《動森》大火 這才是騰訊(00700)現(xiàn)在最需要的那種游戲?

本文來源“36氪”。原標(biāo)題：《集合啦！動物森友會》就是騰訊（00700）現(xiàn)在最需要的那種游戲》。

如果你的社交媒體還找不到任何一個《集合啦!動物森友會》(下稱《動森》)玩家，你可能真的有點(diǎn)脫離群眾了。

其實(shí)這個論斷或許有失公允。因?yàn)樵谖覀兘佑|到的所有游戲產(chǎn)品中，《動森》雖然被一些專業(yè)人士劃分到了休閑養(yǎng)成類目，但它仍屬于門檻較高的那個。

為了玩《動森》，首先你需要一臺官方售價也超過兩千元的Nintendo Switch游戲主機(jī);如果想要擁有獨(dú)特藍(lán)綠配色的《動森》限定版NS主機(jī)，那么你的預(yù)算得再翻一倍，還要看黃牛給不給力。

這還不算購買400元游戲卡帶或數(shù)字版的錢。由于衛(wèi)生事件對全球電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈的負(fù)面影響，NS主機(jī)和相關(guān)游戲產(chǎn)品的市場價格處于極不穩(wěn)定的狀態(tài)當(dāng)中，任天堂早在2月初就為此向投資人和消費(fèi)者表達(dá)過歉意和提示。

在2019年人均消費(fèi)支出為21559元人民幣的中國，僅僅買一臺游戲主機(jī)就要占十分之一。對很多低收入家庭來說，這種昂貴的非必需品并不會出現(xiàn)在其消費(fèi)清單上。

因此，不得不承認(rèn)的是，在許多低線城市和農(nóng)村地區(qū)，很難會有太多主機(jī)游戲用戶和《動森》玩家。快手與抖音，《王者榮耀》與《和平精英》是更低門檻而易普及的線上娛樂方式，人人都有智能手機(jī)。

但是，作為稱得上2020年第一個“破圈”引爆許多人社交網(wǎng)絡(luò)的游戲，距3月20日發(fā)售才兩周的《動森》仍然是一個值得研究的現(xiàn)象級產(chǎn)品，尤其是在那些外來文化更容易被接受并流行起來的區(qū)域。

現(xiàn)在的問題是，作為任天堂的中國市場合作伙伴、世界最大的游戲公司騰訊（00700），怎么還沒引進(jìn)《動森》的國服?

《動森》真香

日本權(quán)威游戲媒體Fami通在3月25日發(fā)布了《動森》首周末銷量數(shù)據(jù)。3月20日至3月22日，《動森》在日本市場銷售188萬套奪得周銷冠軍，打破去年由超級IP新作《寶可夢：劍/盾》創(chuàng)下的136.4萬份的Switch游戲首周末銷售記錄，也打破了這個二十年的老IP此前所有系列作品的銷售記錄。需要注明的是，188萬套僅僅指的是《動森》實(shí)體卡帶，并不包含游戲數(shù)字版的在線銷量。

在英國，本作《動森》也登頂了實(shí)體游戲銷量周榜，銷量更是超過此前系列所有作品的首周銷量總和。

同時，《動森》火爆賣座，進(jìn)一步帶動了已發(fā)售三年的硬件NS主機(jī)銷售。在日本市場，Nintendo Switch/Nintendo Switch Lite 當(dāng)周賣出了392000臺，打破自己國內(nèi)周銷記錄的同時，也完成了對任天堂主機(jī)前輩Wii的超越(但Wii總銷量的絕大多數(shù)在日本以外的市場)。

由于騰訊代理的任天堂國行NS尚未引進(jìn)《動森》，外服《動森》卡帶和數(shù)字版在中國市場的銷量無從統(tǒng)計(jì)，但在中國社交媒體的熱度卻很直觀。隨著游戲的發(fā)售及相關(guān)話題的發(fā)酵，“動物之森”百度指數(shù)明顯上升，此外，游戲里的元素炒“大頭菜”也登上了微博熱搜。

