這家超休閑游戲巨頭準備上市：2018年Q2 - 2019年Q1超休閑游戲重要數(shù)據(jù)復盤

本文來自微信公眾號“白鯨出?！?/strong>

這兩天傳出了一個消息，AppLovin 準備在 2020 年上市了，計劃融資 10 億美元。在移動廣告市場，有 Facebook(FB.US) 和谷歌(GOOG.US)兩座大山，所以其創(chuàng)始人兼 CEO Adam Foroughi 在談到 IPO 時重點提到了旗下的手游業(yè)務，雖然 AppLovin 早已經(jīng)盈利不用講故事，但超休閑游戲的業(yè)務前景是否真的足以吸引大眾投資者，還要打個問號。

2018 年 4 月 iOS App Store + Google Play

全球下載量Top 10 游戲 | 數(shù)據(jù)來源：App Annie

回顧 AppLovin 開展游戲業(yè)務的整個歷程，要從《Love Balls》2018 年 4 月突襲全球下載榜開始，借此機會剛好盤點一下 2018 年第二季度到 2019 年第一季度超休閑游戲的數(shù)據(jù)，結(jié)合榜單及市場變動，綜合看下超休閑游戲這一賽道的最新進展。

超休閑游戲進入 2019 年之后到底還火不火?

看超休閑游戲還火不火，無非幾個維度，下載量、用戶量和活躍度的變化等等。

1、從 3 到 5 再到 7，一年間全球游戲下載榜已經(jīng)變了樣子

下載量變化的話，從 App Annie 每個月例行發(fā)布的游戲指數(shù)可窺得一二。如上文第一張圖，2018 年 4 月，全球游戲下載榜單里面只有 3 款超休閑游戲，到 2018 年年底變成了 5 款，再到 2019 年 4 月的全球游戲指數(shù)，全球下載 Top 10 游戲中，有 7 款超休閑游戲。

數(shù)據(jù)來源：App Annie

2018 年 12 月、2019 年 4 月全球游戲下載榜單

2、活躍用戶數(shù)進入 2019 年后有所回暖

反映某一個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品是不是火，下載量之外，更具意義的一個指標是活躍用戶。近期手游數(shù)據(jù)分析平臺 Game Analytics 剛好以 2018 年第二季度到 2019 年第一季度為統(tǒng)計區(qū)間對全球超過 30 億玩家、20 個類別的 7 萬多游戲進行分析后得出了一些關(guān)于超休閑游戲的最新數(shù)據(jù)。

2018 年 4 月 - 2019 年 3 月超休閑游戲、休閑游戲、

以及游戲行業(yè) DAU 均值 | 數(shù)據(jù)來源：Game Analytics

可以看到，超休閑游戲的日活用戶均值整體呈下降趨勢，休閑游戲的 DAU 和游戲行業(yè)的整體 DAU 均值是穩(wěn)中有升的。但基于超休閑游戲的特性，日活用戶量均值依然遠高于游戲行業(yè)日活用戶量均值和休閑游戲日活用戶量均值。

如果去看流量，超休閑游戲拿到的流量更多一些，統(tǒng)計樣本覆蓋的超休閑游戲在 2018 年 4月 - 2019 年 3 月的一年里，游戲會話數(shù)量總計 1.67 億，休閑游戲只有 4300 萬，但后者游戲會話時長均值更高一些為 14 分鐘 30 秒，超休閑游戲的這一數(shù)值為 6 分鐘 42 秒。

從上面的數(shù)據(jù)得出的結(jié)論有 2 個：第一，2018 年 4 月 - 2019 年 4 月，有更多的游戲進入全球下載榜單，在各種超休閑游戲的轟炸之下，用戶也在大量地下載和嘗試。第二，2018 年 7 月，超休閑游戲的 DAU 均值達到了最高點，大約 4.5 萬人，之后呈下降趨勢，與大量游戲爭奪用戶注意力有關(guān)，在 2018 年 11 月，達到最低點 2.5 萬人。目前有所回暖，2019 年 3 月 DAU 均值 3 萬人。綜合上述信息來看，超休閑游戲沒有進入下降通道。

