bilibili(BILI.US)代理現(xiàn)象級獨(dú)立游戲《Dead Cells》中國區(qū)移動版 為什么B站能做好獨(dú)立游戲?

本文來自微信公眾號“GameLook”

如果說畫面是游戲的外表，那么玩法就是游戲的靈魂，套用一句流行的話來說，“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。

正因如此，玩法創(chuàng)新的獨(dú)立游戲總能夠脫穎而出，比如叫好又叫座的海外獨(dú)立游戲《Dead Cells》就是其中之一，它不僅總銷量突破了200萬套，還是2018年Steam最受好評的十大游戲之一、入圍2018年十大最佳獨(dú)立游戲。

7月10日，B站宣布代理《Dead Cells》中國區(qū)手機(jī)版，讓國內(nèi)玩家和手游行業(yè)對這款海外爆款獨(dú)立游戲正式進(jìn)軍中國市場感到驚喜，玩家們紛紛表示“Steam玩了好評，希望手游也可以帶來好的體驗(yàn)，出必玩”，游戲預(yù)約頁面在bilibili游戲中心的評分達(dá)到了9.8分。

現(xiàn)象級獨(dú)立游戲登陸移動端：B拿下《Dead Cells》手游版

自2017年發(fā)布至今，Motion Twin研發(fā)的這款2D像素風(fēng)游戲一直熱度不減，首周銷量就超過了75萬套，而且Steam平臺的玩家好評率始終維持在94%以上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《Dead Cells》發(fā)布之后拿到的業(yè)內(nèi)大獎達(dá)到數(shù)十個(gè)，而且都是年度獨(dú)立游戲、最佳動作游戲、最佳美術(shù)方向等重磅獎項(xiàng)，比如2018年TGA最佳動作游戲。

打鐵還需自身硬，之所以能夠成為爆款，主要源于游戲品質(zhì)優(yōu)秀：視覺效果上，《Dead Cells》華麗的像素畫面第一眼就讓人印象深刻，飽和但不落俗套的色調(diào)、凱爾特風(fēng)格的游戲內(nèi)建筑和識別度高的色彩搭配都非常亮眼。據(jù)美術(shù)師Thomas Vasseur透露，雖然是2D風(fēng)格，但他在研發(fā)時(shí)卻為角色制作了3D模型，在維持幀數(shù)最少的情況下，最大化保證了游戲的動畫效果，也讓角色動作更加活靈活現(xiàn)，甚至有人評價(jià)它“用像素風(fēng)做出了魂系游戲的打擊感”。

角色動作打擊感

在玩法上，《Dead Cells》在銀河惡魔城類的經(jīng)典玩法上，大幅融入Rougelike要素，開創(chuàng)了全新的RogueVania玩法。游戲也做了很多不同于傳統(tǒng)游戲的設(shè)定，比如嚴(yán)格意義上來說，它并沒有一個(gè)真正意義上的主角，而是一團(tuán)綠色的細(xì)胞，通過控制囚犯身體開始新的生命，由于隨機(jī)生成的關(guān)卡和難度較高的敵人和無法保存進(jìn)度的設(shè)計(jì)，玩家們90%的時(shí)間都在戰(zhàn)斗，而且失敗成為了大多數(shù)人的家常便飯，甚至被譽(yù)為“讓你砸鍵盤的游戲”。

但是，通過每次角色死亡都獲得新能力和在商店強(qiáng)化武器可繼承的做法，這款游戲總能讓你有新的動力繼續(xù)挑戰(zhàn)。既有“好看的外表”，又有“有趣的靈魂”，這才是《Dead Cells》成為海外爆款獨(dú)立游戲的主要原因。

當(dāng)然，更值得一提的是，拿到《Dead Cells》手游版中國區(qū)代理權(quán)的bilibili，涉足獨(dú)立游戲行業(yè)時(shí)間并不長，在2018年最初開始涉足獨(dú)立游戲業(yè)務(wù)的時(shí)候，很多人甚至覺得這是B站在國內(nèi)版號停擺之際的應(yīng)急之策。而通過數(shù)款獨(dú)立游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的積累，直到與Next Studios合作的《Unheard-疑案追聲》在Steam平臺大獲成功，獲得玩家“好評如潮”的評價(jià)，越來越多人意識到：原來做獨(dú)立游戲，B站并不是“玩票心態(tài)”。

