TikTok被查，最開(kāi)心的竟然是扎克伯格？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“公開(kāi)參考”，作者 ：李丹。文中觀點(diǎn)不代表智通財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)。原文標(biāo)題《抖音海外版被查，最開(kāi)心的竟然是扎克伯格？》。

11月2日，媒體報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)政府就字節(jié)跳動(dòng)兩年前對(duì)Musical.ly的收購(gòu)啟動(dòng)了國(guó)家安全調(diào)查。

據(jù)報(bào)道，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)（CFIUS）已開(kāi)始審查此次收購(gòu)，該委員會(huì)由美國(guó)財(cái)政部主導(dǎo)，成員包括美國(guó)財(cái)政、司法、貿(mào)易等部門(mén)代表，其職責(zé)就是審查境外收購(gòu)是否對(duì)美國(guó)國(guó)家利益構(gòu)成潛在損害。

據(jù)悉，此次調(diào)查由參議員Marco Rubio提議。他曾公開(kāi)批評(píng)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok在全球范圍內(nèi)審查平臺(tái)內(nèi)容的做法不妥。而Musical.ly被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)以后就合并到抖音海外版TikTok。

看起來(lái)，調(diào)查Musical.ly收購(gòu)案，并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。不過(guò)，TikTok被查，最開(kāi)心的應(yīng)該是Facebook(FB.US)的老板扎克伯格。

TikTok火了，扎克伯格慌了

抖音2016年上線，至今三年多。抖音加上號(hào)稱(chēng)抖音國(guó)際版的TikTok，下載量已經(jīng)超過(guò)10億次。全球月活躍用戶(hù)超過(guò)5億。

其中，TikTok日活躍用戶(hù)在1.5億左右。很多美國(guó)年輕人每天必做的事，就是刷TikTok。

TikTok的火爆并非沒(méi)有道理。

2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)斥資10億美元收購(gòu)了Musical.ly，并將其與音樂(lè)視頻應(yīng)用TikTok合并。當(dāng)時(shí)，Musical.ly已是美國(guó)最紅的音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)，扎克伯格還經(jīng)常在上面和Musical.lyCEO陽(yáng)陸育互動(dòng)，以至于有傳聞?wù)fFacebook有意收購(gòu)Musical.ly。

結(jié)果，張一鳴搶了先，扎克伯格錯(cuò)過(guò)Musical.ly，給了TikTok發(fā)展的機(jī)會(huì)。

合并Musical.ly后的TikTok吸引了不少美國(guó)年輕人。TikTok今年公布的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，每月有2650萬(wàn)活躍用戶(hù)玩TikTok。其中約60%是在16至24歲之間的年輕人。

今年9月，TikTok首次成為美國(guó)排名第一的免費(fèi)非游戲iOS應(yīng)用。在SensorTower發(fā)布的9月全球社交應(yīng)用下載量排行榜上，TikTok在蘋(píng)果的App Store和谷歌的Google Play里的下載量均穩(wěn)居第一。

火爆的TikTok讓扎克伯格慌了神。在Facebook內(nèi)部，扎克伯格也將TikTok視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“TikTok確實(shí)是中國(guó)科技巨頭的首個(gè)在全球范圍內(nèi)做得很好的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！?今年7月，扎克伯格參加Facebook內(nèi)部會(huì)議時(shí)表示：“我們正在嘗試先看看是否能夠在TikTok還沒(méi)做大的地區(qū)立足，然后再與TikTok在大的地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

看到TikTok的火爆，F(xiàn)acebook去年跟著推出了自己的短視頻軟件Lasso。但2018年該軟件的下載量不足50萬(wàn)次，可以說(shuō)是完敗了。據(jù)扎克伯格稱(chēng)，Lasso正試圖在墨西哥尋找機(jī)會(huì)。

Facebook開(kāi)始對(duì)標(biāo)字節(jié)跳動(dòng)？

TikTok之外，F(xiàn)acebook甚至開(kāi)始模仿起了字節(jié)跳動(dòng)。

模仿新生代，正是扎克伯格的慣用做法。實(shí)際上，F(xiàn)acebook的創(chuàng)立就吸收了不少大學(xué)生網(wǎng)站的點(diǎn)子?！伴喓蠹捶佟闭掌窒響?yīng)用Snapchat火起來(lái)的時(shí)候，F(xiàn)acebook旗下的照片分享應(yīng)用Instagram就曾直接推出和Snapchat主要功能類(lèi)似的“故事”功能，并且把新功能作為Instagram的主打。

