小程序半年報(bào)：流量分食戰(zhàn)打響，BAT去重用戶規(guī)模均超10億
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“QuestMobile”，作者M(jìn)r.QM。
各位童鞋噠噶吼啊，上一期年中大報(bào)告看的咋樣？有童鞋看完報(bào)告表示：“整個(gè)大環(huán)境用戶時(shí)長(zhǎng)都在下降唯獨(dú)阿里字節(jié)在上升，奇怪了他們使用的什么神奇大法？難道是砸錢?”這個(gè)問(wèn)題實(shí)在是很刁鉆啊，帶鉤的，果真是，世上無(wú)難事、只怕有錢人！
實(shí)話說(shuō)，砸不砸錢，Mr.QM當(dāng)然不知道，反正呢，現(xiàn)在跑馬圈地已經(jīng)結(jié)束了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)進(jìn)入爭(zhēng)奪、替代、反替代時(shí)代了，砸錢也得砸聰明錢，畢竟，我們已經(jīng)進(jìn)入到了智能時(shí)代，大數(shù)據(jù)、大流量、大觀察帶來(lái)的聰明選擇，總比冷兵器時(shí)代刀耕火種、燒山開(kāi)荒、積水肥田、埋頭苦干要強(qiáng)得多，比如移動(dòng)流量枯竭了，但是平臺(tái)流量、全域流量還可以挖掘啊，找好方向，事半功倍。
言歸正傳，今天跟大家分享一下平臺(tái)流量怎么搞。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，已經(jīng)有8家平臺(tái)推出了小程序，騰訊(00700)系的微信、QQ，阿里(BABA.US)系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度(BIDU.US)的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機(jī)廠商聯(lián)合的快應(yīng)用。不同體系，流量特性各有區(qū)隔，大家不妨都試一下，最成熟的，微信小程序，目前總體用戶量已經(jīng)7億，2019年6月，MAU超過(guò)500萬(wàn)的小程序已經(jīng)達(dá)到180個(gè)，人均使用4.9類、月均42.6次。其中，生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、手機(jī)游戲領(lǐng)域位居MAU Top3，用戶量分別達(dá)到5.28億、4.32億、3.48億，是不是很令人心動(dòng)??？
不過(guò)，問(wèn)題也出來(lái)了，小程序細(xì)分領(lǐng)域極多、競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，大量企業(yè)涌入進(jìn)來(lái)，能維持高留存的小程序卻掰著手指頭都能數(shù)的過(guò)來(lái)：截止到2019年，MAU>100萬(wàn)的小程序只有883個(gè)（別慌，Mr.QM手指多）；大量中長(zhǎng)尾則已經(jīng)接近7000個(gè)。具體到各個(gè)領(lǐng)域，比如生活服務(wù)，騰訊系、美團(tuán)系遙遙領(lǐng)先，生活繳費(fèi)上線3個(gè)月，用戶量1.47億。視頻類黑馬小年糕（沒(méi)錯(cuò)，有童鞋后臺(tái)留言說(shuō)很佩服，Mr.QM也很佩服您，俺都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)），深耕中老年市場(chǎng)，一年用戶量達(dá)到2.3億……
其他的，不妨看報(bào)告吧。
微信保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)角逐小程序，競(jìng)爭(zhēng)白熱化
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)升級(jí)，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭(zhēng)奪，一年時(shí)間宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至8家
2、BAT三家巨頭的去重用戶規(guī)模均超10億，字節(jié)跳動(dòng)系同比增長(zhǎng)26.6%；巨頭布局小程序來(lái)完成平臺(tái)化戰(zhàn)略，已經(jīng)具備用戶基礎(chǔ)
3、不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和典型使用場(chǎng)景各有側(cè)重，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品特色，選擇布局單一平臺(tái)或多平臺(tái)協(xié)同
4、微信月活用戶規(guī)模已經(jīng)接近9.5億，滲透率已經(jīng)高達(dá)83.6%; 多入口迭代和相互跳轉(zhuǎn)拉動(dòng)小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)增加23.3%，用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)
微信小程序 流量新特點(diǎn)和變遷趨勢(shì)
1、從流量視角來(lái)看
微信小程序活躍用戶占微信APP 的滲透率已經(jīng)高達(dá)78.9%，用戶對(duì)小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成，月人均使用5種小程序類型
2、小程序成為獲取用戶的流量洼地，月活躍用戶規(guī)模高于百萬(wàn)的小程序數(shù)量同比翻番，但是中長(zhǎng)尾小程序的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈
