騰訊(00700)電話會(huì)議：和平精英日活超五千萬(wàn)，廣告高庫(kù)存持續(xù)到下年

本文源自“富途資訊”。

8月14日晚間，騰訊控股發(fā)布2019年第二季度及上半年財(cái)報(bào)：Q2收入同比增21%至888.21億元；凈利潤(rùn)同比增19%至235.25億元；同時(shí)財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年收入同比增長(zhǎng)18%至1742.86億元，凈利潤(rùn)同比增25%至513.46億元。

公司主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、總裁劉熾平 、首席戰(zhàn)略官 James Mitchell、CFO羅碩瀚等出席騰訊控股電話會(huì)議。

騰訊視頻

第二季度，騰訊視頻訂購(gòu)賬戶數(shù)近1億。收費(fèi)增值服務(wù)訂購(gòu)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)10%至1.689億，主要受視頻及音樂服務(wù)訂購(gòu)數(shù)增加帶動(dòng)。

騰訊視頻訂購(gòu)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)30%至9,690萬(wàn)，主要由于騰訊與戰(zhàn)略合作伙伴攜手推出聯(lián)合會(huì)員優(yōu)惠，以及自制國(guó)漫系列《斗羅大陸》（第二季）大受歡迎所致。但受部分熱門劇集延后播映影響，視頻訂購(gòu)賬戶數(shù)增長(zhǎng)有所放緩。

電話會(huì)議中介紹了騰訊如何扎根高質(zhì)量?jī)?nèi)容，展示與閱文集團(tuán)合作的小說(shuō)IP、網(wǎng)劇投資、NBA播出與騰訊體育發(fā)展等內(nèi)容。

微信小程序

微信小程序的生態(tài)系統(tǒng)越來(lái)越有生命力，吸引了更多的開發(fā)者及服務(wù)提供者參與。中長(zhǎng)尾小程序數(shù)目同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，小程序的品類亦趨多元化。例如，內(nèi)容類小程序令用戶在微信內(nèi)制作、上傳及分享有趣的視頻、音樂及信息時(shí)更為方便。十?dāng)?shù)個(gè)內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)。在第二季，主要用戶指標(biāo)包括每位用戶的使用時(shí)長(zhǎng)、每日信息發(fā)送量及視頻上傳量保持穩(wěn)定同比增長(zhǎng)。

游戲業(yè)務(wù)

《和平精英》自五月推出以來(lái)，日活躍用戶已超過(guò)五千萬(wàn)。三月份發(fā)行的《完美世界手游》則為第二季度收入帶來(lái)了重大貢獻(xiàn)。七月份推出的《跑跑卡丁車》《權(quán)力的游戲：凜冬將至》《龍族幻想》均曾列入中國(guó)IOS十大最暢銷游戲排行榜中。

另外，第二季度騰訊共發(fā)布了十款游戲，包括自研AR游戲《一起來(lái)捉妖》，以及自研角色扮演游戲《妖精的尾巴》《拉結(jié)爾》，牢牢占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

提問環(huán)節(jié)

分析師提問：未來(lái)一個(gè)季度的廣告市場(chǎng)，宏觀環(huán)境下、供應(yīng)過(guò)剩背景下，對(duì)市場(chǎng)有何策略？

騰訊：廣告高庫(kù)存量還是會(huì)持續(xù)到下一年，我們無(wú)法控制宏觀條件下的高庫(kù)存，我們只能改善自己的增長(zhǎng)率，去實(shí)現(xiàn)健康、高效的廣告增長(zhǎng)。

分析師：我們?nèi)绾胃锰幚碛螒蚍矫娴臉I(yè)務(wù)？像《和平精英》剛開始變現(xiàn)做得不是特別好，不同的游戲可能貢獻(xiàn)度會(huì)不同，你們?cè)趺慈ピu(píng)估第三季度、下半年的游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？

騰訊：游戲相關(guān)收入第二季度都比第一季度低一些，收入是有下滑。大部分游戲的收入還是會(huì)到下一個(gè)季度，我們也關(guān)注每個(gè)游戲盈利的趨勢(shì)。我們非常開心手游盈利在恢復(fù)，在接下來(lái)幾個(gè)季度，我們會(huì)看到收入的結(jié)果。

分析師：騰訊在高質(zhì)量?jī)?nèi)容方面的策略是什么？尤其是你們?cè)鯓記Q定用哪些用戶平臺(tái)？騰訊會(huì)更多投資上游嗎？講講短視頻是否會(huì)進(jìn)入游戲平臺(tái)？

騰訊：我們的平臺(tái)戰(zhàn)略是包容性，一定要包容內(nèi)容，視頻平臺(tái)、閱文平臺(tái)、音樂平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)包容性的平臺(tái)也會(huì)創(chuàng)造出協(xié)同效應(yīng)。尤其是游戲平臺(tái)，我們很早就會(huì)投資開發(fā)者，我們希望深入與合作伙伴結(jié)合，這樣也能集中引流，是一個(gè)雙贏的局面。在游戲行業(yè)中，短視頻的玩家也想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，我們也知道游戲行業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，所以我們是歡迎新玩家進(jìn)入的。