市場競爭，只有更激烈

2018 年 7 月的時候，白鯨出海發(fā)布了一篇文章來盤點當時已經(jīng)火熱的超休閑游戲市場，從當時的情景來看，競爭已經(jīng)算是相當激烈，有 5 月份剛獲得高盛 2 億美元投資的“小游戲之王”Voodoo、背靠廣告平臺 AppLovin 的 Lion Studios、還有各種社交博彩巨頭入局如 Zynga 和 Huuuge Games，詳情可參閱白鯨出海策劃文章《2 個月 8.5 億美金融資，從 Love Balls 的全球霸榜解讀正在瘋狂吸金的超休閑游戲市場》。

而從最新的全球游戲指數(shù)來看，能夠打入全球下載榜的超休閑游戲廠商就有 7 家，傳統(tǒng)游戲廠商紛紛成立超休閑游戲品牌，如 TabTale 旗下的 Crazy Lab，也有各種廠商新晉榜單，如土耳其小游戲發(fā)行商 Good Job Games 、俄羅斯公司 Azur Interactive Games。但凡是賽道就有天花板，而且超休閑游戲的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。

2017 Q4 - 2018 Q4 超休閑游戲下載量和

內(nèi)購收入增長曲線 | 來源：Deconstructor of Fun

上圖顯示，超休閑游戲的下載量在 2018 年第二季度達到最高增長速度，之后逐步下降，到 2018 年第四季度更是降至 7%，內(nèi)購收入呈相同趨勢。但這并不能阻止更多廠商入局，剛進入 6 月，又有 2 家公司進軍超休閑游戲市場。

和 AppLovin 走一個路數(shù)，移動廣告公司 WeQ 也收購了一個游戲工作室，然后重新命名為 WeQ 工作室，來發(fā)行自研和第三方超休閑游戲。另外，可能是看到越南發(fā)行商 Amannotes 發(fā)行音樂小游戲的成功先例，以音樂游戲和應用公司起家的 Gismart 也新成立了內(nèi)部工作室，研發(fā)超休閑和休閑游戲。

由于超休閑游戲本身的研發(fā)門檻低，從榜單的變動也能夠看到，與中重度游戲上榜公司固化的情況不同，超休閑游戲市場更容易呈現(xiàn)出一定的流動性，新的公司永遠都有機會。隨著推廣和變現(xiàn)體系越來越完善，起碼在未來一年內(nèi)，還會有大量廠商進入這一領(lǐng)域。

關(guān)于如何突破，在這里就不再贅述了，無非是玩法創(chuàng)新、做好投放和變現(xiàn)。開發(fā)者要利用好各種數(shù)據(jù)，盡量降低試錯成本，如已經(jīng)成為行業(yè)慣例的次日留存低于 40% 就可能要砍掉，最低也要到 35%，又比如在哪個國家用哪個廣告平臺能夠以最低成本買到用戶。

各國最低的超休閑游戲安裝渠道

數(shù)據(jù)來源：Tenjin 2018 年超休閑游戲 CPI 基準報告

比較樂觀的一點是，雖然美國的 CPI 最高，但是根據(jù) Tenjin 發(fā)布的《2018 年超休閑游戲 CPI 基準報告》，美國也是 2018 年安裝量最大的國家，占全球安裝量的 30.15%，之后依次為巴西、英國、德國、法國，成熟市場居多，有利于廣告變現(xiàn)。

最后劃個重點，過去幾年，我們看到了休閑游戲中度化(如 Playrix 的《夢幻家園》等等)之后在簡單游戲這塊產(chǎn)生的市場空白。但反過來，在超休閑游戲席卷全球之后，游戲從業(yè)者也在做各種探索，例如最近下載和暢銷榜齊飛的《弓箭傳說》，玩法極其簡單，兩只手嫌多，但又能基于核心玩法加入各種“不違和”的付費點。在一個細分領(lǐng)域發(fā)展成熟并逐漸固化之后，誰能突破思維邊界就能找到突破口甚至創(chuàng)造一個新的品類。