捕捉旅業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇跑贏同業(yè)，同程藝龍(00780)穩(wěn)獲機(jī)構(gòu)“芳心”

五一旅游行業(yè)的復(fù)蘇表現(xiàn)，帶動(dòng)著同程藝龍（00780）的價(jià)值重回正軌。智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，近日，包括匯豐、高盛等多家機(jī)構(gòu)報(bào)告紛紛上調(diào)了同程藝龍的目標(biāo)價(jià)，認(rèn)為國(guó)內(nèi)衛(wèi)生事件防控取得階段性勝利，旅游業(yè)也在今年的五一假期出現(xiàn)明顯回暖跡象，同程藝龍?jiān)诓蹲絻?nèi)地旅游市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇上跑贏同業(yè)。

浦銀國(guó)際5月12日發(fā)布研報(bào)表示，首次覆蓋同程藝龍，給予“持有”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為14.0港元，認(rèn)為中長(zhǎng)期來(lái)看，同程藝龍依靠獨(dú)有的微信流量?jī)?yōu)勢(shì)，搶占下沉市場(chǎng)紅利，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供支撐。匯豐則在5月7日的研報(bào)中稱，同程藝龍可受惠低端市場(chǎng)復(fù)蘇，加上5月份假期旅客數(shù)字好過(guò)預(yù)期，估計(jì)全國(guó)活動(dòng)將陸續(xù)恢復(fù)，故將公司評(píng)級(jí)升至“買入”，目標(biāo)價(jià)由11港元升至15.3港元。而在更早五一小長(zhǎng)假之前，高盛在其研報(bào)中即給出同程藝龍“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)港幣16.9元。

被多家機(jī)構(gòu)看好，是多項(xiàng)利好共同疊加的結(jié)果。據(jù)文化和旅游部公布數(shù)字顯示，5月1-5日，全國(guó)共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元，旅游市場(chǎng)正在復(fù)蘇。同程旅行今年發(fā)布的“五一”假期居民出行及出游消費(fèi)情況盤點(diǎn)顯示，五一期間出行客流量超預(yù)期，文旅消費(fèi)有序復(fù)蘇，作為同程藝龍利潤(rùn)率最高的酒店業(yè)務(wù)，五一期間回暖跡象更是顯著。

根據(jù)同程藝龍旗下酒店P(guān)MS服務(wù)商住哲的綜合測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，去年“五一”假期全國(guó)酒店平均出租率為68.93%，今年假期全國(guó)酒店平均出租率為50.54%，已達(dá)到去年同期的73%，酒店?duì)I收也恢復(fù)至去年同期的68%，雖然整體接待量不及去年同期的水平，但各地酒店出租率均有所上漲。

“即便在衛(wèi)生事件爆發(fā)最嚴(yán)重的時(shí)候，同程藝龍的股價(jià)跌幅也比較有限，現(xiàn)在隨著衛(wèi)生事件形勢(shì)的變化，機(jī)構(gòu)給予同程藝龍一致肯定，一是基于公司近年良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，更重要的還是非?？春霉残l(wèi)生事件后的發(fā)展前景?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。同程藝龍?jiān)诮衲?月份發(fā)布了一份漂亮的2019年年報(bào)，2019全年收入同比增加21.4%至73.93億元，經(jīng)調(diào)整EBITDA同比增加36.2%至20.19億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增加35.4%到15.44億元。2019年的全年平均月活用戶達(dá)2.05億，全年付費(fèi)用戶更是達(dá)到了1.52億，創(chuàng)下了歷史新高。

盡管衛(wèi)生事件對(duì)旅游業(yè)及其他行業(yè)均造成重大打擊，然而同程藝龍聚焦核心戰(zhàn)略，及時(shí)采取了低成本策略等策略，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)的旅游市場(chǎng)還將持續(xù)保持增長(zhǎng)，并對(duì)2020年一季度經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)做出了預(yù)估或仍保持盈利。

據(jù)了解，今年4月22日，同程藝龍宣布正式啟動(dòng)品牌升級(jí)，同程旅游APP及同程藝龍小程序更名為同程旅行，并同步啟用了全新的LOGO和品牌口號(hào)“再出發(fā)，就同程”。通過(guò)此次品牌升級(jí)，將更加清晰地聚焦目標(biāo)客戶，深耕低線城市。

就在5月10日，由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”公布結(jié)果，同程憑借品牌強(qiáng)度850、品牌價(jià)值152.75億元的成績(jī)上榜2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜，位列其它服務(wù)領(lǐng)域第四名。