育界的沖擊的新聞，第三是經(jīng)典賽事回顧。

確實(shí)，一片慘淡之中，Netflix的股價(jià)卻一枝獨(dú)秀。今年4月以來(lái)Netflix股價(jià)連續(xù)上漲，最高報(bào)收454.8美元。而其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼(DIS.US)今年以來(lái)股價(jià)累積下跌近兩成，市值也一度被拋下百億美元。第一季度，居家令帶來(lái)的線(xiàn)上需求使得Netflix的美國(guó)訂閱用戶(hù)猛增1580萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高，全球訂閱用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.83億。公共衛(wèi)生事件讓Netflix最大的優(yōu)勢(shì)之一——海量的原創(chuàng)內(nèi)容儲(chǔ)備顯現(xiàn)出來(lái)，使之甩開(kāi)了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 

 一直以來(lái)，Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容上有著激進(jìn)的支出策略。據(jù)Techspot報(bào)道，根據(jù)BMO Capital Markets的最新估計(jì)，2020年Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容制作方面將花費(fèi)173億美元，而2019年該領(lǐng)域的投入為153億美元。BMO還預(yù)計(jì)，至2028年，Netflix每年將在其原創(chuàng)內(nèi)容上投入增至260億美元。

雖然Netflix的CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）曾于2017年宣稱(chēng)不會(huì)花重金購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)，但這并不意味著他們?cè)隗w育內(nèi)容領(lǐng)域沒(méi)有動(dòng)作。  

體育類(lèi)型的紀(jì)錄片已經(jīng)成為Netflix節(jié)目構(gòu)成中的重要部分，其中不乏獲得行業(yè)和大眾認(rèn)可的優(yōu)秀體育題材作品。2018年，其出品的原創(chuàng)紀(jì)錄片《伊卡洛斯》（Icarus）斬獲奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。這部紀(jì)錄片的導(dǎo)演布賴(lài)恩·福格爾（Bryan Fogel）同時(shí)也是一名業(yè)余自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員，他本想“以身試藥”拍一部關(guān)于運(yùn)動(dòng)員服用禁藥的紀(jì)錄片，卻發(fā)掘出了震驚世界的俄羅斯禁藥丑聞。近兩年，紀(jì)錄片之外，體育題材的電影和電視劇也不斷豐富著Netflix的內(nèi)容庫(kù)。

▲《伊卡洛斯》獲奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

實(shí)際上，這些打上“原創(chuàng)”標(biāo)簽的作品并不完全是Netflix自己的制作團(tuán)隊(duì)。Netflix簽約了眾多頭部制片人，與第三方制作公司和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，給予創(chuàng)作者充分的創(chuàng)作自由。在體育領(lǐng)域，Netflix復(fù)制了其國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略的本土化策略，讓作品既有本土的合作班底，同樣注重內(nèi)容的全球性。例如《足球英杰》就是由《唐頓莊園》金牌編劇朱利安·費(fèi)羅斯操刀劇本；以那不勒斯極端球迷組織為原型拍攝的電影《鐵桿球迷》則是全班意大利團(tuán)隊(duì)。 

體育題材的門(mén)檻對(duì)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性有著極高的要求。《極速求生》的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)Box to Box影視曾拍攝制作足球巨星C羅（Cristiano Ronaldo）、F1傳奇賽車(chē)手埃爾頓·塞納（Ayrton Senna）的紀(jì)錄片，在專(zhuān)業(yè)上獲得了Netflix的青睞。

根據(jù)這部紀(jì)錄片的執(zhí)行制作人保羅·馬?。≒aul Martin）所說(shuō)，《極速求生》能夠大獲成功還離不開(kāi)前F1商業(yè)總監(jiān)肖恩·布拉奇斯（Sean Bratches）的支持，后者提供了關(guān)鍵性的創(chuàng)意和想法。 根據(jù)近日Netflix公布的消息，他們將把1999年美國(guó)女足奪得世界杯冠軍的故事搬上大熒幕。這部電影將改編自《紐約時(shí)報(bào)》記者杰雷·朗曼（Jeré Longman）的非虛構(gòu)作品，目前Netflix已經(jīng)通過(guò)競(jìng)拍拿下了其改編權(quán)。與Netflix長(zhǎng)期合作的制作公司3dot以及曾任HBO體育頻道總裁、56次體育艾美獎(jiǎng)得主羅斯·格林伯格（Ross Greenburg）將作為制作方；時(shí)任1999年FIFA女足世界杯主席的馬爾拉·麥辛（Marla Messing）也會(huì)參與進(jìn)來(lái)?yè)?dān)任執(zhí)行制作人。