在游戲行業(yè)，發(fā)行和代理游戲向來講究“門當(dāng)戶對”，不合適的發(fā)行商甚至可能會給知名IP帶來負(fù)面影響。所以，除了能夠保證游戲開發(fā)商的收入之外，更為重要的是發(fā)行方要具備能夠?qū)⒂螒颉鞍l(fā)揚(yáng)光大”的能力。此次B站能夠簽下《Dead Cells》，也充分說明了B站在的獨(dú)立游戲方面的投入已經(jīng)初見成效。

不止“ACG”：為什么B站能做好獨(dú)立游戲?

提起bilibili(BILI.US)，大多數(shù)人第一時(shí)間想到的可能是ACG文化、彈幕和鬼畜，但成立十年來，其內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)擴(kuò)展到了7000多個(gè)興趣圈層，也形成了以年輕人為主的文化社區(qū)，截至2019年第一季度，其月活躍用戶量破億，移動端月活用戶達(dá)到8860萬，且78%的用戶為18-35歲的年輕人。

對于很多人來說，二次元似乎和獨(dú)立游戲這兩個(gè)標(biāo)簽之間的關(guān)聯(lián)并不強(qiáng)，但實(shí)際上，B站做獨(dú)立游戲的時(shí)機(jī)和條件都已經(jīng)非常成熟。對于沒有曝光資源和龐大收入支撐的獨(dú)立游戲開發(fā)商來說，用戶自主傳播成為了最重要的成功途徑之一。

B站不僅年輕用戶較多，而且近兩年來，隨著用戶量的增長和影響力的擴(kuò)大，還成為了國內(nèi)流量最大的單機(jī)和獨(dú)立游戲內(nèi)容集散地。此前，bilibili副總裁張峰曾經(jīng)提到過B站的游戲用戶屬性變化：“我們在內(nèi)部已經(jīng)不對游戲進(jìn)行二次元或三次元這樣的分類，評判標(biāo)準(zhǔn)是游戲品質(zhì)的高低，并且B站的游戲用戶對于更多不同類型、不同載體和不同玩法的優(yōu)質(zhì)游戲的需求越發(fā)凸顯?！?/p>

從自身經(jīng)驗(yàn)來說，B站自2014年進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)以來，《FGO》、《碧藍(lán)航線》以及近期的《BanG Dream! 少女樂團(tuán)派對!》等多個(gè)產(chǎn)品都表現(xiàn)出色，即將上線的《重裝戰(zhàn)姬》也有很高的用戶期待度。在此期間，B站還積累了豐富的游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

除了以上的優(yōu)勢，B站對于獨(dú)立游戲還采取了定制化宣發(fā)策略，比如根據(jù)《Unheard-疑案追聲》游戲內(nèi)容和屬性定制的懸疑PV和海報(bào)就在早期引發(fā)了玩家們的猜測和積極參與，后續(xù)上線的大型在線互動推理活動，更是在玩家之間廣為傳播，也讓游戲收獲了良好的口碑和市場表現(xiàn)。

實(shí)際上，早在公布之前，《Dead Cells》就已經(jīng)在B站走紅。據(jù)Gamelook了解，bilibili平臺用戶自發(fā)上傳的《Dead Cells》視頻就已經(jīng)接近7000個(gè)，還沒有正式公布代理時(shí)，手游版在bilibili游戲中心的預(yù)約人數(shù)就接近萬人，足見用戶對這款高規(guī)格的獨(dú)立游戲期待度之高。

在進(jìn)入存量時(shí)代和日益成熟化的游戲市場，“精品游戲”已經(jīng)是成功的必要條件，對于游戲開發(fā)商來說，坐擁過億MAU的B站有著用戶和游戲傳播方面的獨(dú)特優(yōu)勢，而對于B站來說，優(yōu)質(zhì)的游戲可以給玩家們帶來更好的體驗(yàn)。

隨著對精品獨(dú)立游戲內(nèi)容的投入持續(xù)增加和更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)，相信B站將給行業(yè)帶來更多的新奇品類以及國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)獨(dú)立游戲產(chǎn)品。