戶外廣告觀察：飛鶴、伊利電視媒體廣告花費(fèi)超50% 瑞幸(LK.US)增加電梯媒體投放

本文來源微信公眾號(hào)“CTR媒介動(dòng)量”，作者CTR動(dòng)量君，原文標(biāo)題《【戶外廣告觀察】瑞幸赴美上市 增加電梯媒體投放》。

5月，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比下滑23.1%，花費(fèi)降幅創(chuàng)2019年以來的新低。戶外生活圈媒體廣告花費(fèi)同比增幅繼續(xù)保持穩(wěn)定，連續(xù)三個(gè)月控制在1%-3%。戶外媒體Top10品牌中，七成品牌選擇投放傳統(tǒng)媒體，其中國(guó)產(chǎn)品牌飛鶴和伊利的電視媒體廣告花費(fèi)占比超過50%。

傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)Top5行業(yè)中，僅飲料行業(yè)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，頭部品牌伊利的增投是主要推動(dòng)力。伊利廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)157.7%，其中71.3%的廣告花費(fèi)集中在旗下產(chǎn)品伊利金典有機(jī)純牛奶上。另外飲料行業(yè)在電梯海報(bào)媒體中同樣表現(xiàn)不俗，花費(fèi)增幅高達(dá)258.6%，位列行業(yè)榜單第二。嬰幼兒奶粉和礦泉水品牌的增投是飲料行業(yè)花費(fèi)上漲的主要推動(dòng)力。伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)幼兒配方奶粉、君樂寶奶粉、飛鶴星飛帆幼兒配方奶粉等廣告投放較多，礦泉水品牌則是景田打頭陣，主要宣傳其新上市的桶裝水。

另外娛樂休閑行業(yè)在戶外生活圈媒體的投放呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣告花費(fèi)增幅均維持在兩位數(shù)，穩(wěn)居前五頭部行業(yè)。作為娛樂休閑行業(yè)代表品牌，瑞幸(LK.US)經(jīng)歷一系列燒錢大戰(zhàn)后，終于在5月17日赴美上市。作為品牌發(fā)展的里程碑事件，瑞幸順勢(shì)推出了全新廣告片，大量投放電梯電視和電梯海報(bào)媒體，花費(fèi)增幅分別為163.8%和15.8%，同時(shí)躋身兩大媒體品牌花費(fèi)榜單首位。同時(shí)瑞幸的宣傳也步入新階段，宣傳重點(diǎn)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌精神的傳遞，“中國(guó)咖啡和美國(guó)咖啡差在哪里？差在自信?！背蔀槿碌膹V告宣言。