“最強春節(jié)檔”僅牛一天？初二電影票房不及去年

本文轉(zhuǎn)自華爾街見聞，作者：杜玉

“春節(jié)檔”是每年電影行業(yè)的首場戰(zhàn)役，也是電影業(yè)全年最重要的一個檔期。經(jīng)歷了“7天55億票房”的最強狗年春節(jié)檔后，今年的豬年春節(jié)檔尤其受到關(guān)注。

據(jù)貓眼實時數(shù)據(jù)，截至北京時間2月6日00:00，中國大年初一(2月5日)的全天綜合票房收入逾14.37億元人民幣，創(chuàng)下國內(nèi)單日票房歷史新高，也打破了去年大年初一的新高紀(jì)錄，同比漲幅13%;較2017年大年初一的全天票房紀(jì)錄新高8.06億元增長80%。

據(jù)貓眼實時數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計，截至北京時間2月7日00:00，大年初二(2月6日)的全天綜合票房接近9.96億元人民幣。其中，《瘋狂的外星人》票房超過2.83億、《流浪地球》票房超過2.61億、《飛馳人生》票房超過1.88億元，分列前三名。

不過華爾街見聞注意到，2018年春節(jié)檔前三天的綜合票房分別為逾12.6億、10.1億和9億，這說明，2019年大年初二的電影票房總量并不盡如人意，較去年下滑1.4%。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)此前顯示，截至2月5日零點，大年初一全天的預(yù)售票房已達7.16億;截至5日18點08分，票房已突破12.78億元，正式打破了去年大年初一的票房紀(jì)錄。截至19時01分，國內(nèi)電影市場的單日綜合票房突破13.4億，刷新單日綜合票房紀(jì)錄。

因此，豬年大年初一的電影票房再創(chuàng)新高，在當(dāng)天傍晚就已毫無懸念，市場關(guān)注的重點也轉(zhuǎn)向了票房的最終數(shù)據(jù)。熱門影片備受熱捧，例如截至5日19時01分，寧浩導(dǎo)演、沈騰和黃渤、徐崢主演的《瘋狂的外星人》，以及韓寒導(dǎo)演、沈騰主演的《飛馳人生》的單日綜合票房均突破1億元;近兩個小時后，截至5日20時46分，隨著國內(nèi)電影市場單日綜合票房突破14億元，上述兩部熱門影片的單日票房也均突破了3億元。

華爾街見聞曾援引界面新聞稱，盡管今年大年初一的票房收入創(chuàng)新高，但整體觀影人次較去年下降了超過100萬，整體上座率和場均人次明顯下滑：

去年共5部新片上座率超過60%，今年票房破億的上座率均未超過60%，僅有《熊出沒：原始時代》維持去年表現(xiàn)。今年新年整體票價在45元左右，其中《流浪地球》與《廉政風(fēng)云》綜合票價更是接近50元，均高于去年同期水平。

據(jù)民生傳媒總結(jié)的春節(jié)檔首日票房簡報，藝恩數(shù)據(jù)顯示，大年初一票房同比增長10.2%，至14.07億元，單日票房再創(chuàng)新高;但觀影人次0.31億，同比下滑4.6%，平均票價45.2元，同比增長15.5%，這說明，票價提升拉動票房再創(chuàng)新高：

分各線城市看，一/二/三/四/五線城市票房(不含服務(wù)費)分別為1.62億/4.45億/3.05億/2.8億/1.27億，同比增長15.7%/5.7%/8.2%/8.9%/8.5%，一線城市增速最高。一/二/三/四/五線城市觀影人次同比增速4.8%/-7.6%/-5.5%/-3.8%/-3.7%，平均票價同比增長10.4%/14.4%/14.5%13.2%/12.7%，二~五線城市觀影人次略有下降，票價提升明顯。

