互聯(lián)網(wǎng)巨頭加持下 網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)化前景幾何？

本文來自微信公眾號(hào)“ 異觀財(cái)經(jīng)”，作者：黑繩天譴冥王。

閱文集團(tuán)（00772）發(fā)布年報(bào)、百度入股掌閱，讓平靜已久的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場再起波瀾。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的推動(dòng)下，閱文、掌閱、阿里文學(xué)市場前三的格局趨于穩(wěn)定。米讀、連尚、番茄小說等通過免費(fèi)閱讀模式也實(shí)現(xiàn)了快速增長。

“免費(fèi)閱讀”模式的出現(xiàn)，倒逼付費(fèi)閱讀平臺(tái)完成盈利模式的升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)波瀾再起 背后互聯(lián)網(wǎng)巨頭的角逐

近日，閱文集團(tuán)發(fā)布年報(bào)、百度入股掌閱，讓平靜已久的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場再起波瀾。

3月17日，閱文集團(tuán)公布了2019全年業(yè)績。年報(bào)顯示，閱文集團(tuán)總收入同比增長65.7%至83.48億元，凈利潤同比增長21.9%至11.12億元，業(yè)績整體高于市場綜合表現(xiàn)。

據(jù)悉，閱文集團(tuán)是騰訊旗下附屬公司，前身為騰訊文學(xué)，主要從事在線閱讀以及版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)。公司擁有包括QQ閱讀APP、起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等網(wǎng)站，版權(quán)運(yùn)營為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈，2018年10月，完成收購新麗傳媒，完善了產(chǎn)業(yè)鏈布局。

閱文集團(tuán)官網(wǎng)信息顯示，閱文擁有1220萬部作品儲(chǔ)備，810萬創(chuàng)作者，觸達(dá)數(shù)億用戶。

3月17日晚，掌閱科技發(fā)布公告，宣布定增引進(jìn)百度戰(zhàn)略投資啊，擬通過非公開發(fā)行股份的方式向百瑞翔投資發(fā)行不超過8.8%的股份，募集7億元。同時(shí),引進(jìn)百瑞翔投資作為戰(zhàn)略投資者,并擬與百瑞翔投資及其母公司百度集團(tuán)在內(nèi)容采購及開發(fā)、人工智能、大數(shù)據(jù)、軟件應(yīng)用、在線教育、智能硬件等多領(lǐng)域展開深度戰(zhàn)略合作,共建數(shù)字閱讀新生態(tài)。

掌閱科技官網(wǎng)信息顯示，掌閱科技目前已與國內(nèi)國際600家優(yōu)質(zhì)的版權(quán)方合作，月活躍用戶達(dá)到1.1億。

阿里文學(xué)作為阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)的專業(yè)縱隊(duì)之一，主要是內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主。阿里文學(xué)將依托內(nèi)容生產(chǎn)，從數(shù)字內(nèi)容閱讀、數(shù)字內(nèi)容傳播、版權(quán)衍生、粉絲經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度出發(fā)，建立跟文學(xué)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開放生態(tài)。

阿里文學(xué)旗下包括書旗小說、淘寶閱讀、UC小說、優(yōu)酷書城、PP書城等平臺(tái)。背靠阿里大文娛，阿里文學(xué)在IP衍生業(yè)務(wù)也有不錯(cuò)的成績，其中IP改變包括漫畫、劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、游戲等品類。對于阿里而言，阿里文學(xué)為文化生態(tài)系統(tǒng)提供內(nèi)容源動(dòng)力。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局背后，其實(shí)是騰訊(00700)、阿里巴巴(09988)、百度(BIDU.US)、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的角逐。

受免費(fèi)閱讀沖擊 付費(fèi)閱讀平臺(tái)盈利模式面臨挑戰(zhàn)

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，在線閱讀用戶規(guī)模占互聯(lián)網(wǎng)用戶半數(shù)以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消失，在線閱讀用戶爆發(fā)式增長很難再出現(xiàn)，直到今日頭條、趣頭條(QTT.US)等“野蠻者”的出現(xiàn)，免費(fèi)閱讀打破了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)培養(yǎng)起來的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，讓閱文、掌閱等付費(fèi)閱讀平臺(tái)盈利模式面臨挑戰(zhàn)。

去年5月，趣頭條旗下米讀小說率先吹響免費(fèi)閱讀的前奏曲，隨后七貓小說、今日頭條旗下免費(fèi)網(wǎng)文閱讀app番茄小說、連尚免費(fèi)讀書等免費(fèi)閱讀網(wǎng)文平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)。免費(fèi)閱讀的興起，對掌閱、閱文等付費(fèi)閱讀平臺(tái)的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成了一定的沖擊。

