VANS母公司威富集團(tuán)（VFC.US）中國區(qū)業(yè)績大漲！分析師：主要得益于天貓等中國電商

VANS母公司、服飾零售巨頭威富集團(tuán)（VFC.US）近日發(fā)布的2020財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，中國區(qū)表現(xiàn)最為出色，銷售額增幅高達(dá)21％。

分析師指出，這主要得益于中國的電商渠道，尤其是天貓給它帶來的增長。僅在天貓618期間，VANS的總銷售額破7000萬元，最高日銷增速超過300%，90后年輕客群占比達(dá)六成；The North Face的最高日銷同比猛漲203%，新客數(shù)同比雙位數(shù)增長。

此前，威富亞太區(qū)總裁Kevin Bailey在接受采訪時(shí)也表示，中國市場的實(shí)體店和線上渠道業(yè)績呈持續(xù)增長狀態(tài)，線上的增速更快，且在所有合作的電商平臺中，天貓店的表現(xiàn)最好。

“為了讓新品更符合中國年輕人的需求，VANS還開始利用天貓的大數(shù)據(jù)智能選貨工具，來生產(chǎn)新品和備貨?！碧熵埿缕穭?chuàng)新中心相關(guān)工作人員表示。

今年4月，天貓新品創(chuàng)新中心邀請3800名消費(fèi)者，通過兩兩PK的游戲方式選出自己更偏愛的VANS新品。這一選擇機(jī)制融入算法曝光和算法分析的邏輯，保證了結(jié)果的精準(zhǔn)性。

依靠這一方式，正在為雙11備貨的VANS，從98款新品里篩選出35款，便涵蓋了天貓平臺80%的消費(fèi)者偏好，從而大幅提高訂貨的準(zhǔn)確度。

也就是說，以往，VANS是按照經(jīng)驗(yàn)確定98款新品的生產(chǎn)數(shù)量。如今有了天貓消費(fèi)者的偏好數(shù)據(jù)，VANS可以重點(diǎn)生產(chǎn)上述被選擇的35款新品。

眼下，威富集團(tuán)旗下的 The North Face、Kipling兩個(gè)品牌，也正在運(yùn)用天貓的大數(shù)據(jù)智能選貨工具為明年的春夏款作精準(zhǔn)備貨。

分析師認(rèn)為，威富集團(tuán)正在穩(wěn)步實(shí)施“專注、電商與潮流化”的中國發(fā)展計(jì)劃，下一階段，預(yù)計(jì)它在中國區(qū)的銷售將繼續(xù)迎來高增長。