AirPods實(shí)力逐漸凸顯，蘋果(AAPL.US)要換“主力軍”？

本文來自微信公眾號“美股研究社”。原文標(biāo)題《AirPods實(shí)力逐漸凸顯，蘋果要換“主力軍”？》。

自從十多年前蘋果公司(AAPL.US)推出iPhone以來，它一直是公司銷售的主要推動力。如今，蘋果的頂級可穿戴產(chǎn)品AirPods和Apple Watch有望在2019年及以后引領(lǐng)增長。

我們知道，iPhone仍將是蘋果的旗艦產(chǎn)品。在9月份的這個(gè)季度，iPhone占了總銷量的50%以上。但該公司多年來一直在尋求使收入基礎(chǔ)多樣化。在過去幾年里，蘋果推出了幾款產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在它們的價(jià)值已經(jīng)是數(shù)十億美元了。

AirPod于2016年底發(fā)布

蘋果于2016年12月首次推出AirPod。雖然該公司沒有公布其設(shè)備的出貨量數(shù)據(jù)，但據(jù)估計(jì)，該公司在2017年售出了1600萬臺AirPods。

據(jù)報(bào)道，2018年這一數(shù)字升至3500萬，2019年估計(jì)為6000萬。平均售價(jià)為200美元，這意味著AirPod的銷售額將在2019年達(dá)到120億美元。

蘋果內(nèi)部人士的這份報(bào)告估計(jì)，AirPods的銷量在2020年可能達(dá)到1億部，也就是200億美元的收入。AirPods Pro于去年10月上市，售價(jià)249美元。這款設(shè)備有著強(qiáng)勁的需求，而一個(gè)強(qiáng)勁的假日季將推高出貨量。

報(bào)告稱:“售價(jià)249美元的AirPods Pro能夠消除噪音和防水，超出了人們的預(yù)期，對它的需求正推動蘋果的組裝合作伙伴突破產(chǎn)能和技術(shù)限制。”

該公司補(bǔ)充稱:“多家供應(yīng)商正在爭奪專業(yè)耳機(jī)的制造業(yè)務(wù)，盡管一些供應(yīng)商仍在提高技術(shù)水平。目前蘋果美國網(wǎng)站上AirPods Pro的等待時(shí)間為兩到三周?！?/p>

蘋果手表繼續(xù)引領(lǐng)智能手表市場

蘋果手表(Apple Watch)于2015年推出，自那以來一直備受關(guān)注。在蘋果手表(Apple Watch)發(fā)布之前，F(xiàn)itbit(FIT.US)就引領(lǐng)了可穿戴設(shè)備市場。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2014年底，F(xiàn)itbit占全球可穿戴設(shè)備出貨量的44%。

2015年，該公司的市場份額降至29%，而2016年底為19.2%。2017年第四季度，F(xiàn)itbit的市場份額下滑至11.9%，2018年第四季度下滑至9.4%。相比之下，Apple Watch的市場份額從2015年第四季度的14.1%上升到2017年的29.6%和2018年的27.4%。

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，在智能手表領(lǐng)域，蘋果手表(Apple Watch)出貨量同比增長51%，至680萬臺。這高于行業(yè)42%的增長率。蘋果手表目前在智能手表領(lǐng)域的市場份額為47.9%。其他最大的競爭對手包括三星和Fitbit，它們的市場份額分別為13.4%和11.3%。

市場研究公司國際數(shù)據(jù)公司(IDC)預(yù)計(jì)，蘋果手表的出貨量將在2019年同比增長10.8%。這意味著今年的總出貨量將達(dá)到5100萬部，高于2018年的4620萬部。平均售價(jià)為448美元的Apple Watch今年的銷售額可能接近230億美元。

這意味著AirPods和Apple Watch在2019年的銷售額將達(dá)到350億美元，約占總銷售額的13%。必須考慮到，市場調(diào)查公司的估計(jì)可能有很大的波動，也可能高于或低于實(shí)際數(shù)字。

AirPods和Apple Watch 可能會抵消成熟市場份額的下滑

在智能手機(jī)行業(yè)即將爆發(fā)的時(shí)候，蘋果公司(Apple)推出了iPhone。蘋果已經(jīng)賣出了超過10億部iPhone設(shè)備。黑莓(BlackBerry)和諾基亞(Nokia)等市值10億美元的手機(jī)巨頭不得不退出智能手機(jī)制造市場，因?yàn)樘O果和三星(Samsung)引領(lǐng)了這一領(lǐng)域的創(chuàng)新，徹底改變了這個(gè)市場。

蘋果公司(Apple)的iPad也是如此，它很快成為平板電腦用戶的最愛。但智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)成熟。盡管有關(guān)最新款iPhone的強(qiáng)勁供應(yīng)鏈指標(biāo)已將蘋果股價(jià)推升至創(chuàng)紀(jì)錄高位，但該公司將不得不尋找其它增長途徑。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)，可穿戴設(shè)備市場將在2019年出貨量2.229億部。該研究公司預(yù)計(jì)，在2019年至2023年期間，手表出貨量將以每年9.4%的速度增長，到2023年將達(dá)到1.316億部。到2023年，這種耳飾可能達(dá)到1.053億臺，為長期增長提供了足夠的機(jī)會。

在即將到來的12月的這個(gè)季度，蘋果的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的900億美元。雖然iPhone將繼續(xù)推高銷量，但AirPods和Apple Watch也將大幅推高銷量。

(編輯：李國堅(jiān))