除了巴黎紐約，中國(guó)李寧(02331)正大步開拓海外市場(chǎng)

本文來源于微信公眾號(hào)“ HYPEBEAST”，作者為 "Staff"，文中觀點(diǎn)不代表智通財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)。

作為近幾年在中國(guó)本土和國(guó)際舞臺(tái)同時(shí)大放異彩的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧（02331）在全球目光的注視下為消費(fèi)者不斷帶來各種「驚喜」：多次亮相 4 大時(shí)裝周，每次均有不同的實(shí)驗(yàn)性主題和秀場(chǎng)布置，引發(fā)話題的設(shè)計(jì)概念，包括紅旗、德邦、OG Slick、X-LARGE? 在內(nèi)的聯(lián)乘對(duì)象，「爆款」球鞋和服裝單品……現(xiàn)在提起李寧，我們腦海中的印象不再只局限于那個(gè)「安守本分」的本土運(yùn)動(dòng)品牌。

對(duì)于專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌來說，李寧也是鮮有在巴黎和紐約時(shí)裝周進(jìn)行發(fā)布的存在，也因此，李寧的時(shí)尚潮流屬性倍增，這對(duì)一個(gè)擁有將近 30 年歷史的體育品牌來說，算得上是一種自我突破了。雖然時(shí)裝周近幾年前所未有地收獲了高關(guān)注度，但它還是身披「高高在上」的外衣，這種形式和一般消費(fèi)者的距離不止隔著一塊屏幕那么簡(jiǎn)單。相較之下，能和愛好時(shí)尚潮流的普通消費(fèi)者進(jìn)行無縫接觸的潮流類展會(huì)，就顯得接地氣很多。

因?yàn)榕畈l(fā)展的全球街頭文化和潮流文化，近些年催生出越來越多的線下潮流展會(huì)：從一票難求的 ComplexCon，到陳冠希領(lǐng)銜的「后起之秀」INNERSECT，從這幾年轉(zhuǎn)型潮流的 Bread&&Butter，到能吸引來幾乎所有極限運(yùn)動(dòng)和街頭品牌的 Agenda Trade Show，從以 Sneaker 文化展開的 Sole DXB，到源于美國(guó)的球鞋展 Sneaker Con，當(dāng)然，還有由日本人氣球鞋名所 atmos 主辦的 atmos con……全球都是潮流文化的沃土，這些潮流、球鞋展會(huì)以其精準(zhǔn)直接的方式和豐富多樣的體驗(yàn)吸引著潮流愛好者前往。

上周末，日本東京澀谷舉辦了第 6 屆 atmos con，李寧帶著自己以「行」為題的 19 秋冬系列，作為首個(gè)進(jìn)駐的中國(guó)體育品牌亮相 atoms con，用其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)格和日本年輕潮流愛好者們「親密接觸」，為后續(xù)進(jìn)入日本市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)。

李寧延續(xù)了紐約時(shí)裝周 19FW 秀場(chǎng)主題「行」，在 atmos con 的展區(qū)內(nèi)選用了大地色系作為主色調(diào)，結(jié)合群山和列車時(shí)刻表布展，將城市、自然以及雙型世界之間旅程的元素展現(xiàn)淋漓。除了帶來 19FW 單品外，李寧還把從未曝光過的 WOW REMIX 1/6 特別包裝帶到 atmos con 現(xiàn)場(chǎng)，誠(chéng)意滿滿。

HYPEBEAST 也前往東京，并與李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋類產(chǎn)品主設(shè)計(jì)師李超和李寧時(shí)尚產(chǎn)品線總經(jīng)理李剛，針對(duì)李寧備受贊譽(yù)的時(shí)尚線設(shè)計(jì)、球鞋產(chǎn)品以及品牌的海外發(fā)展步伐、接下來的全球合作計(jì)劃進(jìn)行了深入探討。

李寧時(shí)尚產(chǎn)品線總經(jīng)理 李剛

HB：這次為什么選擇來參加日本的 atmos con？

李剛：這和李寧目前的發(fā)展策略相關(guān)，整個(gè)品牌通過時(shí)尚線來拓展全球市場(chǎng)，我們的目標(biāo)是做世界一流的運(yùn)動(dòng)品牌，因此為達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，我們今年開始和美國(guó)、日本、歐洲的一些時(shí)尚類買手店以及頂級(jí)的球鞋店鋪進(jìn)行合作。atmos 和 atmos con 在日本的街頭和球鞋圈內(nèi)很有影響力，希望能借助這個(gè)品牌提升李寧在日本市場(chǎng)的品牌形象。

