伽馬數(shù)據(jù)1月報告：中國移動游戲市場同比增長近五成，王者榮耀穩(wěn)居首位

本文來自微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報告”，作者伽馬數(shù)據(jù)。

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020年一月移動游戲報告》。數(shù)據(jù)顯示：2020年1月，中國移動游戲市場較之去年同期(2019年1月)，增加49.5%，環(huán)比(較之2019年12月)增37.5%。

考慮到2019年春節(jié)假期所在月份是2月，而2020年春節(jié)7天假期在1月，春節(jié)假期往往是一年中的流水峰值，伽馬數(shù)據(jù)也特地做了對比，結果顯示：

2020年1月相比2019年2月，移動游戲市場同比增加36.9%;

春節(jié)期間(7天)的對比中，移動游戲市場2020年春節(jié)假期7天比2019年春節(jié)假期7天增加32.9%。以上數(shù)據(jù)，來自伽馬數(shù)據(jù)一月報告。伽馬數(shù)據(jù)的調(diào)研統(tǒng)計來自于IOS、安卓和越獄市場的分成前總流水。

同比增49.5% 春節(jié)期間同期增32.9%

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年一月移動游戲報告》顯示：而從同比增長情況來看，由于2019年春節(jié)處于2月，2020年1月占據(jù)春節(jié)優(yōu)勢同比增幅顯著達49.5%。此外，將2020年1月相比于2019年春節(jié)所處的2月，增長率達36.9%，消除2月天數(shù)劣勢增長率仍達23.6%，這說明2020年1月中國移動游戲市場規(guī)模確有顯著提升。

說明：日均流水指該月累計流水除以該月總天數(shù)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

伽馬數(shù)據(jù)分析認為，以下幾個因素導致同比大漲：

春節(jié)假期產(chǎn)品促銷活動增強

春節(jié)期間用戶減少外出聚會導致用戶的游戲使用時長需求提升從而增加了付費概率。

2020年1月《和平精英》流水已經(jīng)企穩(wěn)于市場第二位，成為繼《王者榮耀》之后的新一現(xiàn)象級產(chǎn)品，而2019年同期，與《和平精英》用戶重合度較高的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》并不能實現(xiàn)流水收益。

“宅在家” 對游戲產(chǎn)業(yè)的影響有多大

伽馬數(shù)據(jù)的《2020年一月移動游戲報告》顯示：2020年春節(jié)期間移動游戲市場規(guī)模同比增長達32.9%，較月初增長24.5%。

說明：春節(jié)期間取法定假日7天，2020年1月初取1~7日連續(xù)7天。下同。數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

另一個“宅在家”的結果就是：用戶下載情況也增長較快。

流水TOP100產(chǎn)品中，60名以前的產(chǎn)品下載量明顯增長，其中31-60名增長較高主要由于棋牌類游戲處于這一區(qū)間所導致，其中《騰訊歡樂麻將全集》下載量增長超3倍。而61至100名新增下載量反而低于月初，流量獲取上呈現(xiàn)被動。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

從春節(jié)期間流水TOP100中各玩法類型較1月初的新增下載量增長率來看，換裝、棋牌類出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

這種增長在今年春節(jié)的特殊環(huán)境下，一定程度可以看作用戶逛街、線下打牌等活動需求的替代品。

競速類新增下載量同樣實現(xiàn)翻倍，其中《跑跑卡丁車官方競速版》買量效果明顯，春節(jié)期間下載量也增長超過3倍。射擊類、回合制RPG等強社交屬性的游戲產(chǎn)品也都有接近翻倍的新增下載量，但策略、放置、ARPG類卻出現(xiàn)了不同程度負增長，其中放置類由于《劍與遠征》為月初上線，當期下載量較高，因此春節(jié)期間新增下載量出現(xiàn)負增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2020年春節(jié)流水TOP10游戲

王者榮耀/和平精英穩(wěn)居前2

伽馬數(shù)據(jù)的《2020年一月移動游戲報告》公布了春節(jié)流水TOP10，其中騰訊的王者榮耀和和平精英位居前兩位。

注：TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)(CNG)通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

春節(jié)期間流水同比增長TOP10如下：

說明：上述兩表格中不包含2019年2月1日以后上線的新游。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

春節(jié)期間較月初流水增長TOP10如下：

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

王者榮耀流水同比增量居首增長率達44.6%

因為2020年春節(jié)假期在1月，而2019年春節(jié)假期在2月，春節(jié)期間往往是企業(yè)投入巨大運營的時期。為公平起見，伽馬數(shù)據(jù)在某些具體產(chǎn)品比較方面，將對比春節(jié)的月份，同時，由于2019年2月只有28日，伽馬數(shù)據(jù)在月份對比之外，還提供日均流水，以進一步顯示細節(jié)變化。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，《王者榮耀》2020年1月日均流水較2019年2月日均流水增長31.2%，春節(jié)期間累計流水同比增長44.6%。

從春節(jié)期間流水TOP100中同比流水增量TOP10來看，《王者榮耀》同比增量居首。

這種增量受益于兩點：

第一，游戲熱度層面的提升，主要表現(xiàn)在微信指數(shù)峰值近80%的增長，這一峰值出現(xiàn)于2020年1月23日，于除夕前一天鼠年限定皮膚活動的開啟達到峰值;

第二，同樣與限定皮膚有關，從《王者榮耀》官方微博相關內(nèi)容的關注程度來看，轉發(fā)、評論、點贊數(shù)量均超去年同期10倍有余，可見用戶對限定皮膚關注度增長明顯，而限定皮膚活動的熱度是直接影響產(chǎn)品流水的重要因素。

數(shù)據(jù)來源：微信指數(shù)

伽馬數(shù)據(jù)的監(jiān)測顯示：騰訊（00700）《王者榮耀》流水確實在春節(jié)期間大幅增長，但對于網(wǎng)絡傳的各種離奇數(shù)字，伽馬數(shù)據(jù)持謹慎態(tài)度。

休閑游戲大爆發(fā)

從春節(jié)期間所有游戲下載量頭部產(chǎn)品來看，休閑益智類是春節(jié)期間下載最熱門的品類。伽馬數(shù)據(jù)分析認為：休閑游戲的商業(yè)化逐漸成熟。

下載量TOP10中除了騰訊游戲的《和平精英》和《王者榮耀》其余8款中共有7款為休閑益智類游戲。

休閑游戲的爆發(fā)也一定程度受到視頻獎勵廣告的影響，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)觀察，7款休閑游戲均有植入獎勵式視頻廣告，也均在視頻獎勵廣告渠道中進行了買量行為。春節(jié)期間《陽光養(yǎng)豬場》推廣力度較大，據(jù)app growing監(jiān)測統(tǒng)計，其春節(jié)期間廣告投放量排名第一，遠高于《劍與遠征》《三國志·戰(zhàn)略版》等中重度游戲。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品：劍與遠征

莉莉絲的主推產(chǎn)品《劍與遠征》較月初的流水增量在所有暢銷游戲中居于第三位，是春節(jié)期間流水增量較高的產(chǎn)品之一。從百度指數(shù)觀察，《劍與遠征》經(jīng)過上線初的預熱和營銷活動搜索指數(shù)達到峰值，春節(jié)期間再次出現(xiàn)沖高，能夠在高位蓄力再發(fā)則離不開產(chǎn)品的研發(fā)、營銷與運營多方面的配合。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

（編輯：林喵）