小米（01810）總裁曝光100W快充黑科技秀研發(fā)內(nèi)功 米粉：快出!要買!

小米（01810）2018年全年雖然面臨全球手機市場下滑，但整體業(yè)績表現(xiàn)仍舊亮眼，在維持超低的綜合硬件凈利率的情況下，總收入和凈利潤都保持增長，其中研發(fā)投入大幅攀升，同比增長83.3%，成為小米年報的隱藏亮點。

其實，小米一直注重內(nèi)功修煉，據(jù)智通財經(jīng)APP了解，2018年小米手機硬件研發(fā)團隊人員增加了2倍多，同時成立了相機部、預(yù)研部，手機拍照取得了巨大進步,小米9的視頻DxO評測99分，穩(wěn)居全球第一，同時還攻克了5G手機、折疊屏手機的關(guān)鍵技術(shù)。

最近，小米總裁林斌在微博上，又曝光了小米全新黑科技：100W快充，利用這一技術(shù)，17分鐘就可以充滿4000mAh電池，小米將其命名為Super Charge Turbo，引起市場廣泛關(guān)注。米粉們不斷追問，哪款手機會配置這樣黑科技?只要你敢出，我就敢買!

100W快充黑科技引發(fā)米粉“剁手”欲

Super Charge Turbo技術(shù)無疑是突破性的，根據(jù)演示，100W超級快充只需17分鐘就能充滿一臺亮屏開機狀態(tài)下、4000mAh電池的手機。

小米將目前已經(jīng)實現(xiàn)商用的最快充電水平的手機OPPO R17 Pro作為對照樣本，OPPO R17 Pro配備50W快充、3700mAh電池，測試17分鐘內(nèi)在熄屏、關(guān)機狀態(tài)下充入65%，OPPO這款手機已經(jīng)實現(xiàn)當前最快的商用快充技術(shù)水平了。

相比之下，小米100W快充完勝，不過這一技術(shù)尚未實現(xiàn)商用。雖然盧偉冰在微博互動中表示，紅米可能率先量產(chǎn)應(yīng)用該技術(shù)，但許多觀察者認為，該技術(shù)更可能應(yīng)用于小米Mix4等高端旗艦手機上。

這種猜測不無道理，小米2018年開始通過MIX3等產(chǎn)品向中高端定位進行轉(zhuǎn)型，2019年開年即宣布品牌拆分，讓紅米主打極致性價比，而小米旗艦機要進一步站穩(wěn)中高端市場，要達成這一目標，諸如100w快充這樣的“黑科技”必不可少。

不管怎樣，這項黑科技秀，成功引起了用戶關(guān)注，大量粉絲在雷軍、林斌微博下留言稱：趕緊出，出了我就買。

實力秀研發(fā)肌肉背后：研發(fā)開支連年上漲

過去三年，小米研發(fā)投入達111億，僅2018年就投入了58億，相較上一年提高了83.3%，再對比2016年小米全年的研發(fā)費用，支出僅為21億元。從2016年到2018年，小米技術(shù)研發(fā)投入三年復(fù)合增長率高達65.86%，實現(xiàn)了全球少有的連續(xù)性高增長。

2018年小米手機硬件研發(fā)團隊人員增加了2倍多，同時成立了相機部、預(yù)研部，不僅手機拍照取得了巨大進步，還攻克了5G手機、折疊屏手機的關(guān)鍵技術(shù)。以相機為例，作為品牌拆分后小米系列第一部旗艦，世界權(quán)威的成像質(zhì)量評估機構(gòu)DxOMark為小米9后置相機打出107分，當時排名世界前三，對視頻項的評分亦高達99分，發(fā)布時評分高于所有智能手機。小米還在2019年2月的世界移動通信大會上發(fā)布了小米 MIX3 5G版本，為5G時代到來做好技術(shù)儲備。研發(fā)投入增大，效果體現(xiàn)在了產(chǎn)品質(zhì)量上，據(jù)雷軍介紹，小米公司2018年的保修開支為1.07億元，較去年同期下降41.58%，小米產(chǎn)品質(zhì)量的上升降低了小米公司的保修開支。