▲1999年世界杯冠軍美國(guó)女足將成為Netflix下一部電影的主角。 

面對(duì)故事性和公共性議題兼具的優(yōu)秀獨(dú)立電影，Netflix同樣不會(huì)放過(guò)。《伊卡洛斯》于2017年在全球最大的獨(dú)立電影節(jié)圣丹斯國(guó)際電影節(jié)上首映之后 ，就被Netflix以500萬(wàn)美元購(gòu)入。這在紀(jì)錄片領(lǐng)域可謂是相當(dāng)大的手筆，也是該電影節(jié)上被開(kāi)價(jià)最高的紀(jì)錄片之一。這樣的重金支持對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)無(wú)疑注入了更多信心。后來(lái)這部片獲奧斯卡獎(jiǎng)證明了Netflix的決定是正確的。

目前來(lái)看，Netflix憑借強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容這一核心競(jìng)爭(zhēng)力仍領(lǐng)先于其最大的幾個(gè)對(duì)手，但也面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

一些曾經(jīng)的合作伙伴正在成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

以Netflix和ESPN的合作為例，雙方聯(lián)合出品的喬丹紀(jì)錄片《最后之舞》（The Last Dance）創(chuàng)造了ESPN紀(jì)錄片收視新紀(jì)錄。但他們未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)攜手卻要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。根據(jù)分銷(xiāo)協(xié)議，該部紀(jì)錄片在美國(guó)的播放權(quán)屬于ESPN，Netflix則擁有海外播放權(quán)和自今年7月起為期一年的美國(guó)播放權(quán)。但雙方合作時(shí)，ESPN和迪士尼的流媒體平臺(tái)ESPN+與Disney+都未推出。

作為ESPN近些年推出的最為重要的產(chǎn)品，ESPN+在2018年4月上線(xiàn)后僅用10個(gè)月便擁有超過(guò)200萬(wàn)用戶(hù)。去年11月上線(xiàn)的Disney+如今更是成為了Netflix最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，僅上線(xiàn)5個(gè)月就擁有了超過(guò)5000萬(wàn)用戶(hù)，據(jù)說(shuō)同樣的里程碑，Netflix花費(fèi)了7年時(shí)間才達(dá)成。

▲今年ESPN與奈飛聯(lián)合出品了喬丹紀(jì)錄片《最后一舞》 。

眼下進(jìn)入流媒體市場(chǎng)的玩家越來(lái)越多，Apple TV+于去年11月上線(xiàn)，加上NBC環(huán)球旗下的Peacock和HBO Max等新入局者，以及美國(guó)本土市場(chǎng)市場(chǎng)份額僅次于Netflix的亞馬遜Prime Video和Hulu，該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈發(fā)激烈。 

但Netflix不同的制作播出模式，再度讓其擁有了其他競(jìng)爭(zhēng)者不具備的優(yōu)勢(shì)。2013年2月現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)劇《紙牌屋》上線(xiàn)，Netflix由此開(kāi)創(chuàng)了全新的觀劇形式。與傳統(tǒng)周播模式不同的是，《紙牌屋》上線(xiàn)時(shí)就一次性將第一季整季放出。根據(jù)Netflix后來(lái)的用戶(hù)觀劇習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的人喜歡在劇集完整放出后的一天內(nèi)刷完整季。Netflix首席內(nèi)容官泰德·沙蘭多（Ted Sarandos）接受CNN采訪(fǎng)時(shí)表示，2020年計(jì)劃上線(xiàn)的影視劇集已經(jīng)全部拍攝完了，“因?yàn)槲覀兪钦旧暇€(xiàn)的模式，所以很早就開(kāi)始籌備了”。這就意味著，在眼下公共衛(wèi)生事件影響無(wú)法進(jìn)行實(shí)地制作的情況下，Netflix的原創(chuàng)內(nèi)容也不怕斷糧。

平臺(tái)需要原創(chuàng)內(nèi)容作為籌碼，可以預(yù)見(jiàn)，流媒體大戰(zhàn)也會(huì)刺激體育類(lèi)型的內(nèi)容飛速發(fā)展。

（編輯：鄭雅郡）