財報前瞻丨廣告業(yè)務(wù)增長受限 押注社交的新浪（SINA.US）Q3是否有驚喜？

智通財經(jīng)APP獲悉，新浪(SINA.US)將于11月14日美股盤前發(fā)布2019財年第三季度(Q3)業(yè)績報告。

回顧第二季度，該公司公布公認(rèn)會計準(zhǔn)則下營收為5.33億美元，每股盈利0.73美元，均好于華爾街預(yù)期的營收5.1億美元以及每股盈利0.47美元。

值得注意的是，盡管公司Q2營收同比下滑了1%，但由于業(yè)績表現(xiàn)超出預(yù)期，同時在營收完全沒有增長的情況下，收益反而增超50%，這令投資者們似乎愿意選擇忽視公司業(yè)務(wù)增長略有放緩的事實。

財報公布后，公司股價上漲了13%。

三季度并不樂觀

據(jù)二季度財報，新浪的收入主要來源于廣告，Q2為4.3億美元，占總收入比重的81%;非廣告收入為9942萬美元，占19%。若按部門劃分，營收則分為門戶網(wǎng)站收入和微博(WB.US)收入兩類，這兩部門收入分別為1.1億和4.3億美元。

二季度，公司廣告收入表現(xiàn)疲軟，同比下滑了5%，主要是受到門戶網(wǎng)站廣告收入下滑的影響，相比來看，非廣告業(yè)務(wù)則同比增長了19%，主要得益于公司旗下微博流媒體直播業(yè)務(wù)和新浪金融科技業(yè)務(wù)營收的增長。

盡管二季度公司表現(xiàn)超出預(yù)期，但公司整體表現(xiàn)出的成長性和盈利性仍令市場堪憂。公司Q2毛利率為76.7%，同比下滑了340個基點;營業(yè)利潤率為23.6%，去年同期為25.3%，盈利能力明顯下滑。

對于Q3，分析師也表示并不樂觀，預(yù)計公司營收為5.58億美元，利潤將下滑23%，每股收益為0.71美元，相當(dāng)于同比下滑7%。此外，分析師預(yù)計公司全年每股收益為2.47美元，同比下降20%。

社交“野心”

公司廣告業(yè)務(wù)營收下滑已是不爭事實，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至，在流量觸頂?shù)那闆r下，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長也必然放緩，市場預(yù)計Q3這一情況仍會持續(xù)下去。

此外，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為低迷，在行業(yè)政策趨緊的情況下，廣告主投放廣告的預(yù)算也會大幅下降。因而，廣告投放受限，公司也在尋找新的業(yè)績增長點。

此前市場消息稱，10月25日，新浪低調(diào)地上線了一款3D時尚社交新產(chǎn)品“ADA社區(qū)”，這也是繼推出“綠洲”之后，新浪在社交領(lǐng)域的又一次全新探索。

兩個月上線兩款新產(chǎn)品，確實令人浮想聯(lián)翩。綠洲號稱“中國版INS+小紅書”，定位為“年輕人的生活時尚社交平臺”。同時，ADA社區(qū)則是主打3D換裝、高奢單品、合影互動三大亮點。用戶登錄后，可以3D虛擬試穿全球精選高奢單品，并且與好友的虛擬形象進(jìn)行合影互動。

不過，瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)令許多企業(yè)過的并不滋潤?；叵氘?dāng)年，微博救了新浪，而在互聯(lián)網(wǎng)流量日益枯竭的今天，綠洲和ADA社區(qū)能否肩負(fù)起復(fù)興新浪的責(zé)任，仍值得期待。