2020年Q1阿里巴巴運動鞋服線上銷售：整體增長仍較為強勁，3月較2月有明顯加速

本文來源微信公眾號“學恒的海外觀察”，作者國信證券分析師王學恒、丁詩潔。

目錄

第一部分 數(shù)據(jù)總結(jié)

1. 運動服運動鞋行業(yè)銷售情況總結(jié)

2. 運動品牌天貓旗艦店銷售情況總結(jié)

第二部分 體育用品行業(yè)線上銷售數(shù)據(jù)

1. 運動服線上銷售具體情況

2. 運動鞋線上銷售具體情況

第三部分 體育用品品牌線上銷售數(shù)據(jù)

1. 品牌同比銷售情況匯總

2. 品牌環(huán)比銷售情況匯總

一、數(shù)據(jù)總結(jié)

1.說明

(1)本數(shù)據(jù)庫來源為阿里巴巴第三方數(shù)據(jù)平臺，數(shù)據(jù)來自公開網(wǎng)頁;

(2)經(jīng)歷史數(shù)據(jù)比對，本數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)與官方數(shù)據(jù)存在差異，僅供參考。

2.行業(yè)銷售情況總結(jié)

2020-03 阿里全網(wǎng)運動服銷量1031.3萬件，同比下降4.6%，銷售額17億元，同比增長14.9%，單價168.28元/件，同比增長20.4%;

2020年Q1運動服銷量/銷售額/單價分別同比增長-2.5%/20.2%/23.3%，在衛(wèi)生事件沖擊下仍保持了較好的增長。

2020-03 阿里全網(wǎng)運動鞋銷量1002.4萬件，同比下降12.4%，銷售額34.4億元，同比增長1.7%，單價343.31元/件，同比增長16.1%;

2020年Q1運動鞋銷量/銷售額/單價分別同比增長-10.9%/-0.4%/11.9%，增幅比上季度有所放緩，但考慮到衛(wèi)生事件影響，本季度仍為較好的水平。

總體看，2020年Q1運動鞋服線上銷售反應了衛(wèi)生事件的影響，但整體增長仍較為強勁，3月運動鞋服線上銷售相比2月有明顯加速;拆分量價觀察，增長主要由價格驅(qū)動。

3.品牌天貓旗艦店銷售情況總結(jié)

2020-03 23個品牌中有17個品牌銷售額同比正增長，有6個品牌同比下降;

2020-03 23個品牌中有22個品牌銷售額環(huán)比正增長，有1個品牌環(huán)比下降;

其中，銷量較高的6家國產(chǎn)品牌(含收購)中，有3家錄得正增長，且有0家優(yōu)于行業(yè)表現(xiàn)。

總體來看，2020年3月運動鞋服品牌銷售額增長相比2月有明顯的恢復，價格普遍同比下降;規(guī)模較大的品牌中，國際品牌增長表現(xiàn)優(yōu)于國產(chǎn)品牌。

二、體育用品行業(yè)線上銷售數(shù)據(jù)

1.運動服線上銷售情況

2.運動鞋線上銷售情況

三、體育用品品牌線上銷售情況

1.品牌同比銷售情況匯總

2.品牌環(huán)比銷售情況匯總

(編輯：劉瑞)