掌閱在2019年推出免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，這也是掌閱在2019年出現(xiàn)營收和利潤負(fù)增長的重要原因。免費(fèi)閱讀帶動(dòng)了用戶增長，卻對原有的付費(fèi)業(yè)務(wù)造成影響。根據(jù)此前掌閱發(fā)布的2019半年報(bào)顯示，掌閱的營收和凈利潤均出現(xiàn)較大幅度的下滑，其中營收為9.00億，較2018年同期的9.37億下滑4%;凈利潤下滑18.51%至6393.71萬元，扣非后凈利潤更是大跌35.36%至4609.17萬元。

閱文集團(tuán)2019年上半年，推出免費(fèi)閱讀app飛讀小說。根據(jù)閱文集團(tuán)最新發(fā)布的2019年報(bào)顯示，公司自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道的平均月付費(fèi)用戶由上一年度的1080萬人，減少至980萬，同比下滑了30%，這是閱文集團(tuán)自2017年以來，連續(xù)三年付費(fèi)用戶同比減少。

(數(shù)據(jù)來源：年報(bào))

年報(bào)顯示，閱文集團(tuán)平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶由2018年的2.135億人同比增加至2019年的2.197億人，同比僅增長2.9%。需要注意的是，這個(gè)數(shù)據(jù)的增長率還是建立在閱文推出免費(fèi)閱讀app飛讀小說后的基礎(chǔ)上的增增率，總用戶增長面臨挑戰(zhàn)。

根據(jù)年報(bào)披露，閱文免費(fèi)閱讀內(nèi)容既有來自閱文的精選作品，也有來自外部合作伙伴的作品。為避免免費(fèi)模式分流付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)用戶，閱文從付費(fèi)閱讀產(chǎn)品中選擇了流量和收入較低的作品，從2019年一季度開始在騰訊手機(jī)QQ及QQ瀏覽器上分發(fā)免費(fèi)閱讀內(nèi)容，2019年二季度開始通過自有免費(fèi)閱讀產(chǎn)品飛讀來分發(fā)免費(fèi)閱讀內(nèi)容。

從閱文收入來源于兩大核心業(yè)務(wù)，在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)，其中在線業(yè)務(wù)包括自有平臺(tái)產(chǎn)品、騰訊產(chǎn)品自營渠道以及第三方業(yè)務(wù)。年報(bào)顯示，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收37.1億元，同比下降3.08%;版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)46.73億元，同比增長283%。

兩大核心業(yè)務(wù)增速呈現(xiàn)兩極分化，對此，閱文集團(tuán)表示，在線業(yè)務(wù)營收下降，則為騰訊自營渠道及第三方平臺(tái)付費(fèi)閱讀收入持續(xù)減少所致。其中，騰訊產(chǎn)品自營渠道在線業(yè)務(wù)收入同比減少12.2%，第三方平臺(tái)在線業(yè)務(wù)收入同比減少32.2%。版權(quán)運(yùn)營收入的增長，主要是新麗傳媒整體并入。

總體用戶規(guī)模增速不樂觀，流量用戶見頂?shù)那闆r下，提升付費(fèi)用戶平均收入一種必然選擇。閱文除了在社區(qū)內(nèi)搭建社交功能外，通過深度學(xué)習(xí)、自然語言處理等技術(shù)，繪制用戶的興趣圖譜和文學(xué)內(nèi)容圖譜，向用戶推薦有針對性的內(nèi)容，從而提升用戶滿意度以及內(nèi)容分發(fā)效率。

閱文在付費(fèi)用戶變現(xiàn)方面具備一定優(yōu)勢，每名付費(fèi)用戶平均每月收入在持續(xù)走高。年報(bào)顯示，2019年閱文每名付費(fèi)用戶平均每月收入25.3元，同比增長5%。不過總體來看，該項(xiàng)同比增速也出現(xiàn)放緩趨勢。

(數(shù)據(jù)來源：年報(bào))

IP產(chǎn)業(yè)化前景光明 確也任重道遠(yuǎn)

隨著電視劇、電影、動(dòng)漫等IP全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上游，越發(fā)受到重視。從閱文集團(tuán)年報(bào)可以看出，閱文的業(yè)務(wù)模式也在發(fā)生變化。閱文將商業(yè)觸角延伸至網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈。

除了推出免費(fèi)閱讀之外，閱文重點(diǎn)向版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)傾斜。閱文的版權(quán)運(yùn)營板塊，主要通過將文學(xué)作品版權(quán)授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)游戲公司、影視劇制作公司及線下圖書出版商等合作方獲得版權(quán)收入，還通過參投、主投影視劇項(xiàng)目獲得收入(如票房分賬收入)。

