去年美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收超1000億美元 監(jiān)管或影響增長(zhǎng)

本文來(lái)自“TechWeb”。

5月8日消息，據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNBC報(bào)道，一份新的報(bào)告顯示，2018年，美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收為1075億美元，首次超過(guò)1000億美元大關(guān)。

受美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）委托、由知名會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道提交的最新報(bào)告顯示，2018年，美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收與2017年全年的883億美元相比高出21.8%。

該報(bào)告稱，2017年至2018年，美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，美國(guó)電視廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了1.4%，電臺(tái)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了1%。與此同時(shí)，2018年，報(bào)紙廣告營(yíng)收同比下降了6.9%，雜志廣告營(yíng)收同比下降了2.1%。

隨著廣告商繼續(xù)尋找龐大的受眾群體，并將目標(biāo)鎖定在谷歌(GOOG.US)和Facebook(FB.US)等科技巨頭上，數(shù)字廣告的發(fā)展勢(shì)頭日益強(qiáng)勁。但監(jiān)管的前景可能會(huì)給這種增長(zhǎng)帶來(lái)障礙。

與此同時(shí)，社交媒體廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)正在放緩，這可能是Facebook等公司正在探索新的賺錢方式的原因，比如Instagram上的購(gòu)物廣告。

2018年，社交媒體廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了30.6%，至289億美元，但該報(bào)告指出，這一領(lǐng)域的擴(kuò)張速度一直在放緩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年至2018年社交媒體廣告營(yíng)收46.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

普華永道美國(guó)合伙人大衛(wèi)·西爾弗曼（David Silverman）表示，社交媒體廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)放緩可能與“大數(shù)定律”有關(guān)。

他表示：“流入社交媒體廣告領(lǐng)域的資金總額已經(jīng)從2012年的8%上升到了27%，這一比例相當(dāng)可觀，這一行業(yè)的許多增長(zhǎng)都是由社交媒體推動(dòng)的?！?/p>

IAB的報(bào)告稱，2018年第四季度，75%的數(shù)字廣告營(yíng)收集中在前10大廣告銷售公司，但該報(bào)告沒(méi)有列出這些公司的名稱。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，谷歌預(yù)計(jì)將占據(jù)美國(guó)數(shù)字廣告凈營(yíng)收的37.2%，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)到2019年底將占據(jù)22.1%。

今年3月，該機(jī)構(gòu)表示，到2021年，亞馬遜(AMZN.US)、Facebook和谷歌預(yù)計(jì)將獲得美國(guó)近70%的數(shù)字廣告支出。

IAB的報(bào)告稱，移動(dòng)和視頻正在引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的增長(zhǎng)。2018年，移動(dòng)廣告營(yíng)收達(dá)到699億美元，較上年增長(zhǎng)40%；數(shù)字視頻廣告營(yíng)收從2017年的119億美元增加到了2018年的163億美元。

該報(bào)告指出，電子商務(wù)帶來(lái)的數(shù)字廣告營(yíng)收，以及直接面向消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)，是近期某些增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

許多公司正在利用包括購(gòu)買和瀏覽歷史記錄在內(nèi)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，讓廣告商以“更有效的方式”接觸到受眾。

該報(bào)告稱，電子商務(wù)平臺(tái)上的可購(gòu)物廣告或更復(fù)雜的搜索功能等元素“正在將點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為真正的轉(zhuǎn)換”。

監(jiān)管將影響廣告營(yíng)收增長(zhǎng)

監(jiān)管問(wèn)題已經(jīng)籠罩著數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)。今年3月，美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人伊麗莎白?沃倫（Elizabeth Warren）公布了一項(xiàng)分拆亞馬遜和其他科技巨頭的計(jì)劃，并稱它們“對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和民主擁有太多的權(quán)力”。

沃倫表示，亞馬遜扮演著經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)和在其中銷售自己產(chǎn)品的雙重角色，這造成了“利益沖突”。今年早些時(shí)候，該公司撤下了自己產(chǎn)品的一些促銷廣告。

西爾弗曼表示，監(jiān)管將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，也是未來(lái)的一個(gè)潛在障礙。

他表示：“我認(rèn)為，更大的威脅是尚未發(fā)生的事情，如果企業(yè)不做出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，可能會(huì)受到進(jìn)一步的監(jiān)管。但與此同時(shí)，公司也有機(jī)會(huì)考慮以一種新的、創(chuàng)新的方式來(lái)做新事情，從而贏得用戶的信任。”