“黑五”美國線上狂刷逾70億美元，強勁零銷支撐美元

本文來自“匯通網(wǎng)”。

周一(12月2日)亞市盤初，美元指數(shù)窄幅震蕩上行。

根據(jù)數(shù)據(jù)，美國消費者黑色星期五的線上采購要多過于購物中心，這損及了實體商店的流量和銷售。該數(shù)據(jù)可以一窺今年最忙碌購物日之一的情況。

不過這是數(shù)年來首次感恩節(jié)傍晚的商店客流量增加，表明消費者離家購物的時間有所改變。此外，這也顯示了上周四(11月28日)傍晚開店情況如何繼續(xù)沖擊這個傳統(tǒng)上為美國假期購物季拉開序幕的日子。

全美零售商聯(lián)合會此前預(yù)計，美國2019年為期兩個月的假日季零售銷售將較上年同期增加3.8%-4.2%，總額達到7279億美元-7307億美元。相比而言，過去五年年均增幅為3.7%。

雖然美國消費者改變了消費模式，但美國整體零售銷售表現(xiàn)仍強勁，令市場進一步押注美聯(lián)儲將繼續(xù)暫停加息，為美元提供支撐。

11月美元指數(shù)維持震蕩上行，良好的美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)和美聯(lián)儲官員的鷹派姿態(tài)支撐了美元，現(xiàn)交投于98關(guān)口上方。本周將出爐美國11月非農(nóng)就業(yè)報告，若薪資表現(xiàn)向好，那么美元有望延續(xù)震蕩上行行情，上攻99。

美國感恩節(jié)后一天的黑色星期五，近幾年來在購物行事歷上的重要性已經(jīng)式微。這是因為許多零售商選擇在周四傍晚開店，加上假期促銷活動提前，以及整年都在打折。不過，消費者在這天愈來愈不見得一定要進商店人擠人，反而是在線上大肆采購。

不過據(jù)顧問稱，由于消費者繼續(xù)支出，對于多數(shù)連鎖零售商而言，黑色星期五的門店客流量和銷售數(shù)據(jù)也并不一定是黯淡的。對于零售商來說，現(xiàn)在贏得交易已變得更為重要，不管交易是來自線上還是實體店。

沃爾瑪（WMT.US）、塔吉特（TGT.US）和百思買（BBY.US）等主要實體零售企業(yè)已花費數(shù)十億美元資金試圖擴大他們的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以獲取不斷增長的在線收入。

另外感恩節(jié)周末的消費模式已不像幾年前那樣，能夠預(yù)示整個假日購物季的消費情況?，F(xiàn)在購物會分散在11月和12月之中。

Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五的在線銷售增加逾19.6%，達到74億美元，略低于預(yù)估的76億美元。Adobe Analytics跟蹤美國最大的100家零售商中80家的交易數(shù)據(jù)。該公司估計，感恩節(jié)當(dāng)天銷售增長14.5%，達到42億美元。

實體店在感恩節(jié)當(dāng)晚客流量較上年同期增加2.3%，但黑色星期五當(dāng)天客流量同比減少6.2%。

ShopperTrak全球零售咨詢高級主管Brian Field表示，傳統(tǒng)的實體店購物模式不僅受到網(wǎng)上購物的影響，還受到“網(wǎng)上下單，到店提貨”等服務(wù)的影響，后者是一個不斷增長的購物類別，不包括在黑色星期五實體店客流數(shù)據(jù)內(nèi)。

他表示，所有這一切歸結(jié)起來就是，客戶的購物流程改變了，現(xiàn)在的購物可以在任何地方開始，比如網(wǎng)上或?qū)嶓w店，并可以在任何地方結(jié)束……關(guān)鍵是要確保消費者進行購物并保持對品牌的忠誠，而不是他們在哪里購物。

分析公司RetailNext的初步數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五當(dāng)天實體店凈銷售下降1.6%，該公司稱下滑幅度較往年放緩。目前尚沒有在實體店的實際支出數(shù)據(jù)。（編輯：孟哲）