年報(bào)顯示，2019年，閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營收入達(dá)44.23億元，同比激增341.0%。版權(quán)運(yùn)營收入在總營收中的占比已從上一年的19.9%上升到53%。

版權(quán)運(yùn)營收入大漲，與收購新麗傳媒有關(guān)。2018年10月，閱文集團(tuán)155億全資收購新麗傳媒，讓閱文集團(tuán)擁有了國內(nèi)一線的電視制作能力。加上之前閱文投資和控股的動(dòng)畫公司，閱文從提供原創(chuàng)網(wǎng)文，到電視劇、動(dòng)畫等價(jià)值更高的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

通過收購新麗傳媒，閱文邁出了從文學(xué)作品向影視化的重要一步。2019年，該公司向合作方授權(quán)約160部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，而2017及2018年分別為100部和130部，IP改編涉及電影、電視劇/網(wǎng)劇、游戲、動(dòng)畫、紙質(zhì)圖書、音頻聽書等板塊。

2019年其成功推出了《慶余年》《精英律師》等多部劇集。此外，閱文還與在騰訊音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步拓展音頻市場。通過此次合作，騰訊音樂將為閱文制作有聲讀物，并在雙方渠道發(fā)行，這對閱文的IP產(chǎn)業(yè)鏈更加健全，同時(shí)也可以擴(kuò)大內(nèi)容用戶群。

閱文之外，掌閱科技也已逐步打造出了“創(chuàng)作+發(fā)行+衍生”移動(dòng)數(shù)字閱讀生態(tài)閉環(huán)。近年來,掌閱也陸續(xù)全球首發(fā)或獨(dú)家上線了《三體》、《冰與火之歌系列全集》、《圍城》、《百年孤獨(dú)》簡體中文版電子書、三毛14部作品全集、張愛玲作品全集、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《繁花》、《平凡的世界(全三冊)》、國際暢銷童書《小屁孩日記》系列中文電子版以及有聲書,以及熱門影視IP原著《長安十二時(shí)辰》等暢銷書籍。

此次百度入股掌閱，募投項(xiàng)目將加大對內(nèi)容版權(quán)的投資力度以獲取更多精品與原創(chuàng)資源,鞏固公司移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的核心競爭力,同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化公司現(xiàn)有流量的商業(yè)化變現(xiàn)能力。百度的入股，讓掌閱有了更大的想象空間。

百度旗下愛奇藝文學(xué)同樣瞄準(zhǔn)IP改編上游市場。早在2016年5月，愛奇藝（IQ.US）啟動(dòng)愛奇藝文學(xué)，旨在打通IP從文學(xué)創(chuàng)作到后續(xù)改變的全產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，隨著視頻會(huì)員規(guī)模的增加，視頻平臺(tái)虧損的現(xiàn)狀依然未得到改變和結(jié)局。虧損的主要原因還是因?yàn)閮?nèi)容成本的增加。隨著在線視頻平臺(tái)深入產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)愛騰三家都寄希望于通過自制劇、定制劇尋求新的突破。

百度入股掌閱，是否能夠撬動(dòng)愛奇藝和掌閱雙方的優(yōu)勢，形成聯(lián)動(dòng)，值得期待。

隨著人們付費(fèi)意愿的增加，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)化前景光明，但是也必須要正視存在的一些問題。雖然網(wǎng)文平臺(tái)提供的作品很多，盜版問題叢生、但作品質(zhì)量參差不齊，最后真正能夠成為知名IP的作品少之又少。

此外，網(wǎng)文行業(yè)還受到政策和市場環(huán)境的影響。

比如2019年3月，全國“掃黃打非”辦公室開展“凈網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦整治網(wǎng)絡(luò)色情和低速問題;著重整治網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。

2019年5月20日，上海市網(wǎng)信辦聯(lián)合上海市“掃黃打非”辦、新聞出版局，針對閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)傳播導(dǎo)向錯(cuò)誤、低俗色情小說等問題約談了公司負(fù)責(zé)人，問題突出的欄目和頻道被暫停更新7天。

中國的法律及法規(guī)要求平臺(tái)確保內(nèi)容不含任何淫穢或者色情成分。如果平臺(tái)未能遵守禁止出版及發(fā)布色情內(nèi)容的中國法律及法規(guī)，很可能受到相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)部門的行政訴訟或者懲罰，進(jìn)而對平臺(tái)的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響。

網(wǎng)文市場IP產(chǎn)業(yè)化尚未到成熟階段，未來需要在法律合規(guī)和市場競爭中前行，前途光明卻也任重道遠(yuǎn)。

（編輯：張金亮）