《唐探》網(wǎng)劇之后，愛奇藝(IQ.US)在短劇集上能玩出什么名堂?

本文源自“36氪”。

作為愛奇藝(IQ.US)的開年網(wǎng)劇，《唐人街探案》(以下簡(jiǎn)稱：《唐探》)的表現(xiàn)不錯(cuò)。上線以來，其在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值已突破7400。

基于“唐人街探案”電影打造的IP，這部網(wǎng)劇卻并不是電影的翻拍，而是并存的關(guān)系，劇中的主角來源于《唐探》系列電影中透露的世界名偵探排行榜，一個(gè)全新的偵探——林默，在該榜單上排名第四?？梢婋娪霸缫呀?jīng)為《唐探》系列劇集的開發(fā)留下了空間。

網(wǎng)劇《唐探》采用單元?jiǎng)〉男问?，?2集，分為3個(gè)單元。雖然體量不大，但投資成本并不低。據(jù)了解，導(dǎo)演陳思誠(chéng)對(duì)于這部短劇集提出的是單集預(yù)算超千萬的規(guī)劃，這基于相當(dāng)于一部普通網(wǎng)劇的全部拍攝成本。并且在制作層面上，也完全采用了電影班底。

為了這部劇能夠得到好的開發(fā)導(dǎo)演陳思誠(chéng)也在和其他視頻平臺(tái)接觸，但最終是愛奇藝拿下了這個(gè)內(nèi)容。對(duì)于陳思誠(chéng)來說，它需要視頻平臺(tái)滿足它預(yù)設(shè)的投資體量和制作水準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)《唐探》IP的延續(xù)性。對(duì)于愛奇藝來說，它需要一個(gè)成功的案例來證明商業(yè)類型系列片成功的可能性，也更需要一個(gè)成功案例為2020年密集的短劇集內(nèi)容布局打響第一槍。

據(jù)“影視獨(dú)舌”消息，2020年三大視頻網(wǎng)站待播的片單中，12~24的短劇集比重呈明顯上升趨勢(shì)。與短劇集模式最為契合的懸疑題材，其“懸疑+”的類型分化趨勢(shì)則更加明顯，僅2020年三大視頻網(wǎng)站18部待播懸疑作品，就細(xì)化出10大復(fù)合類型。僅愛奇藝就有《在劫難逃》《沉默的真相》《十日游戲》《非常目擊》等多部12集類型的短劇集。

早在幾年前，愛奇藝就已經(jīng)向外界了透露出要全面落地美劇模式短劇集的信號(hào)，經(jīng)過兩年的蟄伏期后，2020年，這種美劇模式的短劇集將更加規(guī)?；褪袌?chǎng)化。

短劇集模式為何流行?

視頻平臺(tái)的短劇集內(nèi)容說起來也并不算是一個(gè)新生事物，它的雛形就是美劇模式。

在2017年，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉在接受媒體采訪時(shí)表示，“預(yù)感到2019年會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)美劇向的網(wǎng)劇。”趕在2020年初，網(wǎng)劇《唐探》上線了，它被愛奇藝看作是美劇模式探索的又一次成功落地。

在《唐探》之前，視頻網(wǎng)站已有幾次短劇集的成功試水，《河神》、《無證之罪》都是成功案例。具有吸引力的故事、嚴(yán)密的邏輯、精良的制作水平更是讓他們?cè)诙拱昴孟铝烁咴u(píng)分，并成為第一批發(fā)行海外的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇。

在幾年的發(fā)展中，網(wǎng)劇的投資水平不斷躍升，現(xiàn)在其投資體量基本上與傳統(tǒng)電視劇相當(dāng)。在質(zhì)量上，“精品劇”的數(shù)量也逐漸走高，無論是口碑還是在制作上，網(wǎng)劇都不再是以前作坊式的粗簡(jiǎn)制作，而是邁向了一個(gè)更加成熟的階段。

美劇模式在制作上會(huì)倒逼國(guó)內(nèi)編劇改變。尤其是短劇集，它對(duì)內(nèi)容的要求更高，情節(jié)緊湊且故事性要更強(qiáng)，這樣才可能做到系列化?！白罾硐氲臓顟B(tài)是過半年或一年之后，根據(jù)受眾反饋調(diào)整下一季的故事梗概”，王曉暉談到。

在播出方式上，它并非是傳統(tǒng)的將劇集賣給電視臺(tái)，而是更加互聯(lián)網(wǎng)化，適應(yīng)C端用戶，它需要用戶完成買單，改變了制片方劇集越多越掙錢的想法。網(wǎng)劇的制作和投資都有視頻網(wǎng)站的參與身影，保證平臺(tái)足夠的話語權(quán)。

“美劇模式恰好符合互聯(lián)網(wǎng)的需求，首先數(shù)量多，其次一部劇有好幾季，12集做一季符合互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和播出模式”，王曉暉表示。