HB：除了這次的 atmos con 之外，李寧在日本市場(chǎng)將來會(huì)有哪些規(guī)劃？

李剛：其實(shí)在展會(huì)的同時(shí)，我們也和 atmos 展開更多合作，未來也不排除和 atmos 有產(chǎn)品上聯(lián)名企劃的可能性。除了 atmos 之外，我們也會(huì)和日本一些頂級(jí)的時(shí)尚買手店都將會(huì)有銷售上的合作。

HB：你們想給日本消費(fèi)者對(duì)李寧留下哪些印象？

李剛：李寧是個(gè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，成立于 1990 年，到現(xiàn)在已經(jīng)有快 30 年的歷史，擁有豐富的歷史底蘊(yùn)，現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格也很符合全球年輕人都在追捧的時(shí)尚潮流，最重要的一點(diǎn)是，因?yàn)槲覀儊碜灾袊?guó)，因此會(huì)堅(jiān)持將中國(guó)文化融合在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以此想讓日本消費(fèi)者更多了解李寧是個(gè)來自中國(guó)、并擁有自己風(fēng)格的國(guó)際化運(yùn)動(dòng)品牌。

HB：可以看到這次參展的產(chǎn)品都來自剛剛在紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)中發(fā)布的新款，選擇用李寧時(shí)尚線來探索海外市場(chǎng)的原因是什么？

李剛：用李寧時(shí)尚線來探索海外市場(chǎng)，是因?yàn)槲覀儚娜ツ甑募~約時(shí)裝周開始，把這條線在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，獲得了不錯(cuò)的國(guó)際反響，這條線對(duì)很多國(guó)外的消費(fèi)者來說也是全新的，我們也在積極探尋一條和其它運(yùn)動(dòng)品牌不太一樣的道路，也希望它的成功經(jīng)驗(yàn)今后可以運(yùn)用到其它產(chǎn)品系列中，讓李寧的所有產(chǎn)品能更多地被全球消費(fèi)者接受。

李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋類產(chǎn)品主設(shè)計(jì)師 李超

HB：相比過往兩季的走秀鞋款，紐約時(shí)裝周上的鞋類設(shè)計(jì)更有時(shí)裝設(shè)計(jì)中常見的實(shí)驗(yàn)性味道，你覺得李寧最近幾年在球鞋設(shè)計(jì)方面有哪些突破？

李超：我覺得李寧慢慢找到了自己的一些特點(diǎn)。作為一個(gè)體育品牌，可以看到李寧現(xiàn)在用很多科技平臺(tái)去和時(shí)尚潮流做結(jié)合，這是我們作為一個(gè)體育品牌介入時(shí)尚圈和潮流圈的方式，另外，我們始終想去挖掘更多的中國(guó)文化、傳統(tǒng)和歷史故事，把中國(guó)文化和世界潮流語言融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，作為一個(gè)中國(guó)品牌，李寧很希望在世界舞臺(tái)可以講自己的文化和歷史，也讓李寧的產(chǎn)品形容自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)審美體系。

烈駿 ACE 1.5

HB：那今后李寧的球鞋設(shè)計(jì)還會(huì)像這次一樣更加具有時(shí)尚感嗎？

李超：我認(rèn)為會(huì)有一定的融合和平衡，現(xiàn)在我們能感受到對(duì)于不同領(lǐng)域的消費(fèi)者來說，他們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)不同，一款產(chǎn)品它在時(shí)尚圈和球鞋圈得到的反饋是不太一樣的，因此我們也會(huì)考慮到不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品看法的差異性，進(jìn)而從設(shè)計(jì)和表現(xiàn)上做出一定的平衡。

弧 ACE

HB：球鞋和運(yùn)動(dòng)的潮流還在繼續(xù)，除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌，奢侈品牌也紛紛「入場(chǎng)」，你覺得在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，李寧如何維持自己的競(jìng)爭(zhēng)力？

李超：作為一個(gè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，我們還是會(huì)把產(chǎn)品的功能性和科技性作為首要考量因素，任何與潮流時(shí)尚結(jié)合的設(shè)計(jì)都是建立在這種對(duì)功能性的高要求基礎(chǔ)上。比如這次的烈駿 ACE 1.5、弧 ACE 原本都是專業(yè)的跑鞋，為專業(yè)的跑鞋結(jié)合更多的時(shí)尚潮流元素，讓它更適合在時(shí)裝周舞臺(tái)上展現(xiàn)，同時(shí)也非常適合日常的造型搭配。因次這點(diǎn)應(yīng)該是一個(gè)體育品牌在大競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中所具備的優(yōu)勢(shì)。

