神仙打架！蘋果(AAPL.US)VS迪士尼(DIS.US)，46部自制劇爭(zhēng)搶全球市場(chǎng)

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新劇觀察”，作者：明月帆。文中觀點(diǎn)不代表智通財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)巨頭迪士尼(DIS.US)官宣旗下流媒體平臺(tái)Disney +將于今年11月12日正式推出之后，科技產(chǎn)業(yè)巨頭蘋果(AAPL.US)也于今年的秋季新品發(fā)布會(huì)上宣布，旗下流媒體服務(wù)Apple TV+將于今年11月1日在全球推出。

在原創(chuàng)劇集內(nèi)容上，Apple TV +已知開(kāi)發(fā)作品有32部，包括《晨間風(fēng)云》《看見(jiàn)》《為了全人類》《狄金森》四部確定于11月1日上線的開(kāi)門劇，以及《神奇故事》《時(shí)光大盜》《永遠(yuǎn)沒(méi)有的真相》《小美利堅(jiān)》《基地》《靈異女仆》等在內(nèi)的預(yù)定劇。

Disney+已知開(kāi)發(fā)作品有14部，包括《歌舞青春》《小姐與流浪漢》《曼達(dá)洛人》三部確定于11月12日上線的開(kāi)門劇，以及《旺達(dá)·幻視》《洛基》《女浩克》《愛(ài)你，西蒙》《星戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》前傳劇等在內(nèi)的預(yù)定劇。

Apple TV +：32部自制劇，訂閱價(jià)格35.4元/月

根據(jù)9月11日蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)信息，Apple TV+將于11月1日在全球100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)推出。

普通用戶可免費(fèi)試用一周，一周后需付費(fèi)訂閱。美國(guó)地區(qū)訂閱費(fèi)用為4.99美元/月，折合人民幣約35.4元/月；印度地區(qū)訂閱費(fèi)用為99盧比/月，折合人民幣約10元/月。

已購(gòu)買i Phone、i Pad、Apple TV、Mac或i Pod touch等最新款硬件設(shè)備的用戶，可享受一整年免費(fèi)Apple TV+訂閱服務(wù)。

截至目前，在已知的32部劇集中，真人真事改編、暢銷小說(shuō)改編、翻拍作品以及衍生作品占據(jù)14部，占比超過(guò)43%。

四部開(kāi)門劇中，聚焦新聞行業(yè)的輕喜劇《晨間風(fēng)云》（《The Morning Show》）由瑞希·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯頓聯(lián)合主演，以一檔晨間新聞節(jié)目切入，講述新聞行業(yè)的男性與女性之間復(fù)雜的關(guān)系、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及人們?cè)诠_(kāi)場(chǎng)合不敢談?wù)摰氖虑?。該劇已拿到兩季預(yù)定，每季10集，第一季將于11月1日上線。

科幻史詩(shī)劇《看見(jiàn)》（《See》）由“海王”杰森·莫瑪主演，《饑餓游戲》導(dǎo)演弗朗西斯·勞倫斯執(zhí)導(dǎo)，講述幾百年后的未來(lái)，病毒肆虐，人類幾乎全部失明，一對(duì)擁有視力的雙胞胎降生，他們的父親為保護(hù)孩子和部落，與女王開(kāi)戰(zhàn)的故事。該劇共8集，將于11月1日上線。

太空科幻劇《為了全人類》（《For All Mankind》）由喬爾·金納曼主演，背景設(shè)置在冷戰(zhàn)時(shí)期，但虛構(gòu)了蘇聯(lián)搶先美國(guó)登陸月球的歷史，講述美國(guó)失敗后不顧一切投入太空競(jìng)賽，想方設(shè)法超過(guò)蘇聯(lián)的故事。該劇共10集，將于11月1日上線。

改編自真人真事的作品共6部，為《狄金森》《小美利堅(jiān)》《有此好友是我的榮幸》《Home Before Dark》《昂首闊步》以及“驚奇隊(duì)長(zhǎng)”布麗·拉爾森主演的CIA主題未命名新劇。