分析師：關(guān)于中小企業(yè)的滲透率情況，請(qǐng)介紹下與軟件供應(yīng)商的合作，是否會(huì)有內(nèi)部發(fā)展軟件解決方案？

騰訊：云計(jì)算在季度里增長(zhǎng)很大，在講到云業(yè)務(wù)服務(wù)方面，傳統(tǒng)上我們優(yōu)勢(shì)就很大，我們能從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿到業(yè)務(wù)，我們現(xiàn)在進(jìn)入了財(cái)務(wù)、金融、政府等垂直領(lǐng)域。

我們要建立更多對(duì)于中小企業(yè)的關(guān)注，在過(guò)去幾個(gè)季度中，我們也有這方面的進(jìn)展，像您描述一樣，我們要建立和中小企業(yè)建立聯(lián)系，售賣我們的服務(wù)。我們與多家軟件供應(yīng)商有投資，這樣能更好的服務(wù)中小企業(yè)，我們有提供小程序工具包，讓中小企業(yè)更好的獲取我們服務(wù)。

分析師：這個(gè)季度的市場(chǎng)營(yíng)銷花費(fèi)同比有增長(zhǎng)的，但是同時(shí)你們市場(chǎng)活動(dòng)是變少，請(qǐng)介紹下市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容及下半年計(jì)劃

騰訊：上一個(gè)季度和去年最后一個(gè)季度我們?cè)跔I(yíng)銷花費(fèi)控制較緊，我們會(huì)對(duì)比相似的活動(dòng)、業(yè)務(wù)來(lái)得到比較好的營(yíng)銷結(jié)果。過(guò)去我們是一口氣批預(yù)算，現(xiàn)在我們是每月批預(yù)算，這樣花費(fèi)同比還是會(huì)下降的。

我們也要看到競(jìng)品的營(yíng)銷花費(fèi)，比如支付業(yè)務(wù)，一旦我們的支付業(yè)務(wù)比同行好，我們就會(huì)減少營(yíng)銷花費(fèi)。整個(gè)營(yíng)銷花費(fèi)會(huì)更加理性。

分析師：你們?cè)鯓俞槍?duì)用戶、技術(shù)等洞察，才能更好投資視頻業(yè)務(wù)？

騰訊：我們有了新的PGC，整個(gè)技術(shù)平臺(tái)能支持長(zhǎng)視頻、短視頻、小視頻，短視頻在平臺(tái)的增長(zhǎng)很強(qiáng)，在QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、騰訊視頻上的增長(zhǎng)很強(qiáng)。微視也是有戰(zhàn)略性的產(chǎn)品。用戶的參與和留存度很強(qiáng)。

當(dāng)視頻業(yè)務(wù)受到壓力時(shí)，我們會(huì)在別的業(yè)務(wù)尋找變現(xiàn)新方式。從內(nèi)容角度說(shuō)，我們現(xiàn)在從古裝劇集開始轉(zhuǎn)向中國(guó)動(dòng)漫、劇集上游、小說(shuō)版權(quán)等方面。

分析師：請(qǐng)介紹京東新發(fā)布的策略？以及會(huì)不會(huì)投資更多視頻方面的工作室？

騰訊：建立微信內(nèi)的電商生態(tài)是有前景的，有很多人會(huì)進(jìn)入這個(gè)入口，有更好的留存率和社交網(wǎng)絡(luò)利用率，我們覺得是有潛力的，我們希望能幫助$拼多多(PDD.US)$和$京東(JD.US)$有更好的電商入口體驗(yàn)。

講到短視頻內(nèi)容，我們非常喜歡用戶自制內(nèi)容，我們不會(huì)花太多錢去投資這方面。

分析師：關(guān)于金融科技的收入很好，請(qǐng)介紹下一季度及下半年的前景

騰訊：短期的趨勢(shì)是用戶把更多的錢留在生態(tài)中，短期來(lái)看是影響我們的收入，因?yàn)橛脩籼峥钍亲兩倭耍覀兊挠十?dāng)然受到影響，但這是個(gè)長(zhǎng)期好的趨勢(shì)，這樣可以幫助用戶以零成本支付。在長(zhǎng)期來(lái)看，我們是看作長(zhǎng)期的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，我們是以增值服務(wù)來(lái)變現(xiàn)。在目前的環(huán)境中，金融科技產(chǎn)品線有很大潛力，風(fēng)險(xiǎn)控制也比較合適,在接下來(lái)的幾年有更好的發(fā)展。

分析師：我想問下并購(gòu)的策略，并購(gòu)的策略是專注短視頻還是游戲？

騰訊：我們投資有放緩，之前18年的游戲直播投入很多，所以現(xiàn)在開始有放緩，在過(guò)去的10年內(nèi)我們是比較積極地在上游投資，比如游戲工作室、視頻制作等，現(xiàn)在我們更多去參與金融技術(shù)、教育技術(shù)、軟件等方面，這也是我們找到的機(jī)會(huì)，相對(duì)于去年，我們會(huì)更加謹(jǐn)慎投資。