WOW REMIX 1/6 特別包裝

HB：現(xiàn)在有不少 NBA 球員都在穿李寧，特別是韋德的 Way of Wade，可以說讓很多美國(guó)人認(rèn)識(shí)了李寧，你覺得 Way of Wade 對(duì)于李寧意味著什么？

李超：其實(shí)韋德是一個(gè)比較特別的運(yùn)動(dòng)員，除了是 NBA 的超級(jí)巨星，他私下的個(gè)人風(fēng)格也是很具有辨識(shí)度的，他在體育圈和時(shí)尚圈同時(shí)擁有不小的影響力，因此韋德是一個(gè)可以幫助李寧同時(shí)在兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力的合作對(duì)象。韋德本人不僅熱愛球鞋，也很懂球鞋，在和我們合作的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，也給出了很多意見與幫助，因此整個(gè) Way of Wade 系列對(duì)李寧而言意義非常重要。

WOW 7 CNY

HB：Way of Wade 是否接下來會(huì)成為你們?nèi)蚧瘧?zhàn)略的重要環(huán)節(jié)嗎？

李超：作為一個(gè)影響力非凡的世界級(jí)球星，韋德的 Way of Wade 對(duì)于開拓和發(fā)展海外市場(chǎng)是非常重要的一環(huán)。

HB：對(duì)于全球市場(chǎng)，你認(rèn)為李寧的核心競(jìng)爭(zhēng)力具體體現(xiàn)在哪些方面？

李剛：我們會(huì)將「4 個(gè)核心」的理念貫穿于國(guó)內(nèi)以及全球化的發(fā)展中。首先，李寧品牌具有很特別的基因，因?yàn)樗怯蓨W運(yùn)冠軍李寧先生創(chuàng)立的，因此品牌有著豐富的體育背景和歷史積淀；第二，李寧是個(gè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，涵蓋了包括籃球、跑步、訓(xùn)練、足球、羽毛球、乒乓球等在內(nèi)的多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)；第三，李寧來自中國(guó)，雖然我們的目標(biāo)是成為國(guó)際化品牌，但李寧的根在中國(guó)，因此會(huì)將很多中國(guó)文化、中國(guó)元素體現(xiàn)在產(chǎn)品中，這個(gè)也是李寧區(qū)別于其它國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的一點(diǎn)；最后，李寧會(huì)努力走在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的最前沿。

HB：除了參加時(shí)裝周、atmos con 這種展會(huì)，以及和國(guó)外品牌聯(lián)名，李寧今年的全球化戰(zhàn)略里還將有哪些「大動(dòng)作」？

李剛：除了目前正在做的，其實(shí)李寧從這個(gè)月開始，在紐約和巴黎已經(jīng)開設(shè)了 Showroom，目標(biāo)就是向國(guó)際一線的時(shí)尚買手店和球鞋店鋪更多地展示李寧，比如來自美國(guó)的潮流時(shí)尚商店 KITH、英國(guó)的 Foot Patrol、意大利的時(shí)尚精品店 LN-CC、時(shí)尚電商購物平臺(tái) SSENSE…這些店鋪都去到我們?cè)诎屠韬图~約時(shí)裝周的 Showroom 看了李寧的產(chǎn)品，包括 atmos，許多一流的買手店會(huì)從 19 秋冬系列開始銷售李寧的產(chǎn)品。除此之外，接下來李寧會(huì)在時(shí)裝周上帶來各種方式的展示和銷售，包括之前比較成功的「即秀即買」形式。同時(shí)，李寧還會(huì)和優(yōu)秀的店鋪、品牌、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家進(jìn)行合作，目前也都在計(jì)劃之中，我們會(huì)堅(jiān)持把國(guó)外的東西和中國(guó)李寧進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。

在此次 atmos con 李寧展區(qū)的入口處，擺放著一張迷你乒乓球桌。乒乓球是提起中國(guó)便能立刻聯(lián)想到的體育項(xiàng)目，激烈的交戰(zhàn)過程中也展現(xiàn)著中國(guó)人特有的處世哲學(xué)，歷史上，「乒乓外交」也為中國(guó)與世界其它國(guó)家的連結(jié)起到了不可忽視的重要作用。李寧選擇這樣一張小小的乒乓球桌作為文化符號(hào)，并以簽約國(guó)際球星、時(shí)裝周走秀、參加國(guó)外潮流展會(huì)、在國(guó)外開 Showroom、與國(guó)外品牌進(jìn)行合作、進(jìn)駐歐美一線店鋪等一系列操作，平穩(wěn)推進(jìn)著自己的全球化戰(zhàn)略，同時(shí)不忘堅(jiān)守骨子里的中國(guó)血統(tǒng)。

在堅(jiān)守中不斷與世界接軌的中國(guó)李寧， 未來可期。