3、從行業(yè)分布上看，游戲依舊是微信小程序的重點(diǎn)，小游戲數(shù)量占比高達(dá)42.1%，實(shí)用工具、移動(dòng)購(gòu)物等行業(yè)僅次其后
4、在百萬(wàn)級(jí)小程序中，小游戲依舊是微信小程序中比重最大的行業(yè)，實(shí)用工具和移動(dòng)視頻等行業(yè)增長(zhǎng)迅猛
5、但是在月活躍用戶規(guī)模大于500萬(wàn)的小程序中，小游戲占比大幅下降，取而代之的是生活服務(wù)、移動(dòng)視頻和實(shí)用工具類等行業(yè)
6、微信小程序增長(zhǎng)TOP 10中很多玩家都實(shí)現(xiàn)同比幾何倍數(shù)增長(zhǎng)
7、從用戶的結(jié)構(gòu)來(lái)看
微信小程序用戶和微信整體畫(huà)像差異不大，小程序獲取到了更多的女性用戶和18歲以下的年輕用戶
微信小程序垂直行業(yè)特點(diǎn)及增長(zhǎng)黑馬
1、生活服務(wù)行業(yè)
1.1 生活服務(wù)行業(yè)作為日常高頻剛需，適合微信小程序用完既走的生態(tài)，2019年成長(zhǎng)為主要賽道
1.2 頭部小程序以騰訊系和美團(tuán)系為主，美團(tuán)系利用多小程序矩陣提供差異化服務(wù)，滿足用戶外賣、團(tuán)購(gòu)、點(diǎn)評(píng)和電影的不同需求
1.3 利用微信導(dǎo)流，生活繳費(fèi)小程序滿足了用戶水電煤等高頻剛需的服務(wù)場(chǎng)景，上線3個(gè)月活躍用戶暴漲至1.47億，且留存率進(jìn)一步提升
2、手機(jī)游戲行業(yè)
2.1 小游戲作為微信小程序的主流賽道，用戶習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成，在等地鐵等公交的碎片時(shí)間玩微信小游戲
2.2 微信小游戲競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，騰訊系小游戲主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯；益智休閑小游戲相比競(jìng)技類更容易吸引用戶
2.3 消除病毒小游戲玩家在小程序中月人均使用時(shí)長(zhǎng)和APP端差距逐漸縮??；2019年5月后消除病毒小程序的用戶留存率已經(jīng)高于APP
3、移動(dòng)視頻行業(yè)
3.1 隨著流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)入時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪，很多視頻播放APP都要求打開(kāi)APP端后才能播放全部視頻，依靠轉(zhuǎn)發(fā)分享入口用戶留存率走低，但視頻內(nèi)容對(duì)用戶吸引力增長(zhǎng)，用戶觀看時(shí)間增加
3.2 騰訊系在TOP 10中只占三席，主打中老年人的小年糕月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.1億，騰訊2019年3月推出的同類產(chǎn)品看一看歡樂(lè)頻道用戶規(guī)模也快速超過(guò)5千萬(wàn)
3.3 小年糕+和看一看歡樂(lè)頻道，同樣都是針對(duì)中老年市場(chǎng)，推出廣場(chǎng)舞、健康等中老年用戶關(guān)注的話題
4、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)
4.1 在微信上討論商品進(jìn)行不同平臺(tái)的優(yōu)惠比價(jià)或者產(chǎn)品安利種草為移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)小程序高留存率，高時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)提供有利條件
4.2 騰訊系產(chǎn)品優(yōu)先獲得流量支持，618大促活動(dòng)拉動(dòng)京東購(gòu)物和拼多多用戶規(guī)模均接近億級(jí)，快手的帶貨能力越發(fā)強(qiáng)勁，快手小店和魔筷星選的用戶規(guī)模也均超千萬(wàn)
4.3 下沉用戶對(duì)電商使用行為仍有較大挖掘增長(zhǎng)空間，得益于一二線更加豐富的線下場(chǎng)景，小程序在高線級(jí)的滲透速度更快
4.4 京東購(gòu)物小程序相比京東APP擁有67.8%的獨(dú)占用戶；借助微信生態(tài)，京東購(gòu)物獲取到更輕量使用習(xí)慣的用戶
不同人群使用微信小程序的偏好
1、除了共同關(guān)注、高頻使用的生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、手機(jī)游戲行業(yè)，男性用戶更多使用出行服務(wù)類，如停車?yán)U費(fèi)等，女性更多使用實(shí)用工具來(lái)提高生活效率
2、不同人群使用的小程序類型差異明顯：Z世代更關(guān)注與吃喝玩樂(lè)相關(guān)的生活服務(wù)類小程序，而銀發(fā)老人更關(guān)注實(shí)用工具類小程序
2019半年度微信小程序?qū)嵙r(jià)值榜
1、微信小程序用戶規(guī)模TOP200
2、手機(jī)游戲行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
3、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
4、移動(dòng)視頻行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
5、實(shí)用工具行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
6、生活服務(wù)行業(yè)微信小程序用戶規(guī)模TOP50
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