Instagram推出新產(chǎn)品Reels，海外版抖音該有的它都有

本文來自“36氪”，作者：宋子喬。

據(jù)TechCrunch報道，Instagram于11月12日推出了TikTok的對標產(chǎn)品Reels， 鼓勵用戶錄制15秒鐘的視頻并進行簡單剪輯，背景音樂可以是視頻原聲，也可以來自Instagram的音樂庫，或者引用其他視頻中的音頻，完美復制了TikTok的核心功能“ Duet”。

Reels支持iOS和Android系統(tǒng)，目前僅在巴西推廣，是否會擴展到其他國家和地區(qū)還是個未知數(shù)。

日光之下并無新事。一直以來，低成本的復制是互聯(lián)網(wǎng)公司擴展產(chǎn)品矩陣的不二法門。

之前Instagram模仿Snapchat（SNAP.US）推出了Stories，以至于Snapchat的用戶增長率迅速下降。

TikTok會重蹈Snapchat的舊轍嗎?

對于“克隆TikTok”一說，Instagram產(chǎn)品管理總監(jiān)羅比?斯坦(Robby Stein)堅稱：“沒有兩種產(chǎn)品是完全相同的，最終，將視頻與音樂共享是一個非常普遍的想法，我們認為每個人都可能對使用它感興趣。重點在于如何為我們提供一種獨特的格式。“

的確，說是100%復制是不對的。相較于TikTok的“廣場式”傳播，Instagram為Reels開辟了兩條傳播途徑。熱衷私人社交的用戶可將作品發(fā)布到 “Close Friend”或“DM”功能中作為“Stories”展示，如果愿意公開共享，可發(fā)布在 “Expore”選項中的“Top Reels”部分，Instagram顯然更鼓勵后一種分享方式，“Top Reels”是其專為Reels新設(shè)立的欄目，Instagram希望它成為爆款作品的沃土。

Reels的剪輯工具和特殊濾鏡效果不如TikTok豐富，斯坦回應這些將被迅速完善。

一直以來，字節(jié)跳動的狙擊者們都在密切注視著TikTok。

去年，F(xiàn)acebook（FB.US）發(fā)布的Lasso被看做是 TikTok的克隆版，但這款產(chǎn)品的表現(xiàn)不盡人意，用戶下載量遠低于預期。

Instagram的此次反擊則立足于自身廣大的用戶基礎(chǔ)，顯得更有底氣。根據(jù)應用市場情報公司Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，每月有15億用戶(包括1.22億美國用戶)使用Instagram。而TikTok的用戶留存率(每周返回該應用程序的用戶百分比)仍低于Facebook或Instagram。

由于Instagram已經(jīng)在 “Stories”和“Expore”標簽中顯示了廣告，無需思考新的獲利途徑，Instagram可以立即從Reels上賺錢。

除此之外，F(xiàn)acebook龐大的音樂庫也為Reels添了把柴，得益于Facebook與眾多唱片公司達成合作，用戶可以從眾多藝術(shù)家的數(shù)千首歌曲中進行選擇，以填充他們的Reel。自2018年6月Instagram首次推出其Music Stickers以來，Instagram一直致力于取得更多的音樂版權(quán)。

巴西獨特而深厚的音樂文化氛圍一直吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品落地。

Instagram把巴西作為試驗田正是考慮到它在巴西擁有大量的用戶，而TikTok在巴西扎根還不夠深，國內(nèi)的老對頭快手就已經(jīng)讓它頭疼了。據(jù)財經(jīng)網(wǎng)報道，自7月21日到11月初，快手海外版Kwai多次登頂巴西應用總榜第一，并持續(xù)霸榜前三，另一款產(chǎn)品VStatus也贏得了巴西人的青睞，在巴西總榜排名第二。

不得不提的是，TikTok正面臨著國外監(jiān)管機構(gòu)有關(guān)隱私、安全和審查問題的一系列調(diào)查，包括美國國家安全評估。無論Reels能否成功擠占TikTok在巴西的市場份額，現(xiàn)在肯定是TikTok的競爭者出手的好時機。（編輯：孟哲）