短劇集系列化的內(nèi)容形式更符合網(wǎng)生一代年輕人的觀看習(xí)慣，也可以和長(zhǎng)劇集的內(nèi)容進(jìn)行相互補(bǔ)充。在短視頻等多種娛樂化內(nèi)容形式的沖擊下，視頻平臺(tái)也需要調(diào)整內(nèi)容形式，以組合拳的打法去爭(zhēng)奪用戶的娛樂時(shí)間。

“如果一個(gè)六七十集的長(zhǎng)劇集不能成為現(xiàn)象級(jí)，不具備社交的屬性，你是絕對(duì)不會(huì)看的，因?yàn)槟愕臅r(shí)間非常緊張。但一個(gè)精品的12集其實(shí)占不了你多少時(shí)間。這是我們?nèi)プ龆虅〖@個(gè)大類型的布局的一個(gè)核心因素”，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩對(duì)36氪表示。

短劇能為愛奇藝帶來什么?

除了和其他娛樂產(chǎn)品進(jìn)行賽跑，視頻平臺(tái)更要思考的是如何提高會(huì)員增速、驅(qū)動(dòng)更多用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。

在全行業(yè)探索了14年以后，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)終于邁進(jìn)1億大關(guān)。最先沖線的是愛奇藝：2019年6月22日，愛奇藝會(huì)員數(shù)量突破1億。但是這背后是，用戶的對(duì)內(nèi)容的要求越來越挑剔，會(huì)員的滲透并不是一件容易的事。

對(duì)于視頻平臺(tái)來說，如果想要押注網(wǎng)劇，它需要提供一個(gè)“非看不可”的精品標(biāo)桿來敲開單劇付費(fèi)的大門。這次《唐探》網(wǎng)劇還沒有實(shí)行單片付費(fèi)的模式，但戴瑩介紹說，《唐探3》上映后，網(wǎng)劇將配合電影轉(zhuǎn)為付費(fèi)劇集。

在早前愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士接受采訪時(shí)曾描述過美劇模式的落地場(chǎng)景，他提到，“季播+周播，縮減集數(shù)、拉長(zhǎng)每集長(zhǎng)度，同時(shí)比照歐美標(biāo)準(zhǔn)增加單集投資?！?/p>

但這前提是，需要質(zhì)量過硬的短劇集去承擔(dān)這個(gè)重任。只有這樣才能綁定用戶、培養(yǎng)長(zhǎng)久付費(fèi)訂閱的習(xí)慣。1部13集每集60分鐘的周播劇更完需要3個(gè)月的時(shí)間，如果用戶愿意為其買單則需要付費(fèi)會(huì)員3個(gè)月。視頻平臺(tái)如果每年能持續(xù)地推出四到五部?jī)?yōu)質(zhì)的短劇集，也能夠拉新更多忠實(shí)用戶。

除了在會(huì)員付費(fèi)上，《唐探》短劇集的單元化結(jié)構(gòu)也為廣告售賣提供了新的思路。《唐探》網(wǎng)劇并非采用的以往整部打包售賣的形式，而是第一次以單元?jiǎng)楠?dú)立單位與品牌合作。廣告主可以根據(jù)不同單元?jiǎng)〉膬?nèi)容去投放廣告，提高了資源效果。而對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，這種輕體量的合作也更加靈活，有助于其廣告收入的進(jìn)一步提高。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這種自制短劇集也可以幫助內(nèi)容平臺(tái)形成差異化。一直以來，內(nèi)容同質(zhì)化都是幾大視頻平臺(tái)繞不去的門檻，尤其體現(xiàn)在采購(gòu)上，大家的內(nèi)容趨同，如果想要拿下大IP的獨(dú)家版權(quán)，則又會(huì)陷入“燒錢”的怪圈。而短劇集由于其體量小，在內(nèi)容制作上也可以更加多元。一位影視行業(yè)資深人士對(duì)36氪表示，這種短劇集內(nèi)容也是愛優(yōu)騰在競(jìng)爭(zhēng)膠著的情況下，開始分圈層打造內(nèi)容的體現(xiàn)。

除了短劇集，視頻平臺(tái)也在其他內(nèi)容形式上進(jìn)行了不斷探索。漸漸流行的分賬劇就是其中之一，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司和團(tuán)隊(duì)，能夠通過該模式直接獲得來自用戶的付費(fèi)激勵(lì)，視頻平臺(tái)也因此獲得了分?jǐn)偝杀撅L(fēng)險(xiǎn)的新方式?！逗由瘛返葍?nèi)容也是視頻平臺(tái)在試水季播網(wǎng)劇，進(jìn)行系列開發(fā)的又一嘗試，第一季帶來的流量基礎(chǔ)、關(guān)注度和觀眾緣，都將延續(xù)IP的生命力。而最近熱播的《慶余年》，則是視頻平臺(tái)在網(wǎng)劇超前點(diǎn)播上做的一次新嘗試。

不論是短劇集、還是季播、周播，都是視頻平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)劇付費(fèi)的新嘗試，但如何真正保持住IP的高口碑、持續(xù)吸引用戶付費(fèi)還是要交給時(shí)間檢驗(yàn)。

(編輯：宇碩)