“動物之森”百度指數(shù)

但是，對一個初次接觸NS游戲的新用戶來說，光進(jìn)入游戲的難度就非常高。

首先是游戲卡帶市場供不應(yīng)求。假如你在過去兩周在淘寶等電商平臺下單購買咨詢過《動森》卡帶，就會發(fā)現(xiàn)許多商家都只能提供預(yù)售，到貨日期可能要等到4月中旬，連NS主機(jī)的價格都在上漲。

當(dāng)然，在線購買《動森》數(shù)字版是另一個選項(xiàng)。但這面臨著另外的問題。

為了上島(《動森》玩家自稱“島民”)，許多玩家不得不在英語和日語環(huán)境里登陸在線商店Nintendo eShop。然后在購買《動森》的過程中使用信用卡或PayPal支付，因?yàn)楦蹍^(qū)之外的eShop并不支持中國用戶熟悉的支付寶或者微信，不過也有曲線救國的方法，那就是去萬能的淘寶購買eShop點(diǎn)卡再充值進(jìn)去。

完成購買之后，接下來是下載游戲到NS上，這也跟手機(jī)和PC環(huán)境不一樣。由于目前大部分NS用戶仍然是日版或者港版，設(shè)備聯(lián)網(wǎng)后下載游戲速度極慢，剩余時間八九十個小時是家常便飯。如果就這樣聽之任之并一直開著機(jī)器下載，等最后打開游戲面對的情況就是，你只有一座扎了幾個帳篷的荒島，而你的好友鄰居卻已造成一個繁華的島上小鎮(zhèn)。

因此中國NS玩家還需要去互聯(lián)網(wǎng)上搜索解決方法，然后發(fā)現(xiàn)得連接VPN、加速器之類的工具輔助。

等好不容易上島，如果你特別喜歡在《動森》里社交(社交是這個游戲的核心體驗(yàn)之一)，就要通過一個編碼加上好友，再讓好友打開島上的大門，拿到系統(tǒng)生成的上島密碼才能去別人的島上拜訪。

老實(shí)說，這是一套非常冗長、繁瑣而復(fù)古的流程，而且過場動畫、網(wǎng)絡(luò)連接往往需要好幾秒的等待。而且每一次與好友的連接都令人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，上同一個島的人越多越容易掉線。這種網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)讓5G都被吹上天了的當(dāng)代網(wǎng)民實(shí)在難以適應(yīng)。

問題來了，玩這個游戲不便宜還這么難，為什么還有這么多中國《動森》玩家把“大頭菜”推上熱搜?

真香定律再次起了作用。

對騰訊(00700)的價值

我們能肉眼看到的現(xiàn)象是，本作《動森》在中國社交網(wǎng)絡(luò)做到了任天堂其它頂級IP超級馬里奧、塞爾達(dá)傳說、寶可夢們都沒有達(dá)到過的火爆程度，這是殊為不易的。

據(jù)LAI Game Services數(shù)據(jù)，2018年整個大中華區(qū)的主機(jī)游戲玩家加起來才只有170萬，作為對比的是3億PC游戲用戶和3.7億移動游戲用戶。

那么《動森》到底有什么好玩的呢?

《動森》的游戲內(nèi)容和設(shè)定沒什么特別，無非是開局一座島裝備全靠撿，釣魚、捉蟲、種花、采果，最多可以稱得上主線任務(wù)的就是擴(kuò)建房子還房貸，但這個上限也差不多幾周就能達(dá)到。休閑到了什么程度呢?就是連敵人和怪物也沒有，沒有攻擊力防御力，你不需要在《動森》里進(jìn)行戰(zhàn)斗，也沒有血量和體力值的限制，游戲數(shù)值設(shè)計(jì)師如果在《動森》團(tuán)隊(duì)恐怕會失業(yè)。

