蘋果(AAPL.US)的可穿戴革命：從 AirPods 說起

蘋果(AAPL.US)終于推出了真正意義上的“第二代”AirPods，AirPods Pro。

在發(fā)售的前兩周里，AirPods Pro 獲得了幾乎壓倒性的好評。據(jù)媒體報道，AirPods 產(chǎn)品線在 2019 年的出貨量將翻一倍，達(dá)到 6000 萬件。蘋果最新一季的財報數(shù)據(jù)也顯示，可穿戴設(shè)備（主要是 AirPods 和 Apple Watch）正在超越 iPad 和 Mac，成為僅次于 iPhone 的第二大硬件收入來源。

三年前，AirPods 開創(chuàng)了“TWS”（True Wireless Stereo，真無線立體聲）耳機(jī)這種產(chǎn)品形式，將藍(lán)牙耳機(jī)從線環(huán)的束縛中解放出來。盡管公布之初它備受輿論質(zhì)疑，發(fā)售后的一兩年，AirPods 還是成為了蘋果近幾年推出的最成功的新產(chǎn)品。不僅如此，它還改變了整個耳機(jī)市場，也是蘋果未來布局的第一步。

超前的技術(shù)儲備

高端耳機(jī)是一種邊際成本相對很低的產(chǎn)品。

研發(fā)一款好耳機(jī)，前期需要投入大量研發(fā)成本，后續(xù)的生產(chǎn)制造成本則相對較低。所以傳統(tǒng)的高端耳機(jī)產(chǎn)品，最初的發(fā)售價往往極高，隨時間推移、出貨量增加，價格都會有一個大幅跳水的過程。所以一款耳機(jī)賣得越好，就越有足夠的資金進(jìn)行后續(xù)的研發(fā)，做出最極致的產(chǎn)品，且價格反而不一定是最貴的。

2016 年秋季發(fā)布會之前，蘋果對 AirPods 項(xiàng)目一直嚴(yán)格保密，也沒有進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)。發(fā)布會上，Phil Schiller 先是宣布 iPhone 7 將取消耳機(jī)孔，然后馬上宣布，針對沒有耳機(jī)孔的 iPhone 推出了一個更好的解決方案，AirPods。

對其他任何一個手機(jī)廠商來說，去掉耳機(jī)孔，然后發(fā)布一個 1558 元的“替代方案”，這幾乎是自殺式行為。但蘋果有這個自信，相信自己的技術(shù)投入能夠帶來優(yōu)秀的體驗(yàn)，即使價格不菲，也能夠贏得消費(fèi)者的親睞。

蘋果花了多長時間研發(fā) AirPods，我們不得而知。但一個事實(shí)是，AirPods 在技術(shù)上領(lǐng)先了競爭對手至少一到兩年。AirPods 發(fā)布的第一年，連效仿者都寥寥無幾，因?yàn)樗鼈兏窘鉀Q不了兩個獨(dú)立耳機(jī)的聲音同步和延遲問題。直到今天，都沒有很多 TWS 耳機(jī)能在輕便性、連接性能、麥克風(fēng)效果等等一系列基礎(chǔ)體驗(yàn)上比肩 AirPods。而且大部分體驗(yàn)合格的 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品，價格并不比 AirPods 便宜多少。

2019 年，整個 TWS 耳機(jī)行業(yè)開始逐漸趕上。市面上的芯片方案越來越多，價格也開始降低。據(jù) 統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)有 16 家廠商推出了 49 款 TWS 主控芯片。包括華為、高通(QCOM.US)、聯(lián)發(fā)科旗下的絡(luò)達(dá)、阿里(BABA.US)小米(01810)投資的玄恒 BES……越來越多的廠商開始推出 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品。只是行業(yè)追趕的這三年里，蘋果又已經(jīng)通過 AirPods Pro 邁出了下一步。

AirPods Pro 的音質(zhì)、連接性能、降噪效果、佩戴舒適度、便攜性、控制交互都是頂級的，不一定每一項(xiàng)都是最好的，但綜合來看，AirPods Pro 已經(jīng)成為了新的“最好的無線耳機(jī)”。

藍(lán)牙耳機(jī)：一片新的藍(lán)海

在 AirPods 剛剛發(fā)布的 2016 年，想要說服用戶花一千多塊錢買一個耳機(jī)，并不容易。

AirPods 最初幾乎是頂著一片“罵聲”上市，過去三年里，AirPods 的產(chǎn)品幾乎沒有變化，出貨量卻飛速增長。綜合多家市場分析公司的數(shù)據(jù)，2017 年 AirPods 的總出貨量大約在 1600 萬左右，2018 年 是 3500 萬，今年則有望達(dá)到 5500 - 6000 萬，總出貨量將超過 1 億。