傳記喜劇《狄金森》（《Dickinson》）由海莉·斯坦菲爾德主演，講述二十世紀(jì)現(xiàn)代主義詩(shī)歌先驅(qū)之一狄金森的家庭與詩(shī)歌創(chuàng)作故事。該劇是蘋果最早簽約的電視項(xiàng)目之一，共10集，每集30分鐘，將于11月1日上線。

與美國(guó)移民文化相關(guān)的《小美利堅(jiān)》（《Little America》）由出生于巴基斯坦，身為美國(guó)移民一員的庫(kù)梅爾·南賈尼執(zhí)導(dǎo)，創(chuàng)作素材來(lái)自于《Epic》雜志中的真實(shí)故事，主要講述與移民有關(guān)的奮斗故事。

情感勵(lì)志劇《有此好友是我的榮幸》（《My Glory Was I Had Such Friends》）根據(jù)埃米·希爾弗斯坦回憶錄《My Glory Was I Had Such Friends》改編，講述主人公等待第二次心臟移植手術(shù)時(shí)，朋友給予的鼓勵(lì)與溫暖。

懸疑劇情劇《Home Before Dark》由華裔導(dǎo)演朱浩偉執(zhí)導(dǎo)，根據(jù)8歲創(chuàng)辦實(shí)體報(bào)紙的兒童記者Hilde Lysiak報(bào)道小鎮(zhèn)謀殺案的真實(shí)故事改編，目前已預(yù)定10集。

運(yùn)動(dòng)題材劇《昂首闊步》（《Swagger》）由NBA巨星凱文·杜蘭特出品，改編自凱文·杜蘭特青少年籃球經(jīng)歷，講述了在夢(mèng)想與雄心、機(jī)會(huì)與腐敗之間徘徊的球員以及他們的家人與教練的故事。

“驚奇隊(duì)長(zhǎng)”布麗·拉爾森主演的CIA（美國(guó)中央情報(bào)局）主題未命名劇根據(jù)一位女CIA臥底探員的人生經(jīng)歷改編，講述一位年輕女性在CIA的經(jīng)歷。

改編自小說(shuō)的作品共7部，為《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《永遠(yuǎn)沒(méi)有的真相》《銀河帝國(guó)：基地》《麗賽的故事》《彈子球游戲》《項(xiàng)塔蘭》《你想，我說(shuō)》。

驚悚犯罪劇《實(shí)話實(shí)說(shuō)》（《Are You Sleeping》）改編自凱瑟琳·巴伯2017年發(fā)表的同名小說(shuō)，講述一位女記者試圖用博客揭開(kāi)一樁10年前謀殺案真相的故事。

懸疑犯罪劇《永遠(yuǎn)沒(méi)有的真相》（《Defending Jacob》）由“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克斯·埃文斯主演，根據(jù)William Landay同名小說(shuō)改編，講述一位助理地方檢察官調(diào)查一樁14歲男孩被殺案，發(fā)現(xiàn)嫌疑人是自己兒子的故事。

太空科幻劇《銀河帝國(guó):基地》（《Foundation》）改編自艾薩克·阿西莫夫1951年出版的科幻小說(shuō)《銀河帝國(guó)》系列第一部，講述10萬(wàn)年后的銀河帝國(guó)中，一位32歲的年輕科學(xué)家運(yùn)用數(shù)學(xué)公式，推演全人類未來(lái)的故事。

浪漫驚悚劇《麗賽的故事》（《Lisey’Story》）改編自斯蒂芬·金2006年出版的同名小說(shuō)，由奧斯卡影后、戛納影后、柏林影后、威尼斯影后大滿貫得主朱利安·摩爾主演，講述一位知名作家的妻子，在丈夫過(guò)世2年之后，逐漸意識(shí)到不為人知的婚姻黑暗面的故事。

韓語(yǔ)劇《彈子球游戲》（《Pachinko》）根據(jù)韓國(guó)作家李明錦同名小說(shuō)改編，講述一個(gè)貧窮韓國(guó)移民家庭四代人的希望和夢(mèng)想，探討身份、故鄉(xiāng)與歸屬感等人生問(wèn)題。原小說(shuō)背景在日本，劇版有可能將背景設(shè)定在美國(guó)。

