騰訊(00700)游戲打破低迷，馬化騰提到的“季票”又是什么？

本文源自微信公眾號“游戲觀察”。

8月14日，騰訊(00700)發(fā)布了2019年第二季度財報。據(jù)披露，騰訊二季度收入888.21億元，同比增長21%;凈利潤為241.36億元，同比增長35%，非通用會計準則下，凈利潤為235.25億元，同比增長19%。

收入同比增長21%，主要是受商業(yè)支付服務及其他金融科技服務、手游及其他數(shù)字內(nèi)容銷售所推動。

就手游的業(yè)務而言，同比26%的增長顯然騰訊在手游上已經(jīng)走出了去年下半年的頹勢。

網(wǎng)游打破低迷，手游增長26%

在歷經(jīng)三個季度的低迷之后，騰訊的游戲業(yè)務在2019年Q2迎來了新的增長。

據(jù)財報披露，騰訊二季度網(wǎng)絡游戲收入總額237億元，同比增長8%，其中，智能手機游戲收入(包括歸屬于社交網(wǎng)絡業(yè)務的手游收入)222億元，同比增長26%，環(huán)比增長5%。

游戲收入的增長，主要原因是游戲版號恢復審批后，騰訊的游戲發(fā)行量開始增加。報告期內(nèi)，騰訊共發(fā)布了10款游戲，包括自研的AR游戲《一起來捉妖》以及角色扮演游戲《妖精的尾巴》及《拉結(jié)爾》，而第一季度只發(fā)布了1款游戲?！锻跽邩s耀》收入錄得同比增長。

此外，Q2的游戲收入增長，也得益于今年3月份代理發(fā)行的《完美世界手游》，該游戲的收入遞延至二季度才體現(xiàn)。而外界關心的《和平精英》自今年五月份推出以來，日活賬戶數(shù)已經(jīng)超過5000萬，并開啟了商業(yè)化，但也由于收入遞延的問題，該游戲的收入對Q2財報收入貢獻有限，將在Q3體現(xiàn)。

不過，從第三方機構(gòu)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，《和平精英》的收入貢獻不容小覷，再加上7月份騰訊推出的三款新游戲：《跑跑卡丁車》《權力的游戲：凜冬將至》以及《龍族幻想》，騰訊的游戲收入或在Q3得到爆發(fā)。

除《王者榮耀》《完美世界手游》外，《紅警OL》和《PUBG mobile》等產(chǎn)品的增長亦是騰訊Q2手游增長的主要貢獻者。

與手游回暖不同，騰訊的PC端游戲收入仍繼續(xù)下滑，報告期內(nèi)的收入同比下跌9%至117億元，環(huán)比下跌15%。但財報指出，《英雄聯(lián)盟》的流水收入仍然錄得同比增長，其原因是受惠于電競主題的皮膚道具銷售。

6月份，《英雄聯(lián)盟》推出全新的游戲模式《云頂之弈》(自走棋)，帶動游戲日活好用戶時長的增長?！兜叵鲁桥c勇士》報告期間，商業(yè)化程度降低。

在對外投資方面，今年上半年，騰訊總計投資了168.01億元，投資的公司主要從事社交網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)平臺、科技以及其他互聯(lián)網(wǎng)相關業(yè)務，其中有新投資也有追加投資。

另外大家關心的騰訊待遇情況，根據(jù)二季度財報，截至6月30日，騰訊總共有56310名員工，上半年的總酬金為242.59億元，這樣算下來，騰訊員工上半年的平均酬金約為43萬元，每個月約為7萬元。

季票到底是什么?