歷史再次重復(fù)。今年7月開(kāi)始，Instagram開(kāi)發(fā)了一個(gè)新的故事相機(jī)模式Clips。Clips允許用戶(hù)將視頻片段記錄到單個(gè)視頻故事中。用戶(hù)可以在片段上疊加音樂(lè)，也可以調(diào)整每個(gè)視頻剪輯的速度和計(jì)時(shí)器。Clips的這些功能和TikTok一樣。

種種跡象表明，從今年7月開(kāi)始，扎克伯格就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)標(biāo)字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。

由于今日頭條、抖音等一系列爆炸式增長(zhǎng)的App，字節(jié)跳動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)圈也贏得了“App工廠”的贊譽(yù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)陷入停滯的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)拉出一波又一波的增長(zhǎng)曲線，令全球都感到震驚不已。

10月25日，F(xiàn)acebook對(duì)外宣布新產(chǎn)品Facebook News（Facebook新聞）。新功能內(nèi)嵌在Facebook的軟件內(nèi)。Facebook把各大新聞媒體的頭條新聞?wù)显谝黄?，由編輯審核后發(fā)出。目前，F(xiàn)acebook正在美國(guó)的部分地區(qū)測(cè)試這一新產(chǎn)品。

據(jù)官網(wǎng)介紹，用戶(hù)可以從Facebook上看到Facebook精選的新聞。Facebook還可以根據(jù)用戶(hù)閱讀、分享和關(guān)注的新聞進(jìn)行個(gè)性化推薦，用戶(hù)也可以直接閱讀自己訂閱的新聞。如果看到不喜歡的新聞，用戶(hù)可以選擇隱藏新聞。

這些功能，與字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條App有很多雷同之處。

扎克伯格的“危機(jī)”

Facebook依然是地球上最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

每個(gè)月，全球有約28億人使用Facebook的服務(wù)，也就是說(shuō)，全世界每三個(gè)人里面就有一個(gè)Facebook的用戶(hù)。其旗下還有照片分享應(yīng)用Instagram、即時(shí)通訊軟件WhatsApp和Messenger。

不過(guò)，F(xiàn)acebook的問(wèn)題也很明顯。和谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司相比，它對(duì)廣告的依賴(lài)性最強(qiáng)，98%都是廣告收入。

而張一鳴帶領(lǐng)的字節(jié)跳動(dòng)快速搶奪廣告商訂單，也在成為扎克伯格的“心腹大患”。

據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)今年上半年的營(yíng)收達(dá)到人民幣500至600億元，并且大概率將在下半年實(shí)現(xiàn)盈利。張一鳴還把今年的營(yíng)收目標(biāo)從1000億元上調(diào)到了1200億元。

作為對(duì)比，今年第三季度，F(xiàn)acebook營(yíng)收為176.5億美元（約合人民幣1240億元），凈利潤(rùn)達(dá)60.9億美元。

字節(jié)跳動(dòng)一年的營(yíng)收不過(guò)是Facebook三個(gè)月的水平，不過(guò)它的增速卻非常迅猛。

比如在印度市場(chǎng)，張一鳴就已經(jīng)與扎克伯格開(kāi)始交火。

TikTok進(jìn)入印度市場(chǎng)不到兩年就拿下1.2億月活用戶(hù)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的另外兩個(gè)應(yīng)用程序Helo與Vigo Video也在印度斬獲5000萬(wàn)和2000萬(wàn)月活用戶(hù)。2018年字節(jié)跳動(dòng)在印度投資了1億美金，未來(lái)三年內(nèi)將投入10億美金，目標(biāo)是成為印度最大的社交網(wǎng)絡(luò)之一。

目前，F(xiàn)acebook在印度擁有3億用戶(hù)，而TikTok的下載量已經(jīng)超過(guò)Facebook。

字節(jié)跳動(dòng)擅長(zhǎng)以高薪吸引人才。TikTok的高薪已經(jīng)吸引了部分Facebook的員工跳槽。據(jù)媒體報(bào)道，TikTok在美國(guó)的辦公室距離Facebook的總部?jī)H有幾分鐘的距離。有二十多位Facebook的老員工加入了TikTok。

出生于1984年的扎克伯格和1983年的張一鳴年齡相仿，一個(gè)是美國(guó)第一大社交平臺(tái)的創(chuàng)始人，一個(gè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第四代創(chuàng)業(yè)者中的佼佼者。這兩個(gè)人的較量，也許才剛剛開(kāi)始。

(編輯：李國(guó)堅(jiān))