動(dòng)作犯罪劇《項(xiàng)塔蘭》（《Shantaram》）改編自2003年同名暢銷小說(shuō)，講述一個(gè)銀行劫匪自澳洲越獄后逃往印度，展開(kāi)救贖之旅的故事。

喜劇《你想，我說(shuō)》（《You Think It, I'll Say It》）改編自科蒂斯·希登費(fèi)爾德短篇小說(shuō)集，共10集，單集30分鐘。

科幻喜劇《時(shí)光大盜》（《Time Bandits》）翻拍自1981年同名幻想喜劇電影，講述一位英國(guó)少年跨越時(shí)間洞，在六個(gè)小矮人帶領(lǐng)下，在古希臘、中世紀(jì)、拿破侖時(shí)代和20世紀(jì)展開(kāi)歷史冒險(xiǎn)的故事。

音樂(lè)喜劇《小嗓門》（《Little Voice》）由女歌手巴萊勒斯主演，劇名源自巴萊勒斯首張同名專輯，被稱作寫給紐約的一封情書。

黑色音樂(lè)故事劇《Vital Sings》由嘻哈樂(lè)傳奇人物Dr.Dre主演，全劇將充斥暴力與色情內(nèi)容。

驚悚冒險(xiǎn)劇《神奇故事》（《Amazing Stories》)為1985年斯皮爾伯格編劇、制片同名系列劇第三季，斯皮爾伯格繼續(xù)擔(dān)任制片人，繼續(xù)講述一系列含有科幻、恐怖、幽默元素的神奇故事。

心理驚悚劇《靈異女仆》（《Servant》）由《第六感》《精靈鼠小弟》導(dǎo)演M·奈特·沙馬蘭執(zhí)導(dǎo)，預(yù)計(jì)于2020年播出；喜劇《Mythic Quest》由15歲男演員以利沙·亨葛主演，講述一個(gè)發(fā)生在電玩工作室內(nèi)的搞笑故事。

另有《X戰(zhàn)警》系列導(dǎo)演西蒙·金伯格執(zhí)導(dǎo)的科幻劇項(xiàng)目，《愛(ài)樂(lè)之城》導(dǎo)演達(dá)米恩·查澤雷執(zhí)導(dǎo)的未命名項(xiàng)目，《忠犬八公故事》男主角理查·基爾主演的《混蛋》（《Bastard》），關(guān)注全球變暖的《失去地球》（《Losing Earth》），以及家庭劇《Otis the Tractor》、恐怖劇《報(bào)警電話》（《Calls》），《Disruptor》《Prehistoric Planet》《Nevelot》《Dear…》等預(yù)計(jì)于2019——2022年播出的開(kāi)發(fā)中項(xiàng)目。

在播出策略上，Apple TV+預(yù)計(jì)將大多數(shù)劇集在首周播出三集，其后每周播出一集；少部分劇集可全季一次性觀看。訂閱用戶可無(wú)廣告觀看。

Disney +：14部自制劇，訂閱價(jià)格49.4元/月

根據(jù)8月7日迪士尼2019財(cái)年第三季度股東電話會(huì)議消息，Disney+將于11月12日在美國(guó)、加拿大、荷蘭等地推出；11月19日在澳大利亞、新西蘭等地推出。

美國(guó)地區(qū)月費(fèi)費(fèi)用為6.99 美元，折合人民幣約49.4元；年費(fèi)費(fèi)用為 69.9 美元，折合人民幣約494元。每月支付12.99美元（折合人民幣約92.3元），可打包享受Disney+以及同樣歸屬于迪士尼旗下的ESPN+、hulu三大視頻平臺(tái)的內(nèi)容訂閱服務(wù)。

上線首日，Disney+將推出7500集+電視劇、電視節(jié)目，均為迪士尼旗下公司生產(chǎn)的經(jīng)典作品。

新劇集方面，目前已知自制作品共14部，包括《歌舞青春》《小姐與流浪漢》《曼達(dá)洛人》將于11月12日上線的三部開(kāi)門劇，以及《洛基》《黑寡婦》《獵鷹與冬兵》《旺達(dá)·幻視》《女浩克》《月光騎士》等漫威劇集。