而從技術(shù)專利儲備情況來看，截至2018年年末，小米集團已于國家知識產(chǎn)權(quán)局獲得5000多項授權(quán)專利(包括自主申請和購買)，有超過1.09萬項專利申請在受理中。放眼全球，小米集團已在多個海外國家及司法權(quán)區(qū)獲得4600多項授權(quán)專利，并有超過4400項專利申請正在受理中。其中，小米在AI領(lǐng)域?qū)＠e累成果斐然，日經(jīng)中文網(wǎng)統(tǒng)計，2018年小米在AI領(lǐng)域申請的專利達到了684件，申請數(shù)量也從全球的第85名飆升到了第11名，在榜單上超過了華為。

在2018年年度業(yè)績會上雷軍表示：“研發(fā)意味著公司未來持續(xù)發(fā)展的后勁。”

不久前，小米任命了崔寶秋為集團副總裁，兼任集團技術(shù)委員會主席。很顯然，未來小米還會進一步加大對研發(fā)的投入，管理好優(yōu)秀的工程師團隊，以完成自我證明。

好看能打背后：高研發(fā)投入、低營銷花費

值得注意的是，小米在研發(fā)上取得超高的產(chǎn)出，投入產(chǎn)出比是非常高的。

財報顯示，2018年其營業(yè)費用率僅為9.1%，同比提升0.7個百分點，其中研發(fā)費用率全年為3.3%，說明大部分成本都放在產(chǎn)品的生產(chǎn)上，研發(fā)上一分錢用出了兩分錢的效果。西南證券研究認為，從營業(yè)利潤率及研發(fā)投入來看，小米在快速擴張的同時保持了較高的運營效率。從占比來看，小米研發(fā)投入費用占整體費用(包含研發(fā)、銷售與推廣與管理)的比例為36%。

而小米的其他費用支出中，真正放在廣告和宣傳投入上的只有24億元，遠低于研發(fā)投入。

如圖所示，小米在2017年的宣傳以及廣告費用大約19.21億，2018年由于世界杯期間的推廣，廣告費用是24.86億。業(yè)內(nèi)將小米如此節(jié)省的原因，歸因于小米企業(yè)高管已經(jīng)是科技領(lǐng)域的“流量王”，同時十分重視培養(yǎng)粉絲社群等互聯(lián)網(wǎng)打法，走心的營銷方式，讓小米的營銷強悍卻又極度節(jié)約。

相比之下，行業(yè)內(nèi)的公司在宣傳這一部分均花費較高。

曾有媒體報道，2017年華為的研發(fā)費用支出為人民幣897億元，手機研發(fā)費用僅用到了80億，不到10%。但華為的銷售管理費用卻高達926億元，其中廣告費用超過100億，三星僅在廣告營銷費用上就花了100多億美金，折合人民幣600多億。

從線上明星代言到線下的廣告轟炸均投入了大量費用。明星代言包括趙麗穎，胡歌，關(guān)曉彤，孫楊等國內(nèi)一線流量明星和貝克漢姆，黑寡婦，超人，梅西等國外大牌明星。媒體報道，在世界杯期間，僅在梅西身上，華為光代言費就高達4400萬人民幣。

小米在研發(fā)投入上持續(xù)保持高速連續(xù)增長，而營銷費用則通過不斷的優(yōu)化運行效率來實現(xiàn)高效運轉(zhuǎn)，支出始終保持在較低的水準。未來，隨著小米研發(fā)的繼續(xù)增長，維持高效及節(jié)約的營銷方法，其研發(fā)投入與營銷的投入的差距還會繼續(xù)擴大。

雷軍在講解2018年經(jīng)營成果時表示，小米一直在加強技術(shù)投入，小米是一家有著濃厚工程師文化的技術(shù)公司。隨著類似于Super Charge Turbo之類的革新技術(shù)不斷出爐走向應(yīng)用，小米牢牢站穩(wěn)中高端市場將是預(yù)料之中。