從初二排片比看，《瘋狂的外星人》高票房、高上座、排片持續(xù)領(lǐng)先，冠軍相凸顯;《流浪地球》高評分，春節(jié)檔第二日排片占比增至18%，有望助力后續(xù)票房釋放?！缎孪矂≈酢肥兹赵u分不佳，初二票房排名下滑至第五;《熊出沒》首日評分上座率良好，有望刷新去年4.55億成績。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞記者探訪，四川、浙江、河北、山西、河南、北京、天津、海南等八個省市的多家電影院，有影院在大年初一早8點天沒亮透就擠滿了人。除了票房再創(chuàng)紀(jì)錄，今年大年初一的電影市場也有了些許不一樣的味道：

記者注意到，大年初一全國票房排名前十的影院，一改過去北上廣影院包攬八九席的狀況，佳木斯、秦皇島、阜陽、廊坊、湖州等三四線城市中的影院躍居票房前十。

連續(xù)三年的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔隨人口的遷徙持續(xù)市場下沉，三四線城市成為最大票倉。今年春節(jié)檔預(yù)售繼續(xù)下沉，各大影片在三四線城市的預(yù)售情況高于一二線城市。

回想去年9月-12月的一片頹勢，今年開門紅宛如一劑強心針。今年春節(jié)檔，全國票房整體奔著70億去了，影片質(zhì)量如何，口碑能不能繼續(xù)給力，是“小目標(biāo)”能否實現(xiàn)的關(guān)鍵。

華爾街見聞曾提到，據(jù)初步統(tǒng)計，今年大年初一共有8部影片定檔上映，包括《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風(fēng)云》、《小豬佩奇過大年》、《熊出沒·原始時代》：

從數(shù)量上來看，今年春節(jié)檔國產(chǎn)電影數(shù)量略少于去年的9部。從題材上看，喜劇電影數(shù)量和比例如往年一樣占據(jù)優(yōu)勢。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔票房57.71億，占全年票房9.52%，票房同比增速達到69%。分析認為，今年春節(jié)檔票房料超過去年，但再現(xiàn)高增長可能性較小，主要因為去年春節(jié)檔高基數(shù)，以及票房總體增長趨于停滯，對春節(jié)檔票房或?qū)a(chǎn)生一定抑制作用。

在多家券商分析看來，2019年春節(jié)檔對板塊催化將顯著高于2018年，傳媒板塊或迎來“變局”。

有人戲稱，豬年電影春節(jié)檔堪稱“神仙打架”，因為云集了吳京、寧浩、黃渤、沈騰、徐崢、韓寒、周星馳、成龍等素來有票房號召力的大佬們，但未來幾天的關(guān)注點將聚焦在首部純國產(chǎn)硬科幻《流浪地球》，有望成為票房黑馬。

據(jù)上文提到的每日經(jīng)濟新聞觀察，作為一部硬科幻電影，《流浪地球》的排片和預(yù)售在正式上映前都不是最好的，現(xiàn)在看來可能會因口碑逆襲，甚至爆冷奪冠。截至5日15時，該片的豆瓣評分8.4分，到18時(三個小時后)上漲0.1分，高達8.5分。

華爾街見聞也發(fā)現(xiàn)，這一評分隨后回落至8.4分，仍超過了《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》。而周星馳的《新喜劇之王》豆瓣評分從6.4下滑至6.2，《神探蒲松齡》一度因評分人數(shù)不足，到大年初一傍晚連評分都還沒有，目前評分僅為4.3，也顯示了觀眾心態(tài)和口味的變化。

值得注意的是，豬年春節(jié)檔的電影票房與一個月前的元旦檔形成鮮明對比。新年元旦檔基本等于“撲街”了，票房砸了，口碑也砸了。據(jù)每日經(jīng)濟新聞當(dāng)時總結(jié)，無論是鬼吹燈的《云南蟲谷》，還是抖音超強營銷的《地球最后的夜晚》，亦或是葛優(yōu)的《斷片之險途奪寶》，元旦檔4天累計票房僅10.5億元，遠不及去年同期的15億，口碑也慘不忍睹。