迪士尼先后于2009年、2012年完成對(duì)漫威漫畫公司與盧卡斯影業(yè)的收購(gòu)，獲得漫威絕大部分漫畫角色的所有權(quán)，以及《星球大戰(zhàn)》系列部分版權(quán)。在2019——2022年預(yù)計(jì)開(kāi)發(fā)的已知14部自制劇項(xiàng)目中，《旺達(dá)·幻視》《獵鷹與冬兵》《洛基》《女浩克》《驚奇女士》《鷹眼》《月光騎士》等7部作品均為漫威??；《曼達(dá)洛人》《歐比旺》《星戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》前傳劇集等3部作品均為《星球大戰(zhàn)》衍生劇。

《旺達(dá)·幻視》（《Wanda Vision》）《獵鷹與冬兵》（《Falcon & Winter Soldier》）《洛基》（《Loki》）《鷹眼》（《Hawkeye》）均有電影版演員回歸參演；《女浩克》（《She-Hulk》）將講述浩克的表妹珍妮佛·沃爾特斯的故事；《驚奇女士》（《Ms. Marvel》）將講述漫威史上首位穆斯林女超級(jí)英雄的故事；《月光騎士》（《Moon Knight》）講述一位在埃及沙漠中死去的傭兵，被月亮女神拯救后獲得超能力的故事，曾傳男主角將由《超凡蜘蛛俠》主演安德魯·加菲爾德出演。

《歐比旺》（《Obi-Wan》）《曼達(dá)洛人》《星戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》前傳劇均為《星球大戰(zhàn)》衍生劇集，《歐比旺》《星戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》前傳劇將有電影版演員回歸主演；《曼達(dá)洛人》（《The Mandalorian》）由《鋼鐵俠1——2》導(dǎo)演喬恩·費(fèi)儒編劇，講述在詹戈·費(fèi)特和波巴·費(fèi)特之后，另一位戰(zhàn)士出現(xiàn)在星球大戰(zhàn)宇宙中的故事。該劇共10集，每集45分鐘，將于11月12日作為開(kāi)門劇上線。

校園青春劇《歌舞青春》（《High School Musical》）為同名電影衍生劇，時(shí)間設(shè)定在第一部電影推出后的15年后，講述東高學(xué)生設(shè)計(jì)排演音樂(lè)劇《歌舞青春》過(guò)程中的抓馬故事。該劇為紀(jì)錄片風(fēng)格，每集會(huì)有一首新歌，外加一首來(lái)自原電影的曲目。該劇共10集，將于11月12日作為開(kāi)門劇上線。

真人CG劇《小姐與流浪漢》（《Lady and the Tramp》）翻拍自迪士尼1955年同名動(dòng)畫電影，講述一只淑女寵物狗與一只流浪狗的愛(ài)情冒險(xiǎn)故事。該劇將于11月12日作為開(kāi)門劇上線。

另有新《成長(zhǎng)的煩惱》續(xù)集、翻拍自同名電影的《愛(ài)你，西蒙》兩部已知?jiǎng)〖陂_(kāi)發(fā)之中。

此外，迪士尼于今年3月份收購(gòu)21世紀(jì)福斯，在2019財(cái)年第三季度股東電話會(huì)議上，迪士尼CEO羅伯特·艾格曾表示，將重啟此前屬于福斯的《小鬼當(dāng)家》《博物館奇妙夜》《小屁孩日記》《兒女一籮筐》四部經(jīng)典系列作品，并在Disney+播出。目前，尚未確定這些作品的回歸形式，不排除以翻拍劇形式與觀眾見(jiàn)面的可能。

誰(shuí)是終極王者？

9月13日，蘋果宣布迪士尼CEO羅伯特·艾格退出蘋果董事會(huì)，背后原因，被普遍認(rèn)為與兩家巨頭公司將在流媒體戰(zhàn)場(chǎng)展開(kāi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

在今年3月份的春季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果表示對(duì)Apple TV+的計(jì)劃是投入10億美元（折合人民幣約70.75億元）用于20部自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，但半年時(shí)間過(guò)去，這一數(shù)字已經(jīng)提升至60億美元（折合人民幣約424.5億元）。預(yù)算飆升，一方面反映了蘋果作為新手對(duì)視頻內(nèi)容成本的預(yù)判失誤，另一方面反映了其進(jìn)入流媒體市場(chǎng)的決心。

