從《流浪地球》的口碑中，我看到了華誼的老去與阿里影業(yè)（01060）的崛起

在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中，繼春季檔大年初一票房再創(chuàng)輝煌后，大年初二票房同比有所回落。

據(jù)貓眼(01896)數(shù)據(jù)顯示，2月5日，全天票房14.54億元，較去年同期的12.78億元同比增長(zhǎng)13.77%，但2月6日全天票房?jī)H9.97億元，較去年同期下滑超3%。

但有國(guó)產(chǎn)硬科幻之稱的《流浪地球》逆勢(shì)“殺出”，2月6日票房2.62億元，碾壓《飛馳人生》、《喜劇之王》，直追《瘋狂的外星人》的2.84億，“黑馬”風(fēng)范霸氣側(cè)漏。與此同時(shí)，截至發(fā)稿，在2月6日總票房趕超《新喜劇之王》后，《流浪地球》2月7日以5.57億的票房再度超越《飛馳人生》，開始向冠軍發(fā)起沖鋒。

《流浪地球》之所以能夠反超，與其高口碑有很大的關(guān)系。

高口碑逆襲

智通財(cái)經(jīng)APP發(fā)現(xiàn)，截至2月6日中午，《流浪地球》的豆瓣評(píng)分為8.3分，遠(yuǎn)高于《飛馳人生》的7.2分，《瘋狂的外星人》的6.7分，以及《新喜劇之王》的6.1分。

與2月5日相比較，票房最高的《瘋狂的外星人》豆瓣評(píng)分下降較大，由“開分”的7.2分下降至6.7分，而《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》的評(píng)分相對(duì)穩(wěn)定。這也就意味著，豆瓣評(píng)分唯一上8分的《流浪地球》，口碑經(jīng)受住了觀眾的考驗(yàn)。

從以往的高票房電影中能發(fā)現(xiàn)，高口碑的電影不一定有高票房，但高票房的電影口碑必定很好，那么，高口碑的《流浪地球》能否問鼎春節(jié)檔?

事實(shí)上，影院的排片也將影響影片的票房收入。2月5日時(shí)，《流浪地球》的排片僅有11.4%，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》均在20%以上，而《新喜劇之王》也有19%。

2月6日，由于《流浪地球》的高口碑，院線提升了該影片的排片場(chǎng)次，排片率上升至17.7%，但仍低于《飛馳人生》的18.1%，以及《瘋狂的外星人》的22.7%。

這是因?yàn)椤读骼说厍颉窌r(shí)間長(zhǎng)達(dá)125分鐘，雖然3D影片的客單價(jià)高于2D的《瘋狂的外星人》及《飛馳人生》，但若上座率低于其他影片，排片過多會(huì)影響影院的總收入，因此，在《流浪地球》的上座率未明顯占優(yōu)之前，排片比率是上不去的。

但2月6日，《流浪地球》以50%的上座率高居首位，因此，院線在2月7日加大了該片的排片率，截至上午8點(diǎn)，《流浪地球》排片占比24%位居第一位，上座率12.5%遠(yuǎn)高于其他影片。

在加大排片后，效果也是極為明顯的，截至2月7日上午8點(diǎn)，《流浪地球》票房8964萬，位于第一位，且總票房5.51億元，超越《飛馳人生》，向《瘋狂的外星人》發(fā)起沖擊，挑戰(zhàn)冠軍寶座。

即使《瘋狂的外星人》有著黃渤、沈騰的強(qiáng)大號(hào)召力，但《流浪地球》的高口碑已不可阻擋，從當(dāng)前的數(shù)據(jù)看，《流浪地球》票房超越《瘋狂的外星人》也只是時(shí)間問題。

《流浪地球》誕生的背后

毫無疑問，2019年的春節(jié)檔是科幻片的主戰(zhàn)場(chǎng)。不論是科幻喜劇片《瘋狂的外星人》，還是國(guó)內(nèi)首部硬科幻片《流浪地球》，表現(xiàn)均不俗，特別是《流浪地球》，口碑一騎絕塵，票房逆勢(shì)突襲，這將是我國(guó)科幻電影史上的一大突破。但與美國(guó)科幻電影市場(chǎng)相比，我國(guó)僅處于起步階段，雙方仍有較大差距。

造成雙方差距的最主要的原因，是國(guó)內(nèi)科幻電影產(chǎn)業(yè)鏈的不完善。2016年《葉問3》爆出票房造假之前，我國(guó)的電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，增速超30%，在這樣快速發(fā)展的環(huán)境中，追求回報(bào)的資本難以對(duì)出了名的投入大，周期長(zhǎng)，回報(bào)慢的硬科幻產(chǎn)生興趣。