《動森》真正的核心魅力在于超高的開放世界自由度(但UGC內(nèi)容對商業(yè)公司始終存在風(fēng)險)及深度游戲社交，而且與現(xiàn)實(shí)世界按照1比1同步時間流。也就是說，游戲里的白天黑夜將與玩家設(shè)定的所在時區(qū)一致，游戲里的四季也將與玩家設(shè)定的所在半球一致。關(guān)于《動森》給玩家?guī)砹硕嗝疵篮玫挠螒蝮w驗(yàn)，你能在任何一家游戲媒體和玩家社區(qū)看到更詳細(xì)的測評。

在Tiktok上，你能看到白發(fā)老人沉迷《動森》釣魚;而我們身邊，家長帶著孩子玩《動森》也已常見。《動森》是一款適合全年齡段的游戲作品，事實(shí)上，任天堂的大部分游戲都適宜合家歡食用。

在日英美等成熟游戲市場，游戲用戶的平均年齡更高、消費(fèi)力更強(qiáng)(老年人是日本游戲廳的重要客戶群)，這種游戲的粉絲群也不小;在缺乏客廳文化，低主機(jī)游戲滲透率的中國，合家歡游戲還沒得到足夠的重視，但隨著城市中產(chǎn)群體的擴(kuò)大，前景是可預(yù)測。但這需要有人去推動，去改變一些對游戲的成見。

最近幾年，由于《王者榮耀》、《和平精英》的流行，中國游戲巨頭騰訊一方面獲得了強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持，另一方面也在社會輿論和監(jiān)管層面前所未有地承壓。為此，騰訊耗費(fèi)了大量的資源和精力去推動建立自己和游戲的正面形象，完善未成年人保護(hù)體系，針對性地開發(fā)一些有注入教育意義的功能性游戲和主旋律游戲，積極參與青少年群體的社會活動。

這些措施有一定效果，但《動森》的流行或許提供了另一種可能性。

本作《動森》的制作人野上恒在接受The Verge的采訪時說，“很不幸，《動森》發(fā)售的時候世界正在發(fā)生這些事(指衛(wèi)生事件)，我也為此感到沮喪和傷心。所以我們希望《動森》的粉絲可以把它當(dāng)作一場逃離(escape)，在艱難時刻也能偶爾開心。”

《動森》不是微信小程序上那種即點(diǎn)即玩的游戲，也不是抖音信息流上根本刷不完的魔性游戲。野上恒說的這種“逃離”顯然不是成癮性質(zhì)的逃離，而是暖心治愈的逃離。

這種人類間共通的情感意義，或許比所有對《動森》流行解釋的原因都更貼近內(nèi)核。加上潛在的付費(fèi)點(diǎn)(賣皮膚這種事我們太熟悉了)、深度養(yǎng)成社交的游戲模式，不管是引進(jìn)還是自研，怎么看騰訊都應(yīng)該在中國市場推出這樣一款游戲。

但我并不是說任何養(yǎng)成社交的游戲都要去做，任天堂是任天堂，換皮游戲是換皮游戲，兩者之間存在著本質(zhì)不同的鴻溝。

或許批評人士和《動森》原教旨主義者會認(rèn)為，騰訊的介入會把這款游戲改得面目全非，這種擔(dān)心并不是沒有道理。但同時要指出的是，這幾年的騰訊有NEXT Studio這樣在原創(chuàng)游戲方面的努力，在海外合作伙伴中的口碑也越來越好，如果騰訊能帶來更好的支付和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，又能將對原作的干擾降到最低，那么何樂而不為呢?《PUBG》和《使命召喚》的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)可以證明這一點(diǎn)。

而騰訊自己，要紓解游戲的社會性困局，最需要的可能就是《動森》這種產(chǎn)品。更重要的原因是，在騰訊代理NS之后，由于國行的鎖區(qū)政策，一個重社交的NS游戲越火，對騰訊國行NS的銷售和口碑傷害越深——誰都不希望明明是同一個型號的游戲機(jī)，自己卻不能跟其它小伙伴分享快樂。(編輯：劉瑞)