視頻行業(yè)真是一個無底洞嗎？

本文轉(zhuǎn)自侃見財經(jīng)

視頻像一個黑洞，越來越多的玩家開始退出賽道，留下來繼續(xù)玩的除了巨頭就只剩下了巨頭。

2017年，張朝陽在烏鎮(zhèn)接受采訪時表示，視頻這個模式就像一個無底洞，能玩得起的除了在社交領(lǐng)域或者N2N領(lǐng)域非常成功的公司，比如阿里和騰訊，現(xiàn)在搜狐已經(jīng)玩不起了。所以搜狐必須尋找新的模式。

當時他給自己定了一個時間，他認為搜狐一定會在三年內(nèi)重新回到互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央。

三年時間轉(zhuǎn)瞬即逝，搜狐（SOHU.US）沒能如愿回到互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央，除了今年發(fā)布一款不算成功的社交軟件之外，搜狐沒有任何爆款產(chǎn)品，除了當初買下的幾棟大樓。

在互聯(lián)網(wǎng)的江湖當中，張朝陽算得上是一位好老板?？?網(wǎng)創(chuàng)始人李善友曾經(jīng)說過，他再也不會遇見像張朝陽這樣給予下屬寬松信任空間的老板了。

事實上，正是因為張朝陽的寬松，才有了后來的古永鏘、龔宇、李善友、陳一舟這一批人出來創(chuàng)業(yè)。而這些人都有一個共同的身份——中國視頻行業(yè)最早期的玩家。

幸運的是，后來古永鏘創(chuàng)立的優(yōu)酷網(wǎng)、龔宇創(chuàng)立的愛奇藝（IQ.US）幾乎占據(jù)了現(xiàn)在視頻行業(yè)的半壁江山。不幸的是，張朝陽自己的搜狐視頻早就退出了行業(yè)的第一陣營，因為搜狐本身要盈利的問題加上視頻行業(yè)燒錢速度，所以搜狐掉隊就成了情理之中的事情了。

十幾年過去了，視頻行業(yè)的盈利問題始終是困擾從業(yè)者的難題，饒是行業(yè)的老大愛奇藝也沒能找到一條清晰的盈利之路。

2019年8月19日，愛奇藝發(fā)布了2019年上半年財報，財報顯示，今年上半年愛奇藝實現(xiàn)營收141億元，同比增長了27.63%;歸母凈利潤虧損41.41億元，同比下降48.35%。

視頻這個模式就像是一個無底洞，直到優(yōu)酷最后賣身阿里，盈利問題最終還是沒有解決，這似乎也成了古永鏘的遺憾。

2010年，龔宇創(chuàng)立了愛奇藝。創(chuàng)立之初，愛奇藝就確定了以“用戶體驗”為生命的價值導向，堅持為用戶提供界面友好、清晰、流暢的觀影體驗。

愛奇藝的誕生要比優(yōu)酷晚四年，對于搜狐視頻和優(yōu)酷來說它都算得上是一個后來者。只要趕得巧，后來者往往也能居于上。

2013年，百度收購了PPS視頻業(yè)務，并與愛奇藝進行合并。當時優(yōu)酷和土豆合并并不久，合并的第一年，優(yōu)酷土豆實現(xiàn)營收5.16億元，凈虧損2.32億元。合并的陣痛期給了愛奇藝很大的機會。

那一年，當競爭對手因為虧損而削減開支時，龔宇則一口氣買下了《來自星星的你》、《爸爸去哪了》等五檔節(jié)目的獨播權(quán)。不僅如此，他還成立了電影公司，發(fā)布了盒子、電視等硬件產(chǎn)品。

正是因為龔宇的果斷，內(nèi)容的獨播權(quán)給愛奇藝帶來了大量用戶。也是這一年，愛奇藝超過了優(yōu)酷。2014年1月，愛奇藝PC用戶、月度瀏覽、用戶人均瀏覽時長均成為行業(yè)第一。但2013年愛奇藝還是虧損了7.43億元。

虧損是巨頭的噩夢，一直虧損則是行業(yè)的噩夢。

2014年愛奇藝虧損了11.1億元。2015年愛奇藝虧損23.8億元。用戶的增長和虧損一直如影隨形，破局并且盈利是龔宇每天都要思考的問題。

2015年，龔宇提出了多元化娛樂服務——“蘋果樹”的商業(yè)模式。即包含廣告、會員、打賞、經(jīng)紀、出版、發(fā)行、授權(quán)、游戲、電商等“一魚九吃”的商業(yè)模式，這個模式也成為后來中國視頻行業(yè)的標準。但這并未根本性解決視頻行業(yè)的盈利問題。

2018年3月，愛奇藝在納斯達克上市，共計融資22.5億美元。

上市后，愛奇藝還是沒能解決虧損的問題。令人意外的是，它還是受到了投資者的熱捧。短短兩個月時間，愛奇藝的股價從14美元左右漲到了46美元。

2018年7月17日，愛奇藝宣布已完成收購skymoon及天象互動100%的股權(quán)。在多元化的破局之路上，愛奇藝越走越快。雖然這一年愛奇藝的股價像坐山車一樣又回到了16美元，但120億美元(約合850億人民幣)的市值仍是市場對其最好的肯定。

6月24日，愛奇藝的會員規(guī)模突破了一個億。在Brand Finance發(fā)布的《2019年全球品牌價值500強》榜單中，愛奇藝成為“2019年全球增長最快的品牌”。

距離2019年結(jié)束還有不到三個月，今年愛奇藝虧損幾乎成了板上釘釘?shù)氖聦崱Ｎ磥韾燮嫠囀裁磿r候盈利仍然沒有一個明確的時間表，雖然它還在虧損，但作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，盈利則是它必須要解決的難題。