2020年游戲春節(jié)檔：王者榮耀日流水峰值20億元，網(wǎng)游活躍度登頂

本文來(lái)自“36氪”，作者Luyao。

今年春節(jié)，幾乎所有的休閑娛樂(lè)活動(dòng)都從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上。而手游作為線(xiàn)上娛樂(lè)的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”之一，其在春節(jié)檔的表現(xiàn)也引來(lái)了市場(chǎng)的關(guān)注。36氪跟個(gè)推大數(shù)據(jù)合作，統(tǒng)計(jì)了2020年春節(jié)檔手游活躍度、活躍人群畫(huà)像以及手游App安裝與DAU增長(zhǎng)情況。

一、《王者榮耀》一騎絕塵，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲活躍度登頂

以《王者榮耀》為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲的活躍度占比達(dá)到23.5%，超過(guò)飛行射擊、休閑益智、撲克棋牌等多種游戲。而僅《王者榮耀》一款游戲春節(jié)期間日流水峰值達(dá)到20億元，同比上升53.8%。此外，活躍度排名第二的飛行射擊類(lèi)游戲中的《和平精英》日流水峰值也超過(guò)了2億。

活躍度占比7.7%撲克棋牌類(lèi)游戲盡管排名靠后，但仍在今年春節(jié)迎來(lái)了一輪爆發(fā)。據(jù)游戲葡萄，棋牌類(lèi)游戲除夕當(dāng)天有6款游戲入圍游戲免費(fèi)榜Top 100，而正月初五這一數(shù)字就達(dá)到了21款，而直到初九還有16款棋牌類(lèi)游戲在榜單內(nèi)。民生證券研報(bào)中也提到今年春節(jié)檔頭部棋牌類(lèi)游戲下載量峰值幾乎都上升了2倍。除了疫情的影響，頭部棋牌游戲的脫穎而出也離不開(kāi)大量的投放。姚記撲克研發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)代發(fā)行的《小美斗地主》1月17日到26日連續(xù)9天登頂免費(fèi)榜手游第一名。據(jù)了解，該游戲主要在今日頭條、抖音短視頻和西瓜視頻等渠道投放，其春節(jié)前一周的投放量約為同期競(jìng)品投放均值的8倍。

二、手游活躍人群年輕化特征明顯，中高等消費(fèi)水平居多

今年春節(jié)檔手游活躍人群中男性用戶(hù)占比53.5%，年齡在24歲及以下的玩家占比達(dá)到45.6%，34歲及以下的玩家占比達(dá)到79.2%。與全量人群24歲及以下用戶(hù)占比僅為24.7%相比，手游玩家結(jié)構(gòu)明顯更偏向于年輕群體。消費(fèi)水平上，手游玩家和全量用戶(hù)均集中在中等消費(fèi)水平，兩者占比分別為53.1%和48.8%。同時(shí)，手游玩家在高消費(fèi)水平區(qū)域有更高的聚集，而在低消費(fèi)水平占比相對(duì)較小，這也說(shuō)明手游玩家整體消費(fèi)水平要高于全量人群。最后，在城市分布上，不管是手游玩家還是全量用戶(hù)都表現(xiàn)出了在二線(xiàn)和四線(xiàn)城市的集聚，一線(xiàn)城市占比均最低。這也側(cè)面反映出了春節(jié)期間的人口流動(dòng)規(guī)律。

三、手游類(lèi)App新增安裝數(shù)和DAU均穩(wěn)步上升，并維持高位

從上圖不難看出，手游類(lèi)App從 1月7號(hào)左右安裝數(shù)開(kāi)始回升，1月22號(hào)之后直線(xiàn)上升，至1月24號(hào)除夕當(dāng)天接近峰值，之后一直維持在高位。據(jù)測(cè)算，1月底出現(xiàn)的手游類(lèi)App安裝數(shù)峰值在不到一個(gè)月的時(shí)間里增長(zhǎng)了38.7%。手游類(lèi)App的日活數(shù)據(jù)跟安裝數(shù)相似度頗高，也是從1月7號(hào)附近開(kāi)始上升，除夕當(dāng)天接近峰值，并一直持續(xù)到月底。日活數(shù)據(jù)的峰值相較于低谷的增長(zhǎng)也高達(dá)47.8%。國(guó)金傳媒組預(yù)測(cè)，2020年春節(jié)檔幾乎所有的主流手游產(chǎn)品的DAU和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)都有顯著的環(huán)比和同比上升，其中《王者榮耀》峰值DAU在1.2-1.5億之間，《和平精英》峰值DAU在0.8-1.0億之間。

（編輯：林喵）