而在財報當中，提到游戲時，Gamewower發(fā)現(xiàn)騰訊CEO馬化騰提到了一個詞“季票”，這個詞是首次出現(xiàn)在騰訊財報當中，“最近幾個月，我們加速了游戲業(yè)務的創(chuàng)新步伐，成功發(fā)布多款不同品類的新游戲，為部分旗艦游戲推出新模式，并進一步拓展季票服務。”

在騰訊的財報當中后續(xù)提到，現(xiàn)在是我們?yōu)槎嗫钪饕螒蛲瞥黾酒钡某跗陔A段，有助提高該等游戲的付費意愿。我們的數(shù)據(jù)顯示，用戶在季票的消費可在很大程度上作為現(xiàn)有道具銷售模式的補充，同時亦促進游戲內(nèi)活躍度的提升。

很顯然的一點，騰訊看上去在探索道具收費制度外另一種的收費模式。

實際上，一開始看到“季票”這個詞的時候，Gamewower有點懵，騰訊在什么游戲當中推出季票了?

對于季票模式，其實在全球的一些游戲廠商早就有了嘗試，通常來說，季票服務是指某款游戲后續(xù)的DLC服務，也就是內(nèi)容的更新，購買了季票就保證你可以擁有暢玩后續(xù)內(nèi)容的權利。

當然，也有一些廠商的季票是按照時間來算的，這里就要提育碧了，育碧的季票一般以年為結(jié)算單位，在這一年里如果某個游戲更新了DLC，你就可以暢玩，同時還可以獲得一些特殊的游戲獎勵。到了第二年，不好意思，你還需要繼續(xù)購買季票享受廠商的一些服務。

比如《全境封鎖2》》就在今年年初發(fā)售了首年的季票，按照官方的闡述：

提前7天獲得全新章節(jié)故事

即時解鎖首年新專長，對于非季票玩家，需要花費一些游戲時間來逐漸解鎖這些專長。

季票玩家會隨著內(nèi)容的更新獲得獨有的自定義游戲物品。

首年季票玩家將會獨家獲得8大機密任務，它們將為你講述華盛頓之旅背后的更多故事。

每完成一項任務將為你解鎖一個獨特的背包掛飾來自定義你的特工外觀。

騰訊的季票是什么

對于騰訊的季票模式，其實目前基本上僅限于《和平精英》這個游戲，名字應該是賽季手冊。

這個模式其實也并不算首次出現(xiàn)，在海外的《PUBG Mobile》上，騰訊去年就開始嘗試了這個收費的模式。

簡單來說，賽季手冊的定義是玩家在每個賽季開始的時候可以花錢購買一個叫“精英手冊”的物品，在精英手冊當中可以做直接解鎖很多游戲內(nèi)的獎勵。

當然，這些獎勵對于游戲的平衡性帶來的改變很小，而非RMB玩家也可以通過做任務，投入時間的方式去獲得這些獎勵當中的一部分，而普通玩家的手冊不叫精英手冊，叫“勇士手冊”。

這就是騰訊目前所說的在嘗試探索的“季票模式”，希望在道具收費制之外再探索一個新的收費方式出來。

其實，本質(zhì)上去看，這項服務還是與“季票模式”有一定區(qū)別的，育碧這些廠商的季票方式更像是一個年度的VIP購買，其它廠商的季票方式是為后續(xù)內(nèi)容包的付費，可以看做再買一次游戲。

而騰訊的季票模式，是隨著賽季的推出而推出，盡管看上去不是道具式收費，但其實根本當中依舊是道具收費，只是一次性打包給用戶眾多的獎勵，且這些獎勵是該賽季獨有的獎勵。

這更像是皮膚式的商業(yè)模式上的一個進化和變種，騰訊說會在后續(xù)的游戲當中也開始嘗試這一模式，就目前來看，最有可能也最適合的顯然是《王者榮耀》這款產(chǎn)品。

這個模式首先需要龐大的用戶基數(shù)做支撐，因為一些無法改變游戲平衡性的改動如皮膚、動作這些，追求的本身就是一個“薄利多銷”，很傳統(tǒng)的RPG有著本質(zhì)的區(qū)別。

而真正的“季票”模式，從字面意思應該是訂閱式的收費模式，這是目前游戲廠商均在嘗試的一個模式，蘋果在今年推出的Apple Arcade，谷歌正在準備做的Google Stadia都算是嘗試訂閱式。訂閱式模式才有可能給游戲市場帶來一個本質(zhì)的變化。