盡管與Netflix(NFLX.US)于2019年定下的150億美元（折合人民幣約1162.5億元）內(nèi)容成本預(yù)算相比，蘋果的60億美元略顯寒酸，但作為一名新手，這樣規(guī)格的投入已屬相當(dāng)慷慨。在開(kāi)門劇《晨間風(fēng)云》的投入上，兩位女主演單人片酬115萬(wàn)美元∕集（折合人民幣約819.25萬(wàn)∕集）。按照第一季共10集計(jì)算，該劇投入已超1500萬(wàn)美元（115萬(wàn)美元×2人×10集=2300萬(wàn)美元＞1500萬(wàn)美元）。這已經(jīng)超過(guò)老牌電視公司HBO制作的《權(quán)力的游戲》的成本投入。

作為世界第二大市值公司，已經(jīng)屹立43年不倒的蘋果需要開(kāi)拓新業(yè)務(wù)以保證續(xù)航能力，進(jìn)入視頻內(nèi)容市場(chǎng)顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。與迪士尼2486.26億美元（折合人民幣約19268.5億元）的市值相比，蘋果將近四倍殺的9885.71億美元市值（折合人民幣約76614.25億元）是極大優(yōu)勢(shì)，但迪士尼畢竟是世界第一大娛樂(lè)公司，93年間累積下來(lái)的影視IP優(yōu)勢(shì)暫時(shí)無(wú)人可以撼動(dòng)。

并且，在結(jié)束與Netfilx的7年協(xié)定之后，迪士尼拿回旗下公司多部電視、電影節(jié)目獨(dú)播權(quán)，無(wú)疑進(jìn)一步豐富了Disney+的內(nèi)容儲(chǔ)備。

此外，在擁有ESPN+積累的240萬(wàn)訂閱用戶，以及Hulu積累的2800萬(wàn)用戶優(yōu)勢(shì)下，迪士尼推出Disney+、ESPN+、Hulu的12.99美元打包價(jià)服務(wù)，與三大平臺(tái)單獨(dú)定價(jià)6.99美元+5.99美元+4.99美元=17.99美元（折合人民幣約139.2元）的累計(jì)價(jià)格相比，相當(dāng)實(shí)惠。

根據(jù)迪士尼公布的五年發(fā)展計(jì)劃，2020年，預(yù)計(jì)投資10億美元用于原創(chuàng)內(nèi)容制作；2020年初，爭(zhēng)取Disney+在西歐與亞太地區(qū)上線；2020年底，爭(zhēng)取Disney+在東歐與拉丁美洲上線；兩年之內(nèi)，爭(zhēng)取將Disney+服務(wù)推廣至包括北美、歐洲、亞太以及拉丁美洲在內(nèi)的全球各個(gè)主要市場(chǎng)；五年后，保證每年產(chǎn)出50部原創(chuàng)劇集，電視節(jié)目?jī)?chǔ)備擴(kuò)充至10000集以上，在全球范圍內(nèi)收獲6000——9000萬(wàn)訂閱用戶，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

蘋果深知自身在內(nèi)容儲(chǔ)備上的劣勢(shì)，因此初期戰(zhàn)略是低價(jià)打法，用低于市場(chǎng)平均訂閱費(fèi)用的價(jià)格優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取新用戶。尤其對(duì)于購(gòu)買蘋果公司最新硬件設(shè)備的用戶而言，Apple TV+在第一年相當(dāng)于提供免費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，這有助于培養(yǎng)新用戶。

目前，在各有優(yōu)勢(shì)的情況下，暫時(shí)看不出這場(chǎng)流媒體新手之戰(zhàn)的勝負(fù)如何，但作為觀眾，非常期待兩大巨頭公司在流媒體戰(zhàn)場(chǎng)的神仙式打架，畢竟它們打得越兇，就越有可能讓利消費(fèi)者，屆時(shí)，普通觀眾將漁翁得利，這個(gè)畫面，光是想想就很美呢。