而資本在硬科幻方面的投入跟不上，軟科幻電影卻層出不窮，這就導(dǎo)致我國(guó)在硬科幻電影制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)技術(shù)上與美國(guó)拉開較大差距，國(guó)產(chǎn)科幻電影口碑孱弱。

事實(shí)上，與所有新事物有其誕生的特殊環(huán)境一樣，《流浪地球》的出現(xiàn)也有著深深的行業(yè)痕跡。首先是中國(guó)的硬科幻小說逐漸走進(jìn)大眾視野，并受到廣泛認(rèn)可，比如被大眾熟知的、較為經(jīng)典的《三體》、和《空間折疊》。產(chǎn)業(yè)鏈最上游的劇本制作有了一定保障。

其次，中國(guó)電影市場(chǎng)增速放緩。2016年，《葉問3》被爆票房造假，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嚴(yán)監(jiān)管，票補(bǔ)大幅下降后，資本退出，2016年的票房便大幅下滑，增速僅有3.73%。2017年觸底反彈后，增速升至13.75%，但至2018年，《手機(jī)2》事件爆發(fā)，影視行業(yè)迎來大地震，全年票房增速下降至9.06%。

據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)電影市場(chǎng)將達(dá)到727億元的市場(chǎng)規(guī)模，即2019-2022年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.25%,而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)則更為悲觀，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率僅在5%-6%之間。

行業(yè)增速放緩，造成的局面便是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加劇烈，年初時(shí)市場(chǎng)傳聞將有14部影片參與春季檔角逐，但最后上映的僅有8部，競(jìng)爭(zhēng)之大可想而知。

與此同時(shí)，自2014年以來，以BAT為主的互聯(lián)網(wǎng)公司加速進(jìn)入電影市場(chǎng)，BAT從視頻平臺(tái)和渠道端定位，逐步向上游的內(nèi)容環(huán)節(jié)和終端用戶延展，重塑影視產(chǎn)業(yè)鏈。且海外引進(jìn)影片票房占中國(guó)電影票房的比例超三分之一，美國(guó)科幻大片在國(guó)內(nèi)“吃香喝辣”，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局以及國(guó)外影片的引進(jìn)，上游影視制作公司的話語權(quán)被弱化，優(yōu)勢(shì)被一步步瓦解。

因此，在行業(yè)增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的突襲以及國(guó)外影片的夾擊之下，影視公司擴(kuò)充作品類別，進(jìn)軍硬科幻，搶先打響知名度提高競(jìng)爭(zhēng)力，成為重壓之下影視企業(yè)的另一出路。

其實(shí)，當(dāng)下電影市場(chǎng)的疲軟，看看曾經(jīng)的“電影之王”華誼兄弟(300027)便知，其慘狀與火爆的春節(jié)檔形成鮮明對(duì)比。

1個(gè)月內(nèi)“狂借”32億?

2018年時(shí)，華誼兄弟未參與春節(jié)檔，但前后兩次的具體情況，大有不同。在去年時(shí)，華誼兄弟押注賀歲檔，《芳華》、《前任3》兩部影片大火。

在2017年的年報(bào)說明大會(huì)上，華誼兄弟董事、財(cái)務(wù)總監(jiān)丁琪宣布《芳華》、《前任3》最終分別以14.22億元和19.41億元的成績(jī)收官，并分別成為中國(guó)電影史上票房最高的文藝片和愛情喜劇片。且由于是賀歲檔，大部分票房收益計(jì)入到2018年。

與2018年的賀歲檔大熱相比，華誼兄弟在2019年可謂是“折戟沉沙”。由天下霸唱改編的《鬼吹燈之云南蟲谷》大IP電影于12月29日正式上映，但遭遇口碑票房“雙殺”局面，豆瓣評(píng)分僅3.5分，貓眼預(yù)測(cè)其最終票房?jī)H1.52億元。

電影撲街的背后，華誼兄弟已“深陷泥潭”。在崔永元于微博表示已經(jīng)將與華誼兄弟合作過，可能存在偷稅漏稅的585名藝人名單提交稅務(wù)總局后，華誼兄弟股價(jià)狂瀉不止，年內(nèi)最大跌幅超60%。影視圈的大地震也由此開始。

但華誼兄弟所面臨的危局不止于此。2018年前三季度，該公司收入雖同比增長(zhǎng)超30%，但歸母凈利潤(rùn)下滑45.38%。在利潤(rùn)大幅下滑之際，華誼兄弟迎來的卻是高額負(fù)債。

