本文來自微信公眾號“競核”,作者:七刀流·G。
臥室、餐廳、衛(wèi)生間三點一線多日游,宅在家的你瘋掉沒?
2020年春節(jié),對于中國人民而言,是不同尋常的。 在新型冠狀病毒的危機(jī)輻射下,大多人都不得不躲在口罩背后小心翼翼,影視行業(yè)似乎也進(jìn)入了寒冬。
往年春節(jié)檔,是各類型影片爭相斗艷的時刻,而2020年春節(jié)檔多部影片相繼撤檔,電影票房預(yù)測損失70億元票房。
而游戲業(yè)反倒是“渡過一劫”。
據(jù)相關(guān)媒體報道,2020年大年三十,《王者榮耀》單日流水約20億元。相較于2019年大年三十的13億元單日流水,《王者榮耀》實現(xiàn)了新突破。
或許,我們需要承認(rèn),《王者榮耀》爆發(fā)式流水的背后,有來自游戲廠商春節(jié)檔的策劃和大環(huán)境的影響,同時這也是游戲文化和游戲?qū)傩阅鶚劦漠a(chǎn)物。
新冠病毒沖擊,王者皮膚加持
說到單日流水20億元,或許大多數(shù)人只有“多”的概念。
要是從數(shù)據(jù)上拆分來看,或許你就明白《王者榮耀》單日流水20億元表現(xiàn)之恐怖。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,2018年春節(jié)檔一周時間內(nèi),App Store中國區(qū)手游總流水約為17億元。而2020年大年三十,《王者榮耀》單款產(chǎn)品單日流水約20億元,輕松完成了2018年整個春節(jié)檔的數(shù)據(jù)。
在筆者看來,拋開游戲本身玩法和活動策劃,《王者榮耀》2020年大年三十單日流水20億元的表現(xiàn),主要受新型病毒的大環(huán)境和王者皮膚文化影響。
“肺炎”期間,為了防止疫情擴(kuò)散,不走親戚不約聚會,出行次數(shù)相較往年大幅度減少,在一定程度上促進(jìn)了“宅文化”的爆發(fā)。
在這段時間,游戲成了大多數(shù)人的“必需品”,移動端除《王者榮耀》再創(chuàng)新高外,《和平精英》甚至因服務(wù)器卡崩登上了微博熱搜,后來騰訊緊急擴(kuò)充服務(wù)器才得以正常使用。 其熱度可見一斑。
但從數(shù)據(jù)上來看,《王者榮耀》在2020年除夕,日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了1.2—1.5億元之間,當(dāng)日流水約20億元。同比而言,2019年大年三十,《王者榮耀》單日流水達(dá)到13億元,2020年同比增長53.8%。
此外,騰訊另一檔游戲《和平精英》也在春節(jié)期間有所回暖。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報告預(yù)測,2020年除夕《和平精英》日活躍用戶數(shù)量峰值預(yù)計是在0.8-1.0億元之間,流水在2—5億元之間,也創(chuàng)下了歷史新高。
有業(yè)內(nèi)人士表示,受新冠病毒疫情影響,眾多線下娛樂停業(yè)導(dǎo)致宅家打游戲成為今年許多人度假的主要方式。某知名LPL解說也發(fā)問道:“這幾天可以說是非常需要LOL手游了。”
拋開疫情大環(huán)境這一因素,《王者榮耀》2020年除夕日活和單日流水能有所突破,離不開王者皮膚文化的影響。
中國古代歷史和文學(xué)傳說一直是國產(chǎn)游戲的重要靈感來源。正如網(wǎng)易的西游系列,騰訊的三國相關(guān)作品等。一定程度上《王者榮耀》是沿用了《霸三國》的設(shè)計理念。
需要提出的是,《王者榮耀》初期共有32個英雄,大多是以中國歷史人物為原型創(chuàng)作的,如王昭君、莊周、孫尚香、狄仁杰、扁鵲等。傳說或歷史知名人物的設(shè)定,能讓玩家更容易接納,也給整個游戲創(chuàng)造了獨特的世界觀。
2020年除夕當(dāng)天,《王者榮耀》神秘商店今天開啟。在高DAU的基礎(chǔ)上,備受玩家期待的折扣活動,無疑像一只“罪惡之手”深入玩家的口袋。PS:看到喜歡的皮膚,玩家大都會自愿貢獻(xiàn)壓歲錢吧——“鬼臉”。
神秘商店開啟一天不到,電玩小子售出50萬套,街頭霸王售出200萬套,黃金分割率售出350萬套,曙光守護(hù)者550萬套。此外,阿軻-節(jié)奏熱浪更是售出1千萬套。
在疫情大環(huán)境和王者皮膚文化雙要素的加持下,結(jié)合《王者榮耀》速食性MOBA類游戲玩法,該作春節(jié)檔的表現(xiàn)可想而知。
《王者榮耀》更像是另一款“微信”
如果說《英雄聯(lián)盟》是一款“現(xiàn)象級”網(wǎng)游,那么《王者榮耀》就是一款“全民化”手游。二者除了主設(shè)備端不同外,更重要的在于屬性重心的不同。
《英雄聯(lián)盟》是一款競技MOBA類端游,產(chǎn)品本身更注重游戲?qū)傩源蛟臁?/strong>在一定程度上被看作是其手機(jī)端的翻版產(chǎn)品的《王者榮耀》,其得益于移動端的便捷性,在社交屬性上較《英雄聯(lián)盟》更具優(yōu)越性。
眾所周知,微信和QQ是騰訊(00700)兩大重磅通訊工具,微信覆蓋了一、二線城市和辦公室白領(lǐng),QQ包圍了三、四線城市和小、中、大學(xué)生。在微信和QQ巨大用戶基數(shù)的加持下,移動端的《王者榮耀》也是覆蓋率全地域和全年齡端的潛在用戶。
騰訊公司副總裁姚曉光曾表示,現(xiàn)在已經(jīng)不能再用“游戲”的概念來理解《王者榮耀》,它已經(jīng)成為一種新的社交方式。
日常和同事、宿舍、室友打上幾局,情侶二人組隊“虐狗”。 一個人的時候,也能在游戲里遇到師傅,結(jié)交好友,騷話語音、文字即時溝通交流。
在疫情嚴(yán)重的2020年春節(jié),《王者榮耀》也成為很多人與親朋好友相互拜年的一種方式。 經(jīng)過數(shù)年的產(chǎn)品打造和IP文化積累,《王者榮耀》從一款游戲產(chǎn)品逐漸向社交產(chǎn)品演化。 在滿足玩家操作技術(shù)榮譽(yù)感和精神娛樂快感的同時,也滿足了他們的社交需求。
2020年春節(jié),對于中國而言,是一個劫,好在全國上下眾志成城,待“渡劫”歸來,中國必如鳳凰浴火,涅槃重生。
福兮禍之所倚,禍兮福之所倚。2020年初始,《王者榮耀》是幸運的,游戲行業(yè)是幸運的。 望這份幸運也能幫助中國渡劫重生。
(編輯:張金亮)