谷歌的搜索熱度數(shù)據(jù)也很好地反應(yīng)了 AirPods 口碑發(fā)酵的過程。2016 年末發(fā)布之后，AirPods 的搜索熱度一直不高，直到 2017 年末，AirPods 的搜索熱度開始走高，甚至超過了發(fā)布當(dāng)時的熱度。在此期間蘋果并沒有發(fā)布新款耳機(jī)，也沒有大的市場營銷動作，全靠用戶的自主傳播。等到 2018 年末，搜索熱度進(jìn)一步增長，最終在今年 AirPods Pro 發(fā)布后迎來爆發(fā)。

伴隨著 AirPods 的發(fā)展，整個藍(lán)牙耳機(jī)市場也在迅速擴(kuò)大。根據(jù)天風(fēng)證券研究所的數(shù)據(jù)，從 2016 到 2018 年，中國藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)模從 18 億 增長到了 63 億，出貨量和產(chǎn)品單價都大幅提升。

以 AirPods 為代表的可穿戴設(shè)備銷售正加速增長 | Sixcolors

TWS 耳機(jī)的發(fā)展，帶來了更大的市場機(jī)會。在這個智能手機(jī)體驗(yàn)越來越同質(zhì)化的時代，蘋果想要繼續(xù)給 iPhone 漲價是很難的。這時 AirPods 就成為了蘋果新的增長發(fā)動機(jī)，在近一年的財報里，蘋果可穿戴設(shè)備的銷售正在加速增長，從同比 30% 的漲幅上升到了最近一個季度的 54%。其他手機(jī)廠商也是一樣，只賣手機(jī)想要獲得增長已經(jīng)很難了，必須開始圍繞手機(jī)賣軟件、賣服務(wù)、賣智能家居、賣可穿戴配件?，F(xiàn)在全球有 10 億活躍 iPhone，蘋果賣出了 1 億部 AirPods，還有巨大的市場可供開拓。

對傳統(tǒng)耳機(jī)廠商來說，TWS 耳機(jī)的發(fā)展帶來了機(jī)會，也讓它們面臨著挑戰(zhàn)。諸如 Bose、索尼這樣的在高端降噪耳機(jī)領(lǐng)域耕耘已久的公司，面對售價 1999 的 AirPods Pro，必定會感到壓力。AirPods Pro 不僅在產(chǎn)品功能上更完善，更重要的是它能和蘋果的整個生態(tài)在更深的層面協(xié)同工作，比如直接呼出 Siri，在音量調(diào)節(jié)界面直接開關(guān)降噪，連接到不同的設(shè)備。當(dāng)越來越多手機(jī)廠商紛紛開始自研耳機(jī)產(chǎn)品，原本和手機(jī)廠是親密盟友的耳機(jī)廠，必須要開始思考未來的出路。

未來：可穿戴設(shè)備和 AR

因?yàn)?AirPods Pro 同時兼顧了「降噪」和「舒適度」這兩個特性，越來越多的人開始意識到，AirPods 其實(shí)是一個「AR」（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備。

你可以長時間戴著 AirPods Pro，它會把守在你的耳朵上，對聲音這種現(xiàn)實(shí)進(jìn)行「增強(qiáng)」，過濾噪音，增強(qiáng)樂音。它讓我們意識到，AR 設(shè)備的關(guān)鍵特性在于佩戴的舒適度，一個你可以長時間戴著的設(shè)備，才能「改變現(xiàn)實(shí)」。耳機(jī)是這樣，未來的 AR 眼鏡也是這樣。

一直有各種渠道的泄漏消息，稱蘋果正在開發(fā)一款「和 iPhone 協(xié)同工作的 AR 眼鏡」。這的確符合情理，目前處理器的性能和功耗局限，讓眼鏡、手表、耳機(jī)這樣的可穿戴設(shè)備很難完全獨(dú)立工作，必須配合手機(jī)，才能在盡可能輕量的前提下，提供足夠多的功能。

過去 5 年里，一切需要與 iPhone 協(xié)同工作的新產(chǎn)品，都借助 iPhone 的領(lǐng)先，取得了壓倒性的優(yōu)勢，比如 Apple Watch 和 AirPods。而那些和 iPhone 的關(guān)系比較弱的產(chǎn)品則相對缺乏競爭力，比如 HomePod。

未來，蘋果最大的優(yōu)勢仍然會在「移動場景」中。蘋果最擅長造那些輕量、小巧，在硬件設(shè)計(jì)和制造上有巨大難度，用戶拿在手上能感受到「細(xì)節(jié)」和「質(zhì)感」的產(chǎn)品，也擅長將這些產(chǎn)品與最成功的 iPhone 結(jié)合，提供領(lǐng)先的體驗(yàn)。

蘋果正打造一條完整的可穿戴產(chǎn)品線，提供一套全面覆蓋的 AR 體驗(yàn)，AirPods Pro 僅僅是這個計(jì)劃的第一步。