在A股市值超100億人民幣的影視娛樂股中，2018年第三季度，華誼兄弟以45.57%的負(fù)債率高居第二位，光線傳媒同期負(fù)債率僅18.2%，而港股的阿里影業(yè)(01060)2017年負(fù)債僅10%。

與此同時(shí)，在華誼兄弟2018年三季度報(bào)告中，其表示32.84億元的中期票據(jù)將于一年內(nèi)到期，劃入一年內(nèi)的非流動(dòng)負(fù)債，同比增長(zhǎng)246.41%。業(yè)績(jī)下滑，高負(fù)債率，中期票據(jù)到期，導(dǎo)致了華誼兄弟陷入資金流動(dòng)性危機(jī)。

進(jìn)入2019年以來，華誼兄弟或其子公司先后發(fā)出了擬向中信銀行、招商銀行、浙商銀行、民生銀行、平安銀行申請(qǐng)綜合授信提供質(zhì)押擔(dān)保的相關(guān)公告，授信金額分別為2億、2億、2億、7億、以及不超過12億。

1月23日時(shí)，華誼兄弟與阿里影業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里影業(yè)向華誼兄弟提供借款7億元人民幣，期限為5年。在這5年內(nèi)，華誼集團(tuán)至少完成主控并上映10部院線電影，而阿里影業(yè)對(duì)于華誼主控項(xiàng)目享有優(yōu)先投資權(quán)。授信金額及阿里影業(yè)提供的借款合計(jì)近32億元人民幣。

而流動(dòng)性危機(jī)的另一方體現(xiàn)在股票質(zhì)押。目前，華誼兄弟王忠軍持股比例占公司總股本的22.02%，已質(zhì)押19.45%;王忠磊持股占公司總股本的6.01%，全部處于質(zhì)押中。

在資金流動(dòng)性緊缺的同時(shí)，公司2018年業(yè)績(jī)大幅虧損。1月31日，華誼兄弟發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)告，由2017年盈利8.28億元轉(zhuǎn)為虧損9.82-9.87億元，并收到了證監(jiān)會(huì)發(fā)出的是否存在業(yè)績(jī)“大洗澡”的問詢函。導(dǎo)致虧損的原因，是主要影片檔期內(nèi)未達(dá)預(yù)期，電視劇未能在報(bào)告期內(nèi)完成并播出。

早在2014年，華誼兄弟便提出了“去電影化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，但在行業(yè)格局大變的情況下，公司歷經(jīng)四年探索，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又宣布回歸初心，聚焦“電影+實(shí)景”。

有滋有潤(rùn)的阿里影業(yè)

事實(shí)上，在新的行業(yè)格局下，華誼兄弟近乎沒了“半條命”，但以阿里影業(yè)(01060)為代表的互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)卻活得有滋有潤(rùn)。

阿里影業(yè)目前已在產(chǎn)業(yè)鏈上下游、制作、影院等全產(chǎn)業(yè)布局，包括了“電影制作+電影宣發(fā)+版權(quán)授權(quán)”的電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈以及下游的“在線售票平臺(tái)+影院售票軟件”的票務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈全部業(yè)務(wù)。

全產(chǎn)業(yè)鏈布局的好處在于，協(xié)同效應(yīng)明顯。在線票務(wù)平臺(tái)擴(kuò)大了影片與用戶的直接接觸面，積累了海量的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，可判斷出用戶喜好，并進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳，這對(duì)于上游電影內(nèi)容的制作也有借鑒作用。

值得注意的是，阿里影業(yè)在今年的春節(jié)檔可謂是大出風(fēng)頭，也是涉及影片最多的玩家，作為錦橙合制計(jì)劃推出的第一部電影，一部《啥是佩奇》刷滿全屏打響了《小豬佩奇過大年》的旗號(hào)。除此之外，阿里影業(yè)還是《新喜劇之王》、《飛馳人生》的出品方之一，也是《流浪地球》、《廉政風(fēng)云》的聯(lián)合出品方。

《流浪地球》的誕生，是新行業(yè)格局下影視企業(yè)摸索的新出路，若票房大獲成功，將照亮在黑暗里前行的影視企業(yè)，加速國(guó)內(nèi)硬科幻電影的發(fā)展。仍有諸多瑕疵的《流浪地球》，將會(huì)是中國(guó)硬科幻電影歷史上最濃墨重彩的一筆，也是阿里影業(yè)沖擊傳統(tǒng)影視公司的一大勝利，或許，這也會(huì)是阿里影業(yè)成為行業(yè)“大佬”的先兆。